Ax가 정욕을 기반으로 고도로 과학적이고 완전히 저항할 수 없는 마케팅 기계를 구축한 방법

열정을 불러일으키는 남성, 그리고 이제는 여성을 위한 사실상 타의 추종을 불허하는 그루밍 제품을 어떻게 설계합니까? 답은 화학에 있지 않습니다. 마케팅에 있습니다.

Ax가 정욕을 기반으로 고도로 과학적이고 완전히 저항할 수 없는 마케팅 기계를 구축한 방법

미드타운 사무실 바닥의 더 나은 부분에 걸쳐 있는 시설인 International Flavors & Fragrances의 맨해튼 연구실에는 일요일에 빈집보다 병이 더 많이 놓여 있습니다.



그 중 약 84,000개가 있으며 각각은 강력한 오일로 채워져 있으며 연구실의 28개 베이에 나누어져 있습니다. Calvin Klein의 Eternity를 입고 도시를 배회하는 부유한 은행가나 Oscar de la Renta의 Live in Love를 어퍼 이스트 사이드 펜트하우스 파티에서 따라갈 때마다 그들은 IFF의 조향사 팀의 수고에 보답하고 있습니다. 두 향 모두 여기서 만들어졌다.

하지만 어제는 큰 도끼 날이었습니다. IFF의 크리에이티브 센터 매니저인 Veronique Ferval이 말합니다. 당신은 걸을 수 있고 냄새를 맡을 수 있습니다 ...



. . . 고등학교 탈의실? 그러나 그녀는 모든 Axe 향수를 감독하는 Ann Gottlieb에 의해 차단됩니다. IFF는 현재 Axe의 2014년 향수(최소 1년에 1개 출시) 계약을 따내기 위해 다른 향수 회사들과 경쟁하고 있다. 세부 사항이 유출되어서는 안됩니다. 효과가 있었다고 Gottlieb는 Ferval에게 말합니다. 귀하의 제출물은 정말 좋았습니다.



퍼발의 얼굴이 안도감에 따뜻해진다. 오 좋네! 감사합니다.

향수는 희귀한 사업이 될 수 있지만, 로비가 고급 향수 명예의 전당을 표시하는 IFF 내부에서는 외관이 빠르게 증발합니다. 바로 여기, 바로 이 실험실에서 같은 과학자들이 같은 장비, 종종 같은 성분으로 우아한 0 향수와 .99 Axe 바디 스프레이를 디자인하고 있습니다. 그리고 도끼가 술을 마실 수 있는 나이(합법적으로)가 된 사람의 마음에 무엇인가를 떠올리게 하는 것은 다이브 바 육류 시장과 사향의 안개에 휩싸인 후진 모자를 쓴 운동선수의 생각입니다. 앤 고틀리브? 이터니티와 라이브 인 러브도 작업한 컨설턴트다.

차이점은 무엇입니까? 분자식이라고 할 수 있습니다. 고급 향수는 무게가 다른 분자로 설계되었으며 일부는 다른 것보다 빠르게 증발하므로 착용하면서 향기가 진화합니다. Axe는 이러한 미묘함에 신경 쓰지 않습니다. 바지가 벗겨집니다. 팔. 당신의 얼굴에. Gottlieb은 즉석 배달 제품이라고 설명합니다. Axe가 판매되는 방식 때문입니다. 남자들은 월마트에서 향수 테스트를 하며 서 있지 않습니다.

슈렉의 목소리를 연주하는 사람
Axe Republic에서 일하는 마케터에게는 적용되지 않는 다른 Unilever 브랜드에는 적용될 수 있는 표준과 관습이 있습니다. Axe에서는 중력의 법칙을 밀어붙일 수 있습니다.



