유명인 음성 해설 게임: 유명 내레이터와 함께하는 캠페인 비하인드

Ty Burrell이 고속 인터넷 서비스에 대해 이야기하고 Paul Giamatti가 보험에 대해 이야기하는 것을 들었다고 생각했다면 상상하지 못했습니다. 이 캠페인의 중역들은 왜 그렇게 익숙하고 특이한 목소리를 사용했으며 유명인 광고 보이스오버가 증가했다고 생각하는지에 대해 이야기합니다.

빨리 감기 DVR과 스트리밍 Netflix 비디오의 사용이 증가하고 있음에도 불구하고 TV 광고는 여전히 우리의 의식을 파고들고 거기에 머무르는 방법을 찾습니다. 그리고 이러한 DVR과 Netflix 구독으로 인해 광고를 보고 듣는 것이 그 어느 때보다 더 큰 도전입니다. 따라서 이 광고에서 들리는 목소리 중 일부가 더 친숙하게 들리기 시작한 것은 우연이 아닙니다.



유명인의 음성 해설은 수십 년 동안 광고 세계의 일부였습니다. 이 현상은 일반적으로 큰 스타가 캠페인의 목소리가 될 때 발생하지만 아무런 팡파르도 없이 그렇게 하는 것 같습니다. Julia Roberts는 2000년대 중반 AOL의 목소리였으며 Tom Selleck은 20년 전에 AT&T 광고를 했습니다. Gene Hackman은 사람들이 깨닫기도 전에 수년 동안 Low의 목소리였습니다. 많은 경우 유명인의 목소리가 더 아나운서처럼 들리도록 지시되어 시청자에게 유명인의 친숙함을 가렸습니다.


그러나 주목받기가 그 어느 때보다 어려운 오늘날의 광고 환경에서 마케터가 사용하는 유명인 음성은 더 많이 알려질 뿐만 아니라 유명인 자신이 타고난 재능을 사용하여 시청자와 연결하도록 권장됩니다.



몇 달 전에 전국적으로 방영되기 시작한 Verizon FiOS 캠페인의 경우를 생각해 보십시오. 당신이 히트 ABC 코미디의 팬이라면 현대 가족 에미상 수상자 Ty Burrell이 사람들이 FiOS만 받는 것이 아니라 그것을 얻을 , 그가 필 던피를 연기할 때 사용하는 것과 같은 강조와 억양으로.



FiOS 캠페인을 담당하는 대행사인 McCann의 직원에 따르면 이는 우연이 아닙니다. McCann의 공동 수석 크리에이티브 책임자인 Tom Murphy는 TV에 나오는 그의 페르소나와 목소리에 매우 접근하기 쉬운 무언가가 있다고 말합니다. 그는 우리가 FiOS와 같은 기술 회사에 대해 실제로 생각했던 일종의 친근한 '모든 사람'과 같은 접근 가능성을 가지고 있습니다.

Hill Holliday의 크리에이티브 팀이 7월에 방영을 시작한 Liberty Mutual 보험을 위한 Human 캠페인을 만들 때 의도했던 것과 같은 분위기입니다. 광고는 자신이나 다른 사람의 재산에 막대한 피해를 입히는 실수를 저지르는 사람들을 보여줍니다. 팀은 이봐, 친구. 나는 일종의 메시지를 전달할 수 있는 목소리를 원했고 그들이 가장 먼저 생각한 사람은 오스카상 후보에 오른 배우 Paul Giamatti였습니다.

내 생각에 그들은 Paul이 특유의 감정이입적인 목소리를 가지고 있다고 생각했고, 그가 당신의 어깨에 팔을 두르는 것처럼 느끼게 하는 방식으로 읽었습니다. 여기에서 당신은,' Hill Holliday의 CCO(Chief Creative Officer)인 Lance Jensen은 말합니다.



유명하고 친숙한 목소리로 광고를 하는 최근의 다른 예로는 Chevrolet and Campbell's의 Tim Allen, TD Ameritrade의 Matt Damon, Chrysler의 Catherine Keener, Mercedes-Benz의 Jon Hamm, Nissan의 Robert Downey, Jr.가 있습니다. 그 예고된 고용은 수년 동안 VO 게임에 있었던 사람들과 함께합니다. 듀라셀과 현대 광고에서 들리는 그 묵직한 목소리? 바로 제프 브리지스입니다. GMC 트럭의 미덕을 칭송하는 깊은 목소리? 윌 아넷. 홈 디포에 대해 이야기하는 터프하게 들리는 사람? 에드 해리스. 그리고 Acura 광고의 부드럽고 권위적인 목소리? 다름 아닌 제임스 스페이더.

