Coors Light의 슈퍼 콜드 맥주는 얼마나 차갑습니까?

한 작가의 끈질긴 탐구는 무엇이 냉담한 것인지 정확히 찾아내는 것입니다.

Coors Light의 슈퍼 콜드 맥주는 얼마나 차갑습니까?

나는 무더운 여름날 MillerCoors의 시카고 본사에 도착했습니다. 나는 Coors Light의 서리가 내린 테마 광고 뒤에 무엇이 있는지 알아보기 위해 여기에 왔으며, 내 PR 담당자가 마케팅 부서의 잘 조직된 투어를 따라 나를 데려갔습니다.



나는 직원들이 영감을 얻기 위해 가져온 패키지로 가득 찬 알루미늄 책장과 창문이 있는 실험실을 보았습니다. 세련된 삿포로 캔; 밝은 조수 상자; 그리고 더. 나는 Great Taste Room(Less Filling이 옆집에 있습니다)에서 Miller 임원으로부터 상용구 정보를 들었습니다. 그러나 내가 정말로 알고 싶었던 것은 Coors가 작년에 출시한 Two-Stage Cold Activation 병과 캔을 호기심 어린 눈으로 쳐다본 수많은 맥주 애호가들의 마음에 대한 질문이었습니다.

감기 소유

MillerCoors가 추위를 이겨낸 방법에 대한 자세한 내용은 10월호에서 확인하십시오. 패스트 컴퍼니 .



나는 당신에게 독점 정보를 줄 수 없습니다. 회사 담당자는 벽으로 막혔습니다. MillerCoors는 야구장 수치를 제공했습니다. 산은 일반 냉장고 온도 또는 40도를 약간 넘으면 파란색으로 변합니다. 조금 더 낮은 슈퍼 콜드 스트립.

1212 영적 의미



콜라에는 비밀 콜라 제조법이 있고 Halliburton에는 수압 파쇄액이 있습니다. Coors Light에는 영업 비밀이 있습니다. 그 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 지난 6년 동안 Coors Light의 남성과 여성은 브랜드 전체에 감기의 개념과 이미지를 담았습니다. 그 과정에서 밀러 라이트(Miller Lite)와 버드와이저(Budweiser)를 먼지 속에 남겨둔 채 판매를 늘렸습니다.

추위 뒤에 숨겨진 아이디어는 연구에 뿌리를 두고 있습니다. 맥주를 마시는 남성의 약 70%는 한 번쯤 맥주를 냉동실에 넣어둔 적이 있다고 MillerCoors는 주장합니다. 비결은 맥주를 꺼낼 때를 아는 것입니다. 더 중요한 것은 마케터가 이미지를 구축하고 소비자의 심리를 활용하는 방법으로 병과 캔을 음영으로 바꾸는 것으로 보았다는 것입니다. 광고 회사에서 Anheuser-Busch 계정을 관리했던 팀 아놀드(Tim Arnold)는 한 남자가 바 의자에 올라갈 때 그것을 인정하지 않을 것이지만 감정적으로 그와 어울리는 맥주를 선택할 것이라고 말합니다. D'Arcy이며 현재 컨설팅 사업을 운영하고 있습니다.

2단계 콜드 활성화 용기를 입력합니다.



바 의자에 앉은 Arnold의 남자와 달리 나는 이미지만으로는 이것을 받아 들일 준비가되지 않았습니다. 나는 증거를 원했다. 그래서 나는 경험을 얻었다. 대담한 연구원들이 코카콜라를 역설계하려고 했던 것처럼, 나는 추위가 얼마나 추운지 알아내려고 노력하기로 결정했습니다.

피상적인 Google 검색은 내가 처음으로 궁금해하지 않는다는 것을 나타냅니다. 일부 웹사이트에서는 창백하고 묽은 양조주를 제공하기 위해 바를 설치할 수 있는 서리가 덮인 바위가 많은 수돗물이 있는 슈퍼 콜드 드래프트가 맥주를 서리가 내린 29도에서 붓는다고 제안합니다. 영하). 회사 바에서 그러한 장치에서 제공되는 Coors Light를 마시는 즐거움을 누렸습니다. 그것은 실망스럽게도 보통의 차가운 맛이었습니다. 캔의 경우 한 사이트는 40도, 슈퍼 콜드 35도를 제안했고 다른 사이트는 42도를 제안했습니다. 확실한 증거가 부족했습니다. 분명히 나는 ​​이것을 직접 테스트해야했습니다.

척 치즈는 몇 년에 열었습니까?