다시 말하지만, Axe와 고급스러운 향의 대비는 구성과는 거의 관련이 없다고 말할 수 있습니다. 사실 가장 큰 차이점은 마케팅에 있습니다. 도끼는 도끼를 착용하는 남성을 탐하는 큰 가슴의 여성을 보여주는 10년 간의 광고로 정의된 브랜드인 하찮게 보일 수 있습니다. 그러나 이것이 단지 성매매의 경우라면 Axe의 사이렌 호출은 복제하기 쉬울 것입니다. 그렇지 않다. Unilever가 소유한 Axe는 25억 달러 규모의 글로벌 브랜드로 끊임 없이 성장하고 있습니다(소매 판매는 2010년에서 2011년 사이 13.6% 증가). 그 성공은 주로 청소년 문화의 미묘한 변화를 지속적으로 모니터링하여 호르몬 흔적을 뜨겁게 유지하는 정교한 최첨단 마케팅 기계의 결과입니다. Unilever 제품은 진입한 지 불과 5년 만에 2007년 현재 50억 달러 규모의 미국 남성 바디 스프레이 시장을 장악하게 되었습니다. 현재 바디 스프레이 부문의 점유율은 72%로 가장 가까운 경쟁자인 Old Spice보다 58포인트 높습니다. Procter & Gamble은 따라가려고 했지만 실패했습니다. 2010년에 접힌 하나의 모방자 태그. 그리고 이것이 바로 IFF와 같은 위엄 있는 기관이 인기 있는 bros의 선호 브랜드에 공간을 열망하는 이유입니다. 각 Axe 향수(현재 13개 판매 중임)는 약 3배의 판매량을 기록할 것입니다. 평균적인 좋은 향기.

우리는 실험실을 나와 복도를 건너고 고틀리브는 옷을 잘 차려입은 27세의 IFF 직원인 에릭 로렐로(Eric Lorello)가 에어로졸 캔 작업을 하고 있는 것을 발견합니다. 당신은 내 가장 소중한 피부를 보고 있다고 Gottlieb는 말합니다. 그녀가 IFF에 방문했을 때 회사는 로렐로와 같은 남자들을 모아 그녀가 도끼 프로토타입의 냄새를 맡을 수 있도록 합니다. 그녀는 오늘 아침에 그렇게 했습니다.

나는 로렐로에게 도끼가 실제로 여성이 그에게 돌격하도록 강요하지 않는 것이 다행이라고 말합니다. 여기 실험실에서는 미친 듯이 돌진하여 수천 개의 깨진 병, 유리, 피, 액체가 사방에 흩어지고 질식하는 향수 냄새가 나서 바닥 전체를 대피시켜야 했습니다. Lorello는 미소를 지으며 말합니다. 하지만 나쁘지는 않을 것입니다.



남성의 환상을 불러일으키기 위해, 테스토스테론 속삭이는 사람이 되기 위해 , Axe의 마케팅 팀은 끊임없는 사회 학적 연구에 참여해야합니다. 연구에 따르면 대다수의 대학생 남성과 약 1/4의 여성만이 자신이 평균보다 더 매력적이라고 ​​생각한다는 사실을 고려하고 해당 정보에 따라 조치를 취해야 합니다. 그것은 젊은이들의 욕망뿐만 아니라 그들이 그것을 성취하기 위해 어떻게 노력하는지 이해해야 합니다. 2000년부터 이 브랜드와 함께 해온 Axe 마케팅 이사인 David Rubin(41세)은 저는 12년 동안 일종의 게임 학생이었다고 말합니다. 제 아내가 그 말을 듣지 않기를 바랍니다.

Rubin은 날씬하고 다정한 멍청이로, 게임을 많이 하지 않았을 가능성이 높은 학생입니다. 사실 액스 직원들은 다 헬스장보다 공부방에 가깝다. 이 사람들의 게임은 졸업하는 순간 만료되기 때문에 분명히 괜찮습니다. Axe 관리자는 오래된 전술을 버리도록 훈련받았습니다. 즉, 매년 새로운 무리의 아이들이 새로운 사회적 습관을 가지고 인구 통계학적으로 유입될 것이며 Ax는 작년 수업에서 말한 것처럼 그들에게 말할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 데오도란트 및 향수의 미국 브랜드 개발 이사인 44세의 매튜 매카시(Matthew McCarthy)는 브랜드의 핵심은 변하지 않는 에센스를 가지고 있다고 말합니다. 우리는 브랜드를 재창조하는 데 시간을 들이지 않지만 남성과 여성이 어떻게 상호 작용하는지 관찰합니다. 그 부분이 진화합니다.