빅스타들은 왜 이런 캠페인을 할까요? 글쎄, 하나는 비교적 쉬운 공연입니다. McCann의 공동 CCO인 Sean Bryan은 많은 유명인이 광고에서 돈을 벌기 위한 상대적으로 적은 시간과 이미지를 제공하는 방법이라는 것을 깨닫고 있다고 생각합니다. 즉, 카메라 대변인이 되는 것과 달리 시간이 많이 걸리지 않으며 사람들이 당신에 대해 느끼는 방식에 큰 영향을 미치지 않습니다.

그러나 자신의 케이블 시리즈에 출연하는 영화 배우에 대한 낙인이 사라진 것처럼 보이스 오버는 더 이상 스타가 다운 로우에서하고 싶어하는 일이 아닙니다. Jensen은 이에 대해 사실 힙합에 감사할 수 있다고 생각합니다. 나는 힙합이 TV 스팟이든 밴드든 음악 아티스트든 상업적인 관점에서 무언가를 하고 당신의 음악을 국영 TV에서 방영하게 해준다는 것을 알도록 만들었다고 생각합니다. 점.



15~20년 전에는 사람들이 하지 않았을 것입니다. 이제 그들은 그것이 비즈니스이고 그들이 편안하게 대표할 수 있는 브랜드라면 브랜드에 자신의 목소리를 빌려주는 것이 예술적 경력에 해가 되지 않을 것임을 깨닫고 다음과 같이 생각한다고 생각합니다. 응. 도대체 왜 하지 않을 것이다 나는 이것을 하는가?'

시청자의 관심을 끌기 위해 이러한 목소리를 사용하는 것이 기업의 목표입니까? 그것은 당신이 묻는 사람에 달려 있습니다. 예를 들어 McCann CCO는 확실히 도움이 된다고 생각합니다. 사람들이 광고를 처음 보거나 들었을 때 그 목소리를 알아차렸으면 좋았겠지만, 세 번째, 네 번째까지는 알아차리지 못하더라도 괜찮습니다. 그들이 어느 시점에서주의를 기울이는 한.

돌파하는 것은 믿을 수 없을 정도로 힘들고 이것은 그 돌파구를 얻고 사람들이 동시에 가고 듣고 있는 세 가지 장치 중 하나에서 조회하도록 하는 입증된 시간 테스트 방법 중 하나라고 Bryan은 말합니다.


하지만 다른 대행사의 경우 캠페인에 목소리를 맞추는 것이 무엇보다 중요합니다. 그것은 Hill Holliday가 Giamatti의 기발하고 세계에 지친 목소리를 Liberty Mutual과 결합했을 때 추구했던 것입니다. 이에 대한 정답이 있는지는 모르겠지만 제게는 사람들이 주의를 기울이고 그 자리에서 적절한 종류의 감정, 올바른 어조를 얻기를 바라는 것이 더 중요하다고 Jensen은 말합니다. 그들이 음색을 좋아하고 '아 그래. 그게 폴 지아마티야.' 그런 점은 플러스 요인이라고 생각합니다. 하지만 적어도 저에게는 스타 파워에 관한 것보다 브랜드에 생명을 불어넣는 데 적합한 크리에이티브 톤을 맞추는 것보다 중요하다고 생각합니다.

브랜드가 우선이며 특히 유명인이 카메라에 재능이 있는 경우, 특히 음성 해설이 아니라 카메라에 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그것은 당신을 주목하게 할 수 있지만 또한 인수할 수 있고 사람들은 브랜드가 아니라 유명인을 기억할 것이고 때때로 사람들에게 문제가 될 수 있습니다.

그러나 유명 인사의 광고 음성 해설이 증가하더라도 생각만큼 크지 않을 가능성이 높다고 경영진은 말합니다. 우리는 그들에 대해 더 잘 알고 있으며 끊임없이 연결된 삶에서 Google에서 특정 광고에서 누가 목소리를 듣고 있는지 추측을 확인할 수 있는 방법을 더 잘 알 수 있습니다.

광고가들조차 유명인사 성우 추측 게임을 한다. 적어도 McCann의 Tom Murphy는 그렇습니다. 알다시피, Apple은 최근 Jeff Daniels를 사용하는 일부 iPhone 광고를 내놓았지만 그것이 누구인지 알아내는 데 몇 번이고 그것을 알아차렸을 때 제 자신에 대해 매우 기뻤습니다.

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