Blu-ray는 어떻게 졌다가 이기고 다시 잃을 수 있습니까?

Blu-ray가 HD-DVD를 물리쳤을지 모르지만, 이제는 너무 부담스러운 경제가 채택하기에는 너무 고가가 될 가능성이 있습니다. Blu-Ray는 정확히 어떻게 이 위치에 도달했으며 포맷의 승리 이후에 Blu-Ray가 최대한 활용하지 못하도록 막을 수 있었던 이유는 무엇입니까?

1월 초까지 모든 사람들은 HD-DVD의 종말이 임박했음을 알았습니다. 연례 CES(Consumer Electronics Show)에서 Time Warner는 Warner Bros. 영화 스튜디오가 더 이상 고화질 영화 형식을 모두 지원하지 않으며 Blu-ray만 독점 판매할 것이라고 발표했습니다. 6주 후, 일련의 탈북 후 도시바는 더 이상 HD-DVD 형식을 제조하거나 판매하지 않을 것이라고 발표했습니다. 이러한 사건은 소비자와 기업이 곧 쓸모없게 될 기술에 수백만 달러를 지출한 2년에 걸친 전쟁의 종전이었습니다. 무슨 일이 일어났는지 제대로 이해하려면 처음부터 시작해야 합니다.



1993년은 다양한 전자 회사를 대표하는 두 그룹이 함께 모여 CD의 후속 제품을 만들었습니다. 그것은 영화와 컴퓨터 데이터뿐만 아니라 음악을 저장하고 배포하는 기능을 제공하는 새로운 형식이 될 것입니다. Sony는 한 그룹의 형성을 주도했고 Toshiba는 다른 그룹에서 여러 회사를 모았습니다. 두 그룹은 DVD라는 표준 형식을 개발하기 위해 1995년 협력할 때까지 개별적으로 작업했습니다. 당시 떠오른 많은 뉴스 보도는 70년대 후반 VHS vs. Betamax와 같은 형식 전쟁을 방지함으로써 두 진영의 연합이 업계에 얼마나 많은 혜택을 주었는가를 강조했습니다.

빨리 잠드는 법 군대

1997년 3월까지 Toshiba는 미국 소비자들에게 최초의 DVD 플레이어를 제공했으며 Sony와 다른 회사들은 그 뒤를 이어 출시했습니다. 업계 협회 DEG에 따르면 DVD가 출시된 첫 해에 거의 100만 대의 플레이어가 구입되었으며 미국에서 1,400만 개 이상의 디스크가 판매되었습니다. 2001년까지 구매한 플레이어의 수는 1,670만 개로 급증했고 디스크 수는 3억 개가 넘었습니다.



도시바에게는 반가운 소식이었다. 회사는 DVD 형식과 관련된 모든 판매에 대해 특허 로열티를 받았습니다. 그러나 이후 단계에서 오류 방지 프로세스에만 기여한 Sony는 성공으로 수익을 내지 못했습니다. Sony의 DVD 지원 PlayStation 2가 매우 잘 팔리고 신생 형식을 홍보했다는 사실이 Sony에게 DVD 파이의 상당 부분을 보장하지 못했습니다.



그러나 영화와 TV를 위한 새로운 기술이 등장하고 컴퓨터가 백업이 필요한 더 많은 데이터를 생성할 수 있게 되면서 DVD의 한계가 나타나기 시작했습니다. 2002년 2월 Sony는 고화질 영화용 미디어 형식으로 데이터를 보관하는 새로운 기술의 개발을 발표했습니다. 블루레이라고 하더군요. 그런 다음 Sony는 Blu-ray Disc Association을 구성했으며 4월에 DVD Forum은 HD 형식도 작업 중이라고 발표했습니다. 도시바에서 2003년에 만든 이 형식의 이름은 HD-DVD입니다.

2005년 초, BDA와 DVD 포럼은 하나의 형식에 대한 통합 노력에 대해 논의했지만 Toshiba와 Sony 엔지니어는 어느 쪽이 다른 쪽보다 우수하다는 이유로 양쪽 형식에 대해 의견이 일치하지 않았습니다.

Blu-ray 뒤에 있는 회사는 우리가 최고의 기술과 올바른 형식을 가지고 있다고 매우 열정적으로 믿습니다. BDA 회장이자 Pioneer Electronics의 고급 제품 개발 수석 부사장인 Andy Parsons는 Toshiba의 사람들이 자신들의 기술에 대해 비슷한 열정을 갖고 있다고 생각한다고 말했습니다. 그리고 많은 것이 걸림돌이 되었습니다. 이 DVD 플레이어가 모두 팔렸을 때 Toshiba는 이 돈을 모두 얻었습니다. High-Def Digest의 편집자 Peter Brack에 따르면 Sony는 폐쇄적이었고 차세대 포맷에서 벗어나고 싶지 않았습니다.