Rubin과 McCarthy는 Axe Republic이라는 일종의 형제 관계에 있습니다. 아이러니하게도 글로벌 Axe 팀이 자신을 지칭하는 데 사용하는 이름입니다. 그들의 삶은 Axe 팀이 술집 크롤링과 술통에 합류하는 대학 도시로 자주 진출하는 모험적인 삶입니다. 고령 공화국 회원들은 십대의 마음을 설명할 수 있는 새로운 고용인인 트렌드 레이터를 지정했습니다. 그리고 이러한 새로운 서약이 들어오면 세뇌 영화까지 상영됩니다. 의 클래식 클립입니다. 매트릭스 , 영웅 네오에게 두 개의 알약, 즉 그의 무지를 보존하기 위한 파란색 알약과 그에게 새로운 현실을 보여줄 빨간색 알약이 제공됩니다. 도끼는 빨간약입니다. Rubin은 Axe Republic이 무엇인지 요약합니다. Republic에는 적용되지 않는 다른 Unilever 브랜드에는 적용될 수 있는 많은 것들이 있습니다. 중력의 법칙은 밀릴 수 있습니다.

예를 들어 McCarthy는 그가 CYB라고 부르는 것을 보도록 제안합니다. 그것은 2010년 Axe's Detailer를 광고하기 위한 정보 광고 스푸핑인 Cleans Your Balls를 의미하는 것으로 밝혀졌습니다. 이 광고는 너무 자의식이 있어 수세미를 사용하지 못하는 남성을 위한 수세미입니다. (그것은 의도된 것입니다. 그루밍 습관은 매주 바뀌지 않을 수 있지만 주변의 심리 그래픽과 감정은 변한다고 Rubin은 말합니다. Ax는 그 순간에 제품을 공급했습니다. 사람들은 스크럽할 준비가 되었지만 마케팅 팀은 추측했지만 그들은 바람을 피우는 것을 두려워했습니다. .) CYB의 공동 진행자는 Detailer를 사용하여 스포츠 장비를 연마하는 두 명의 아름다운 여성입니다. 한 명은 골프공을 문질러서 그녀의 동료에게 건네줍니다. Denise는 깨끗한 공을 가지고 놀아요. 그리고 Denise는 13초 동안 손 안에서 그것들을 굴립니다. 마케팅 이사 Gaston Vaneri는 Denise가 골프 스포츠 전체를 성희롱하는 것을 보면서 이 장면이 매우 오랫동안 논의되었다고 말했습니다.

그리고 살아남았다. 이 브랜드는 Dove 또는 Lipton과 같은 다른 Unilever 브랜드보다 더 높은 위험 허용 범위를 부여받습니다. 그것의 마케팅은 섬세한 감성을 화나게 할 수 있습니다. Ax는 전부 아니면 전무(all-or-nothing) 사고방식으로 광고를 제작합니다. Vaneri는 우리는 일품 요리를 놓고 법무 부서와 논쟁을 피한다고 말합니다. '저 13초를 제거할 수 있습니까?'에 대한 토론은 없습니다. 우리는 그 자리를 하거나 하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 그는 공화국이 무자비하지 않다고 말합니다. 우리는 잘못 해석된 모든 것을 다룰 준비가 되어 있습니다.

Axe는 중요하지만 미묘한 방식으로 두 성별을 동시에 플레이하기 위해 변화하고 있습니다. 이를 위해 대학생들 사이에 성적인 만남의 무대를 마련하기 위해 무엇이든 후원할 용의가 있는 것 같습니다.

그러나 CYB는 약간의 위험 관리와 함께 데뷔했습니다. 시청자가 더 스스로 선택하는 웹 클립으로 시작하여 Ax가 긍정적인 반응을 보자마자 TV로 다시 방영되었습니다. Ax는 다른 어떤 Unilever 제품보다 마케팅 예산의 더 높은 비율을 디지털에 지출하기 때문에 그렇게 할 수 있었습니다. Ax는 비디오 게임에 제품을 배치하고 브랜드 시트콤에 자금을 지원합니다. CollegeHumor.com , 그리고 Heavy.com 및 XFire와 같이 현재 인기 있는 사이트의 첫 번째 후원자 중 하나였습니다. 와 같은 자체 게임을 개발합니다. 도끼병 , 올 여름 모바일 및 PC용으로 출시된 파티를 위한 여성 모집에 관한 사가. 그리고 올해 초에는 장별로 빠르게 출판되는 온라인 만화책을 출시했습니다. 팬은 반전을 제안할 수 있고 아티스트는 해설자를 스토리 캐릭터로 끌어들일 수 있습니다.

Axe는 중요하지만 미묘한 방식으로 두 성별을 동시에 플레이하기 위해 변화하고 있습니다. 이를 위해 대학생들 사이에 성적인 만남의 무대를 마련하기 위해 무엇이든 후원할 용의가 있는 것 같습니다.

