Google This: 브랜드가 동사가 될 때의 의미

티보. 페덱스. 테이저. 벨크로. 초강력 접착제. 때때로 소비자는 브랜드에 집착하여 동사로 만듭니다. 문제는 그것이 브랜드에 도움이 되는지 아니면 해를 끼치는지입니다.

Google This: 브랜드가 동사가 될 때의 의미

우리는 FaceTime과 Skype를 사용하지만 일반적으로 Facebook이나 YouTube는 사용하지 않습니다. 우리는 Google이지만 Bing은 하지 않습니다(적어도 아직까지는). 우리는 Rollerblade이지만 Slinky는 아닙니다. 지난 몇 년 동안 우리는 Xerox를 사용했지만 결코 Polaroid를 사용하지 않았습니다. 일상 대화에서 동사로 사용되는 일부 인기 브랜드 또는 제품과 그렇지 않은 이유는 무엇입니까?



흥미로운 질문이며 비즈니스 세계에는 브랜드나 제품을 동사로 표현하는 것이 좋은지 아닌지에 대해 반대되는 측면이 있습니다. 한편으로 마케터는 이것이 궁극적인 칭찬이라고 믿는 경향이 있으며 소비자와 브랜드 간의 개인적인 관계를 보여줍니다. 반면에 지적 재산권 변호사는 일반적으로 이러한 방식으로 제품이나 브랜드 이름을 사용하는 것이 제네릭(Dave Barry가 말했듯이, 저는 이것을 꾸며낸 것이 아닙니다...)이라고 불리는 위험이 있다고 주장합니다. 상표. 예를 들어, Xerox는 몇 년 동안 일반 용어인 사진 복사가 의도된 의미일 때 Xerox라는 이름을 동사로 사용하지 않도록 요청하는 게시자와 함께 캠페인을 운영한 것 같습니다. 많이 참조된 2009 뉴욕 타임즈 기사 반대 의견을 설명합니다.

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티보. 페덱스. 테이저. 벨크로. 초강력 접착제. 때때로 우리 소비자들은 지배적인 브랜드에 집착하고 회사가 우리를 원하든 원하지 않든 신경 쓰지 않고 그것을 말로 표현합니다. 그러나 유사한 제품 특성을 가지고 있더라도 일부 제품에는 이러한 현상이 발생하고 다른 제품에는 발생하지 않는 이유는 명확하지 않습니다. 많은 사람들이 Photoshop(Adobe 제품)이라는 동사를 모든 유형의 디지털 이미지 조작을 의미하는 데 사용하지만 Word(Microsoft 제품)를 모든 유형의 워드 프로세싱을 의미하는 동사로 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?



엄밀히 말하면 어원학자들은 동사의 관행을 안티메리아로 지칭하는데, 이는 단어 사용의 기능적 변화 또는 전환을 의미하며 이는 새로운 현상이 아닙니다. 예를 들어, 셰익스피어는 연속적인 동사였습니다. 창의적이고 영리할 수 있지만 비즈니스 세계에서는 남용되어 유행어가 될 수 있습니다. 우리는 야구를 하고, 파트너가 되고, 가치를 더하고, 시선을 돌리고, 패스트 트랙을 만들고, 활용하고, 승인합니다. 그리고 회의에서 우리는 차트를 뒤집습니다. 그러나 선은 어딘가에 그려야 합니다. 예를 들어, 대화를 동사로 사용하는 사람들은 정식으로 질책되어야 하고 건축가를 동사로 사용하는 것은 해고 사유가 되어야 합니다.



오, 약간의 욕설에 대해 죄송합니다. 우리는 브랜드가 동사화되는 것에 대해 이야기하고 있었고 아마도 마케팅 전략의 일환으로 의식적으로 그렇게 하는 최초의 브랜드는 자동차 왁스인 시모니즈일 것입니다. 1920년대 또는 30년대에 회사의 슬로건은 Motorist wise, Simoniz 및 당시의 포스터와 광고는 자동차 소유자에게 Simoniz Now! 마찬가지로, 1960년대와 1970년대에 미시간에서 성장한 우리는 일상적으로 Ziebart라는 브랜드를 명사와 동사로 사용합니다. ).

때로는 브랜드를 홍보하려는 기업의 노력이 실패하거나 수포로 돌아갑니다. 1970년대로 돌아가 보면 Let's go Krogering, Krogering, Krogering… 그리고 몇 년 전 야후는 사람들에게 야후를 합니까? 야후는 더 이상 그 질문을 하지 않으며 명사로 남아있는 것으로 보입니다.

브랜드 설명. 우리의 일상 어휘집에 들어갈 다음 단어는 무엇이라고 생각합니까? 그리고 그것이 브랜드에 도움이 되거나 해를 끼치나요?



– Mike Hoban은 일상 업무에서 관리 컨설턴트이며 다음으로 연락할 수 있습니다. business-at-large@sbcglobal.net .

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[ 이미지: Flickr 사용자 이솔리노 페레이라 ]