기술적으로 말해서 두 형식은 실제로 매우 유사했습니다. Blu-ray는 디스크 용량이 더 많았지만 HD-DVD는 대화형 기능에서 우위를 점했습니다. 가제트 블로그 기즈모도(Gizmodo)의 수석 편집자 제이슨 첸은 HD-DVD의 기술 사양이 실제로 블루레이보다 소비자에게 더 좋았다고 말합니다. 형식 간의 실제 차이점은 물리적 사양에 있습니다. HD-DVD 형식은 이전 버전인 DVD와 매우 유사했습니다. DVD에서 HD-DVD로의 전환은 제조업체와 소비자 모두에게 더 쉬울 것입니다.

나는 기회에 흥분한다

긴장이 고조되자 두 진영은 우위를 점하기 위해 할리우드 스튜디오 지원을 분할하기 시작했습니다. Blu-ray는 Fox, Disney 및 Sony 자회사인 MGM 및 Columbia의 독점 지원으로 출시되고 HD-DVD는 Universal 및 Warner Bros의 독점 지원으로 출시됩니다. . 및 파트너인 Newline. Paramount와 Dreamworks는 두 가지 형식으로 영화를 출시하기로 결정했습니다.

2006년 초 Sony는 5월에 Blu-ray 영화와 플레이어를 출시할 것이라고 발표했습니다. 같은 시기에 Toshiba는 500달러와 800달러 버전의 첫 번째 HD-DVD 플레이어를 출시했습니다. 그러나 HD-DVD는 Sony가 출시를 연기하면서 선점자 이점을 얻었습니다. 결국 최초의 블루레이 플레이어를 1000달러에 출시한 것은 사실 삼성이었습니다.



HD-DVD의 저렴한 가격표는 많은 얼리 어답터들이 HD-DVD를 선택하도록 설득했습니다. 최초의 Blu-ray 필름이 마침내 출시되었을 때 품질 비교가 시작되었습니다. 처음에 HD-DVD는 PIP(Picture-in-Picture) 또는 인터넷을 통한 라이브 영화 업데이트와 같은 고품질 영상 및 대화형 기능으로 찬사를 받았습니다. 최초의 Blu-ray 필름에는 화면 표시와 관련하여 최고의 기술이 포함되어 있지 않았지만 곧 동일한 고화질 영상이 두 형식 모두에서 사용됩니다.

2006년 내내 Sony가 Blu-ray 드라이브를 포함하는 새로운 비디오 게임 콘솔인 PlayStation 3 출시에 집중하면서 Blu-ray는 계속해서 어려움을 겪었습니다. 전자 제품 거인은 DVD 디스크를 유비쿼터스하게 만드는 플레이스테이션 2의 성공을 되풀이하기를 희망했습니다. 이 에그인원 바스켓 접근 방식은 독립형 Blu-ray 플레이어의 제품 지연을 추가로 초래했습니다. 그리고 연휴 기간 동안 PS3의 0 및 0 버전이 출시되었을 때 Microsoft는 Xbox 360 콘솔용으로 9 HD-DVD 액세서리로 대응했습니다. 마이크로소프트의 가격표가 더 낮았지만 액세서리의 세 자리 가격표는 비디오 애호가의 틈새 시장을 위한 사치품 이상으로 높이지 못했습니다. 당시에는 최고의 형식으로 간주되었지만 애드온은 수십만 개만 판매되었습니다.

2006년의 휴가철에는 HD-DVD 디스크가 Blu-ray 디스크를 능가하여 지배했습니다. 그러나 2007년 초 PS3의 부족과 독립형 플레이어의 가격 하락 이후 Blu-ray 필름은 2:1로 판매되기 시작했습니다. 규모를 균등하게 하려는 시도로 HD-DVD 진영은 플레이어를 구매한 소비자에게 5편의 무료 영화를 제공하는 거래로 대응했습니다. 이 즈음에 LG와 삼성은 두 형식 모두 지원한다고 발표했으며 Time Warner는 두 플레이어와 호환되는 디스크를 출시하겠다고 제안했습니다. 플레이스테이션 3가 굉장히 중요한 역할을 했다고 생각합니다. Parsons가 말했습니다.

Blu-ray 리드는 영화 대여 강국인 Blockbuster가 Blu-ray 전용으로 전환하도록 설득했습니다. Superstore Target이 뒤를 이어 판매할 HD 플레이어는 Sony의 Blu-ray 플레이어뿐이라고 발표했습니다. 주요 소비자 서비스 아울렛이 Blu-ray로 눈을 돌리기 시작했을 때 HD-DVD 진영은 미친 듯이 반응했습니다. NS 뉴욕 타임즈 처음에 두 형식으로 영화를 출시한 Paramount와 Dreamworks가 HD-DVD 전용으로 판매하기 위해 1억 5천만 달러를 지불했다고 보고했습니다. 그러나 Blu-ray 영화가 그 해 남은 기간 동안 HD-DVD의 판매량을 대략 2:1로 계속 초과했기 때문에 문제가 되지 않았습니다. 그리고 2007년의 휴가 시즌 동안 수백만 대의 PS3가 판매되면서 Blu-ray 영화를 ​​경쟁 제품보다 우위에 두었습니다. 그러나 어느 HD 형식도 DVD의 휴일 판매량에 미치지 못했습니다. 그러자 다른 신발이 떨어졌다. 새해 첫 주에 엔터테인먼트의 거물 타임 워너도 블루레이 독점으로 전환했습니다.