이 모든 것이 돈을 버는 데 도움이 되나요? 의심의 여지가 없습니다. 하지만 도끼 공화국에서는 잘못된 질문입니다. Unilever는 Ax를 특별한 테스트 키친으로 간주합니다. 아이디어를 판단할 기준이 있기 전에 아이디어를 실험해 볼 수 있는 곳입니다. Unilever 미주 및 유럽 미디어 담당 부사장인 Rob Master는 커뮤니케이션 및 혁신 주도 성장에 대한 아이디어를 정의하는 데 도움을 주었다고 말합니다. 출시된 지 1~2년 후, Axe 전술은 다른 Unilever 브랜드에도 적용됩니다. 예를 들어, Ragu의 스릴을 추구하는 온라인 Let's Get Cooking 게임에서 엄마가 저녁 식사를 만드는 것을 도와주면 Axe가 감사할 것입니다.

가상 사무실 휴일 파티 아이디어
Axe 사용자는 브랜드와 함께 약 5년을 보낼 것입니다. 회사의 마케팅 팀은 일반적인 연령 범위가 20~25세라고 주장하지만 고등학교 체육 교사들은 이에 대해 이의를 제기합니다.

모닝스타(Morningstar)의 애널리스트 에린 래쉬(Erin Lash)는 유니레버(Unilever)와 같은 거대한 회사에서 수익이 정체되고 일부 부서가 쇠퇴하고 있는데 특히 식품 부문에서 2월에 전년 대비 3.9%의 판매량 감소를 보고했다고 밝혔습니다. Unilever는 고성장, 고수익 개인 관리 브랜드를 성장시키는 데 주력해 왔기 때문에 한 브랜드의 학습을 활용하면 분명히 기대에 미치지 못하는 다른 부문에 도움이 될 수 있습니다. 그리고 경기 침체를 방지할 수 있는 자원이 하나 있다면 그것은 십대 소년의 성욕입니다.

1983년 프랑스에서 출시된 Axe , 그리고 2002년에 미국에 도착했을 때, 유일한 제품은 여전히 ​​바디 스프레이였습니다. 이 제품은 Axe의 첫 번째 유럽 실험실에서 작업했으며 가슴 전체에 자유롭게 뿌릴 예정이었습니다. 2000년대 중반에 Ax는 다른 카테고리를 탐색하기 시작했습니다. 탈취제, 샤워 젤, 헤어 케어 등 대부분이 성공적이었습니다. 또한 고급 포장에 고급 고급 향수와 같은 몇 가지 clunkers를 출시했습니다. Rubin은 이러한 과도한 접근에서 교훈을 얻었습니다. Axe 남자는 브랜드에서 약 5년을 보낼 것입니다. Rubin은 핵심 연령이 20세에서 25세라고 말하지만 고등학교 체육 교사는 이에 대해 이의를 제기합니다. Axe의 성공은 남자를 쫓기보다는 끊임없이 변화하는 그룹을 연구하는 데 달려 있습니다. 그들은 나이를 먹는다. 나는 오늘날 많은 소비자들이 브랜드와 사람, 제품을 원한다고 생각합니다. 청중이 적을수록 더 많이 지지할 수 있습니다.

그렇다면 도끼는 신이 낳을 수 있는 권리를 제외하고 무엇을 의미합니까? 그 현장 학습은 그 질문에 답하기 위해 고안되었습니다. 예를 들어, Rubin은 Axe 브랜드 인지도가 아프리카계 미국인들 사이에서 뒤처지고 있음을 알았을 때 일부 공화국 동지와 함께 워싱턴 DC의 Howard University로 여행을 떠났습니다. 가: Rubin의 작은 적합입니다. 그래서 Howard 남자들은 모여서 브랜드 사이즈에 대해 이야기하기 시작했습니다. Seven은 조금 더 타이트하고 Boss는 사이즈가 큰 경향이 있습니다. 루빈은 기운을 냈다. 어떤 청바지가 사이즈에 꽉 끼는 지에 대해 이야기하는 형제애? 그것은 우리가 오하이오 주에서 들을 수 있는 대화가 아니라고 그는 말합니다. 그래서 그는 이 Howard 남자들이 일반적인 Ax 구매자와는 다른 수준의 자신감을 가지고 있다는 것을 알게 되었습니다. 여자를 얻는 것은 그들의 게임이 아닙니다. 그 여자를 얻는 것은 그들의 게임입니다.