실험실 파트너와 디지털 온도계가 준비된 상태에서 코너 델리에서 Coors Light를 샀습니다. 추가 트위스트를 위해 실제로 가장 추운지 테스트하기 위해 Bud Light도 얻었습니다. 델리 냉장고에 앉아 있는 깡통은 그것이 춥지 않다고 나에게 말해주었다. 약간 다른 기후). 통제된 환경을 보장하기 위해 우리는 각각을 실온에서 1시간 30분 동안 둡니다.



맥주는 상쾌한 83도를 기록하면서 냉동실에 들어갔습니다. 10분 후에 확인해보니 아무것도 아님. 25분? 지퍼. 사십 오? 라벨 변경이 없습니다. 이제 나는 점점 긴장하고 있었다. 두 개의 차가운 스트립인 로키 산맥은 완고하게 은색이었습니다. 결함이 있을 수 있습니까?

틱톡이 왜 꺼져

이상한 일들이 일어나기 시작했습니다.

1:09 이후, 산과 차가운 스트립은 이전의 캐주얼한 음주 세션에서 보았던 깊은 그늘이 아닌 옅은 파란색을 나타냅니다. 슈퍼 콜드 스트립도 옅은 파란색이었습니다. 슈퍼 콜드가 가짜가 될 수 있습니까? 테스트를 위해 오븐 미트로 캔을 제거했습니다. 우리가 온도를 측정할 준비를 하는 동안 산들은 대담한 색조로 변하기 시작했습니다. 콜드 스트립도 마찬가지였습니다(슈퍼 콜드가 창백하게 유지됨). 캔은 표면에 56도를 기록했습니다. 나중에 알게 되겠지만, 내부의 액체는 캔 자체보다 약 10도 정도 차가웠고, 약 45도 정도 차가웠을 것입니다. Bud Light도 동일하게 등록했습니다. 둘 다 냉동실에 다시 넣었습니다. 그리고 우리는 기다렸다. 그리고 기다렸다.

산은 파랗게 남아 있었고 극도로 차가운 스트립은 완고하게 창백했습니다. 마침내 30분 후 슈퍼 콜드 스트립은 약간 더 완전한 그늘에서 안정화된 것처럼 보이지만 친구인 추위만큼 깊지는 않습니다. 맥주들이 나왔습니다. 캔은 3도 정도만 식었습니다. 43도에 등록된 실제 맥주를 측정하기 위해 캔을 개봉했습니다. 춥다, 네. 근데 엄청 춥다? (버드 라이트는 설명할 수 없을 정도로 1도 더 추웠습니다.)

내 연구실 파트너는 슈퍼 콜드 개념에 대해 욕설을 퍼부으며 포기하고 집으로 돌아갔습니다. 나는 믿음을 지켰다. 어쩌면 우리가 충분히 기다리지 않았습니까? 깡통의 좁은 띠에서 더 깊은 파란색이 나오기를 기다리고 있었던 것은 아닐까요? 나는 개봉한 맥주를 다시 냉동실에 넣었다. 그러나 20분이 더 지나도 여전히 굉장했습니다. 산은 이제 다시 신비하게도 은빛이 되었고, 슈퍼 콜드 바는 여전히 콜드 스트립보다 약간 더 옅은 색조를 띠고 있습니다.

내 맥주가 충분히 차가웠는지 여부를 결정할 자신감이 없었기 때문에, 나보다 먼저 로키 산맥을 도청한 많은 사람들과 마찬가지로 나는 내 Coors Light 레이블에 의존하여 나에게 말했습니다. 하지만 답을 찾기 위해 캔을 쳐다보았을 때 내 캔은 멍해졌습니다.

마침내 나는 그것을 집어 들었고 헐렁한 기분을 느꼈다. 얼음이 형성되었습니다. 슈퍼 추위는 나를 실패했다.

관리에 들어가는 방법

나는 왜 Coors Light 경영진이 Rockies가 파란색으로 변할 때 또는 슈퍼 콜드 스트립이 변할 때 정확한 온도를 알려주지 않는지에 대한 새로운 평가를 구성하기 시작했습니다. 아마도 그들은 모를 것입니다. 어쩌면 모두 가짜일 수도 있습니다. 아마도 Coors Light는 우리 모두에게 빠른 맥주를 가져왔고 가장 차가운 맥주는 아니지만 실제로 냉장고나 냉동고와 그 옆에 있는 Bud Light만큼 차갑습니다.

다시 말하지만 우리는 이미 그것을 알고 있었을 것입니다.

[ 이미지: Flickr 사용자 laszlo 사진 ]