라스베이거스에서 열린 CES(Consumer Electronics Show)에서 포맷 전쟁의 끝이 보이기 시작했습니다. 나는 CES에 있었다. 폴이 있었다. Netflix의 기업 커뮤니케이션 이사인 Steve Swasey는 두 가지 [형식]의 동등성에서 Blu-ray로의 산사태의 시작으로 방향이 완전히 바뀌는 것을 느낄 수 있다고 말했습니다. 많은 웹사이트와 블로그에서 포맷 전쟁이 끝났고 Blu-ray가 승자라고 선언했습니다. HD-DVD 단체 주최 행사가 취소되면서 패배주의적 분위기가 더욱 확인됐다.

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워너의 탈북은 일련의 복잡한 백룸 거래의 마지막이었습니다. Gizmodo에 따르면 Warner는 HD-DVD 독점으로 설정되었지만 그렇게 하는 유일한 스튜디오가 되고 싶지는 않았습니다. Toshiba는 또 다른 스튜디오도 확보해야 했습니다. Toshibas는 Sony가 Fox에게 대신 Blu-ray에 합류하기 위해 1억 2천만 달러를 지불했을 때 Fox와 협상 중이었습니다. Toshiba는 Warner로 돌아가 HD-DVD 독점 판매를 위해 1억 달러를 제안했지만 Gizmodo의 Chen이 보고한 대로 회사는 대신 Sony에서 4억 달러를 가져가 Blu-ray로 뛰어 들었습니다. 마지막 순간에 돈이 교환되었기 때문에 HD-DVD 프레스 행사가 막판에 취소된 이유를 설명합니다. Chen은 말합니다.

얼마 지나지 않아 두 형식을 모두 지원하던 Netflix가 Blu-ray 독점으로의 전환을 발표했습니다. 추세선은 그렇게 가고 있었다. 우리는 곧 HD-DVD가 더 이상 관련이 없거나 존재하지 않을 것이라고 확신했다고 Swasey는 말했습니다. 같은 날 Best Buy는 HD-DVD보다 Blu-ray를 홍보할 것이라고 발표했습니다. 그리고 며칠 후 월마트는 합창단에 자신의 목소리를 추가했습니다. HD-DVD는 죽었다. 2월에 일본에서 열린 기자 회견에서 도시바는 침묵을 깨고 HD-DVD 플레이어를 더 이상 판매하거나 제조하지 않을 것이라고 발표했습니다. 공식 발표와 함께 Universal은 Blu-ray 타이틀만 게시할 계획을 발표했고 Paramount는 그 뒤를 따랐습니다. 얼마 지나지 않아 Microsoft는 Xbox 360 추가 기능을 중단했습니다.

Garter의 연구 부사장인 Van Baker는 두 가지 형식 간의 싸움을 연장하는 데 많은 돈을 쏟아부었다고 말합니다. 도시바는 손실액이 6억 달러를 훨씬 넘었다고 발표했다.

그러나 전쟁은 모든 좋은 경쟁이 하는 일, 즉 혁신을 달성했습니다. HD-DVD 플레이어의 낮은 가격으로 인해 Blu-ray 제조업체는 비용을 낮추게 되었습니다. HD-DVD에만 있었던 인터랙티브 기능은 이제 Blu-ray 디스크에서도 제공됩니다.

이것이 혁신이 작동하는 방식입니다. 때때로 시장에 출시되는 다양한 접근 방식이 있으며 궁극적으로 서로 동의하지 않습니다. 대안은 한 회사가 제안을 하고 모든 사람들이 그 뒤를 따라가는 것입니까? 이것이 반드시 최고의 기술을 이끌어내는 방법은 아니라고 Parsons는 말했습니다.

그러나 형식의 승리에도 불구하고 몇 가지 실망이있었습니다. 세계가 공식적으로 Blu가 된 지 불과 몇 달 만에 플레이어의 판매는 실제로 감소했습니다. 웹상의 가제트 사이트 전체에 실망감이 스며들었다. 전후 성장은 어디에 있었습니까? 대중의 환호와 수용은 어디에 있었습니까?

연휴 이후 판매가 종료되면서 Sony는 2월과 3월에 플레이어 가격을 인상하기로 결정했습니다. 그러나 더 높은 가격이 계속될지는 아직 불분명합니다. 그리고 경기 침체는 블루레이 플레이어와 같은 사치품에 대한 수요를 더욱 감소시켰습니다. PlayStation 3 판매는 여전히 강력하지만 독립형 플레이어가 상당히 저렴해질 때까지 게임 콘솔은 Blu-ray 디스크 시청을 위한 사실상의 선택으로 남을 것입니다. DVD 수신이 어떤 징후라면 주류 채택을 위해 199달러 미만의 플레이어가 필요할 것입니다. 그때까지는 Blu-ray가 표준 형식으로 DVD를 추월하지 않을 것입니다.

Sony는 형식 전쟁에서 승리했을지 모르지만 시장 지배력을 위한 싸움은 계속됩니다.