이러한 통찰력으로 무장한 Ax는 2005년에 새로운 라인을 개발했습니다. 이 라인은 For Players Only라는 슬로건을 담은 Unlimited입니다. 잘 팔렸다고 Rubin은 말합니다.

또 다른 예: 2002년에 Axe Republic 동지들은 남자와 여자가 ​​서로 다른 사회 집단에서 어울리는 것을 보았다고 말했습니다. 이는 Axe의 첫 미국 진출을 알렸습니다. 치어리더가 고등학교 미식축구 선수를 태클하고 그의 유니폼을 발톱으로 하는 바이럴 비디오였습니다. Axe는 플레이어의 사절이었습니다. Axe는 그를 위해 Girlville로 흘러들어와 다시 잡았습니다. 그러나 지금은 아이들이 혼성 그룹에서 어울리고 있습니다. 그들은 친구, 연결 친구, 그리고 다시 친구입니다. 그것은 일을 복잡하게 만듭니다. Axe의 제안은 남성이 여성에게 매력적으로 보이도록 도와준다는 것입니다. Rubin은 말합니다. 그렇기 때문에 여성은 우리의 증거입니다. 내 말은, 여자들이 우리와 동의하지 않는다면 우리는 남자들을 여자들에게 더 매력적으로 만들 수 없습니다.

따라서 Axe는 두 성별을 동시에 플레이하기 위해 겸손하지만 중요한 방식으로 전환하고 있습니다. 이를 위해 대학 룸메이트의 섹시함을 위한 무대를 마련할 수 있는 모든 것을 기본적으로 후원할 용의가 있는 것 같습니다. Ax가 대학 도시의 작은 클럽에서 Girl Talk와 같은 거대한 뮤지컬 공연을 주최하는 One Night Only가 있습니다. 도끼 브랜드 나이트클럽; 그리고 캠퍼스 전체에 걸친 Undie Runs에서는 옷을 벗은 대학생들이 옷을 기부한 다음 다른 운동 활동으로 이동합니다. 그리고 TV 광고에서 여배우들은 냄새에 압도되기 보다는 남자들에게 냄새를 맡거나 몸단장을 잘 하라고 요구하며 더 까다롭다. 여성들은 Ax를 이전과는 다른 방식으로 여성에게 권한을 부여하는 것으로 보고 있습니다. Ax는 소녀가 먼저 행동하도록 하는 것이 전부이기 때문이라고 청소년 시장 조사 회사 YPulse의 Jake Katz는 주장합니다. 밀레니얼 세대는 기회가 평등한 환경에서 자란다는 이 아이디어를 활용합니다. 여성들은 이전 어느 세대보다 더 많이 가라고 합니다.

Axe가 2009년 헤어 케어 라인을 출시하기 전에 Republic은 여대생들에게 남성의 머리카락을 비판해 달라고 몇 달 동안 이야기했습니다. 그런 다음 이러한 아이디어를 광고에 통합했습니다. 그래서 남자들이 주의를 기울여야 한다는 것을 알게 되었을 때 Rubin은 '나는 당신에 대해 이렇게 생각합니다'라고 말하는 여성들이 엄청나게 많았습니다. 그리고 올해 Ax는 처음으로 여성을 위한 바디 스프레이인 Anarchy를 출시했습니다. For Her, Anarchy For Him과 짝을 이루는 얼굴에 꽃 펀치를 날리며 남성과 여성이 동등한 주문에 빠지는 것을 보여주는 광고. (회사는 더 많은 여성 타겟 제품이 뒤따를지 여부에 대해 언급하지 않습니다.)

이 중 어느 것도 페미니즘처럼 들릴 수 없습니다. 그러나 Axe 광고 릴을 되감으면 오늘날 그것이 얼마나 문화적으로 조화를 이루고 있는지 그리고 Ax가 경계를 유지하는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. 90년대 초의 도끼 광고는 제임스 본드의 모조품이었습니다. 화끈하고 이국적인 지역의 성인 남자는 선글라스를 떨어뜨리고 여자는 선글라스를 집어들고 가슴에서 풍만한 냄새를 맡습니다. 1995년에 Ax를 인수한 에이전시인 New York의 BBH 회장인 Emma Cookson은 좀 더 진보적인 아이들과 이야기를 나눴고 그들은 Axe를 비웃었습니다. 그래서 우리는 '당신은 그것이 마법의 물약이라는 말을 멈춰야 합니다. , 순간을 완전히 바꾸는 고급 향수처럼. 너무 심각하게 생각하지 마세요.'

BBH는 피치를 재구성했습니다. (윙크, 윙크) 순간을 완전히 바꾸는 (넛지, 넛지) 마법의 물약이 되었습니다. 그리고 그것은 오늘날의 변신을 위한 토대를 마련했습니다. 광고는 너무 만화 같아서 남자와 여자가 ​​함께 즐길 것으로 예상됩니다. Axe는 의도적으로 진실을 말하지 않았기 때문에 진실하지 않은 것에 대해 진실하고 있습니다. 그리고 그녀의 책을 위해 십대 구매를 연구한 심리학자 Kit Yarrow는 이 세대가 진정으로 공감하는 정직함이 있다고 말합니다. 젠 바이 .

내가 관찰을 반복하자 쿡슨은 웃는다. 그녀는 그것이 바로 현명하다고 말합니다.

2018 월드컵 라이브 무료

비틀즈나 트위터처럼 Axe의 2002년 데뷔는 시간을 그린 선 : 만약 당신이 통치 기간에 성인이 되었다면, 당신은 그것을 사랑하는 아이들에게 감사할 준비가 더 잘 되어 있습니다. 그리고 당신이 Axe의 대상 데모가 아니었다면 모든 것이 약간 징그럽게 보일 것입니다. Axe 소셜 미디어 팀의 절반인 Dan Fletcher는 이러한 인식을 이해합니다. 파트너 Lauren Dugdale(둘 다 28세)과 함께 그는 Axe를 겨냥한 모든 트윗이나 Facebook 댓글에 응답합니다. 여기에는 Axe 깡통이 있는 사진부터 전날 밤의 만남에 대한 가슴을 설레게 하는 세부 정보까지 모든 것이 포함되어 있습니다. Axe가 나왔을 때는 고등학교 3학년 때라고 Fletcher는 회상합니다. 지금 Facebook 페이지에서 남자들과 이야기하는 것은 내가 자란 남자들과 친구들과 이야기하는 것과 다르지 않습니다.

Ax는 소셜 미디어 작업을 아웃소싱합니다. Fletcher와 Dugdale은 실제로 Axe의 홍보 계약자 Edelman의 직원입니다. 그리고 2011년 초에 고용되기 전 Axe의 사회적 목소리는 단순히 Jennie라는 소녀였습니다. 두 사람은 시장에서 만들어진 한 쌍입니다. Fletcher는 문신을 많이 하고 스케이트보드에 집착하고, Dugdale은 금발에 발랄하고 제가 터프하지만 화끈한 방식으로 카메라를 만지는 법을 알고 있습니다. 그들은 함께 Axe 제품을 테스트하는 구피 비디오(Axe의 헤어 젤의 지속력을 보여주기 위해 Brooklyn Bridge를 수레바퀴로 가로지르는 것과 같은)를 촬영하고 Axe의 총 4백만 명의 소셜 미디어 팔로워가 작성하는 모든 것을 기반으로 소비자 통찰력을 수집합니다.

그리고 지금 그들은 이러한 게시물 중 일부를 더 표시하고 랩톱 위에 모여서 클릭 유도문안을 작성하고 있습니다. 페이스북 16세의 문자 메시지의 목소리를 제대로 표현하려면 과카페인 아티스트의 정확성이 필요합니다.

Fletcher: 느낌표를 몇 개나 붙일 건가요?

더그데일: 세 가지를 하고 싶어요.

좀 더 만지작거리고 미세 조정한 다음 심호흡을 합니다.

111 숫자 의미

Dugdale: 항상 이 순간입니다. 예를 들어, 나는 몇 년 동안 이 일을 해왔고 여전히, 예를 들어 . . .

Fletcher: 여전히 흥미롭습니다.

딸깍 하는 소리. 우편. 3월 2일 오후 2시 51분 도처에 있는 흥분한 십대들의 뉴스 피드에는 이제 AX Nation이라는 명령과 함께 Axe 캐니스터 타워의 사진이 있습니다! AX가 당신을 멋지게 만든다면 좋아요를 눌러주세요!!! 당신의 AXE는 어떤 AX입니까? -Dan + Lauren with AX

그리고 가장 황당한 일이 일어납니다!!!

총 5,177명이 좋아요를 클릭했습니다. 추가로 1,235명이 댓글을 남깁니다. 그 중 158개는 처음 3분 안에 왔고 그 중 24개는 여성이었습니다. 실제로 Axe의 Facebook 팬 중 25%가 여성입니다. 가장 먼저 글을 쓴 사람은 오하이오주에 거주하는 31세의 브룩 이바라(Brooke Ibarra)로, 집에서 2살 된 자신의 아이를 돌보면서 그 게시물을 보고 있습니다. 남자친구에게 입었을 때 좋다고 했더니 나중에 설명해주기 때문에 내가 좋아하는 향만 사준다.

38세의 Tammi Roderick도 집에 있습니다. 그는 9개월 전에 슈퍼마켓에서 Ax의 냄새를 맡고 좋아요를 누르고 남편과 세 아들을 위해 Ax 제품을 잔뜩 샀습니다. 나는 그 냄새가 좋아, 그녀는 말한다. 샤워 후 욕실 문을 열면 욕실 전체에 도끼 냄새가 나고 마음에 듭니다.

이것은 도끼 공화국이 염두에 두었던 것이 아닐 수도 있지만, 그것은 안심이 될 것입니다. 내 아들들은 농담으로 '오, 이제 우리는 여성에게 저항할 수 없게 될 것입니다.'라고 Roderick은 말합니다. 그녀의 아들들은 17, 18, 20살입니다. Ax는 이제 막 시작했습니다.

도끼. 결코 미묘하지 않습니다.

TV 광고는 어디에나 있습니다. 그러나 Axe는 사람들을 대상으로 하는 다른 방법이 있습니다. 최근 몇 년간 하이라이트:

게임 킬러, 2007
Axe와 공동 제작한 30분짜리 MTV 시리즈로, 여자를 감동시키려는 남자의 노력을 망치는 성가신 사람들에 관한 이야기입니다.

힐러리, 2008년 오바마 지지
민주당 경선 기간 동안 Ax는 힐러리 클린턴이 AXE의 힘을 상상해보라는 문구와 함께 오바마 핀을 착용한 이미지를 게시했습니다.

액스 라운지, 2009
회사는 여름 내내 Hamptons 나이트클럽을 운영하여 욕실에 당신이 아는 지식을 가득 채웠습니다.

전체 혜택, 2010년
CollegeHumor.com에서 후원하는 시트콤 스타일의 쇼로, 20대의 데이트와 만남에 관한 것입니다.

많은 여자 남자, 2011
튀니지에서 Ax는 남성이 수백 명의 여성과 관계를 맺는 것처럼 Facebook 상태를 설정할 수 있도록 했습니다.

Axe/Lynx Excite Angels Ambush, 2011
Fallen Angels 캠페인의 수상 경력에 빛나는 이 증강 현실 스턴트는 Axe 천사가 런던의 빅토리아 역을 지나가는 실제 남자와 상호 작용했습니다.

액스맨, 2012
여대생들을 모아 파티를 열고 공격적인 친구들을 피하는 모바일 및 PC용 게임입니다.

식료품 배달에 팁을 얼마나 주나요

샤프닝 액스 피치

경영진은 Axe 광고에서 여성이 이제 통제 불능 상태에서 통제력에 이르기까지 보다 적극적인 역할을 하고 있다고 말합니다. 아래는 설문조사입니다.

2002년
치어리더가 고교 축구선수를 태클하고 옷을 찢는다.

2003년
한 여성이 도끼를 마네킹에 뿌린 다음, 도끼로 유혹하기 시작합니다.

2008년
초콜릿으로 만들어진 남자가 거리를 걷고 있습니다. 여자는 그의 덩어리를 찢어.

2010년
모의 광고에서 여성들은 볼을 청소하는 방법을 보여줍니다. (스포츠 장비, 즉.)

2012년
여성 경찰이 남성 강도를 쫓습니다. 옷이 벗겨집니다. 그들은 서로를 코너링합니다. 그리고, 장면!

2012년
Axe는 실제로 여성 주인공에게 이름과 정체성을 부여합니다. 그녀는 이 전례 없는 자리에서 (키퍼 서덜랜드와 마찬가지로) 도망친 수잔 글렌입니다.

제이슨 파이퍼 팔로우 @헤이파이퍼 그리고 @fastcompany 트위터에서.
이 기사의 버전은 Fast Company 2012년 9월호에 실렸습니다.