범죄에 초점을 맞춘 ID 채널로 발견이 사라진 방법

Discovery Communications는 독창적인 프로그램과 그 중 많은 부분에 초점을 맞춘 진정한 범죄 채널을 만들어 쇠약해진 자산을 다시 만들었습니다.

범죄에 초점을 맞춘 ID 채널로 발견이 사라진 방법

Paula Zahn은 2008년에 전화가 울렸을 때 이상한 곳에 있었습니다. ABC, CBS, CNN에서 수십 년 동안 보도한 후 TV 인물로서의 삶의 현실은 56세의 Emmy 수상자를 따라잡은 것 같았습니다. 하드 뉴스, 그녀는 PBS 다큐멘터리를 작업하고 있었고 콘서트 첼로 연주했습니다. 그래서 물론 그녀는 다시 시작하려는 네트워크에 대해 논의하기를 원하는 Discovery Communications 임원의 전화를 받았습니다. 그녀가 그것에 대해 많이 생각했다는 의미는 아닙니다. Zahn은 다음과 같이 말합니다. 여기에서 그들은 내가 들어본 적 없는 네트워크에서 완전한 조사 시리즈를 개발하기를 원했습니다.



전 세계적으로 144개 이상의 네트워크를 보유한 200억 달러 규모의 미디어 회사인 디스커버리(Discovery)는 당시 디스커버리 타임즈(Discovery Times)로 불렸던 문화 테마 케이블 채널을 재부팅하고 일일 시청자 수가 80,000명에 불과했습니다. 12년 만에 네트워크의 세 번째 ID가 될 것입니다(아래 사이드바 참조). 혈통이 의심스럽다면 시기가 완전히 잘못된 것입니다. 경제는 엉망이었고 아무도 생산에 돈을 투자하지 않았다고 Zahn은 말합니다. 나는 이런 일이 일어날 확률이 좋지 않다고 생각했다.

아무리 생각해도 새 버전인 Investigation Discovery가 즉시 히트할 것이라고 예측할 수 없었습니다. 2년 동안, 그것은 미국에서 가장 빠르게 성장하는 네트워크로 스스로를 자랑스럽게 내세웠고, 수치가 이를 증명합니다. 채널이 2008년에 데뷔했을 때 ID는 25세에서 54세 사이의 여성 케이블 시청률에서 55위에 올랐습니다. 총 6천만 가구가 채 되지 않았습니다. 2012년 2월까지 데모에서 3위로 뛰어올랐고 3천만 명 이상의 신규 구독을 추가했습니다. 디스커버리 타임즈의 일일 시청자 수는 80,000명이지만 ID는 470,000명 이상입니다. 그 책임을 주도하는 것은 주요 뉴스 매거진이었습니다. Paula Zahn의 경우.



이 인양 작업의 설계자는 1998년에 3억 달러 가치의 그 부동산을 2006년에 15억 달러에 Time Warner에 매각한 강자로 변모시킨 Court TV의 전 CEO인 Henry Schleiff입니다. 그의 성공에 주목한 사람들 중에는 다음이 있습니다. 디스커버리 CEO 데이비드 자슬라브. Zaslav는 이미 Discovery의 woebegone 네트워크를 조사로 옮기기로 결정했습니다. Discovery Channel과 같은 1990년대 쇼의 성공을 기반으로 새로운 탐정 -에 대한 영감 CSI 프랜차이즈 및 TLC 의료 탐정 , 그는 범죄와 미스터리 요금 시장이 있다는 것을 알고 있었습니다. 그는 장르를 네트워크로 전환할 수 있는 사람이 필요했습니다. Schleiff는 법안에 맞습니다. 그는 2009년 중반에 합류하여 현재의 방향으로 네트워크를 이끄는 두 가지 결정을 빠르게 내렸습니다.

내향적인 사람과 외향적인 사람의 정의



ID는 2008년 재방송으로 출시되었지만 새로운 탐정 등등, 그 의도는 오리지널 콘텐츠로 프로그래밍 블록을 빠르게 채우는 것이었습니다. ID가 기존 자산의 에피소드를 업데이트하여 많은 정보를 얻을 수 있다는 것을 깨달은 Schleiff는 이전 동료와 협력하여 CBS의 상위 3개 뉴스 매거진 쇼에 라이선스를 부여했습니다. 48 시간 , NBC의 날짜 표시줄 , 그리고 ABC의 20/20 -함께 데뷔 케이스에 2009년 가을. 새로운 도입부와 주제에 대한 신선한 해석으로 ID에서 방송된 블루칩 3인조. 모두 ID로 브랜드화되었습니다. 날짜 표시줄 그들의 출처에 대한 언급은 거의 없었습니다. 라이선스 이동은 ID의 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 되었고 시청자에게 친숙한 제목과 얼굴을 제공하여 몰입하게 만들었습니다.

또한 Schleiff는 네트워크를 구축하는 방법이 약속 보기라는 일반적인 생각을 지양했습니다. 대신 그는 ID를 하루 종일 목적지로 만드는 데 집중했습니다. 매주 CBS를 시청하는 사람이 있다면 CSI , 그들은 예정된 약속을 지키고 있습니다. 일주일에 한 번만 발생한다고 그는 말합니다. 그 같은 사람이 언제든지 ID를 조정하면 그녀는 자신에게 어필할 수 있는 독창적인 프로그램을 보게 될 것입니다.

6 숫자 의미

ID가 고유한 콘텐츠로 일정을 채울 수 있는 것은 프로그래밍의 저렴한 특성 때문입니다. ID 쇼는 리얼리티 TV 및 범죄 드라마에 대한 시청자의 선호도를 활용하며 대부분 저비용 재연이 혼합되어 있습니다. 범죄 피해자, 그 가족, 수감자들과의 무보수 인터뷰; David Caruso만큼 비싸지 않은 전문가의 논평. 쇼는 조사 및 뉴스에 이르기까지 다양합니다. 케이스에 그리고 증오 범죄에 초점을 맞춘 불의 파일 멜로 드라마틱하고, 진부하고, 심지어 치즈 맛까지 나는 누구와 결혼했는가? 그리고 치명적인 여성.



불의 파일

전반적으로 시청자는 그것을 먹고 있습니다. SNL Kagan의 엔터테인먼트 분석가인 Derek Baine은 시청률 증가가 상당히 크다고 말합니다. 현재 거래가 [향후 2년 동안] 만료됨에 따라 Discovery는 ID만을 기준으로 공급자와 라이선스 비용을 인상할 수 있습니다. 현재 ID 비용은 케이블 공급자에게 매월 가입자당

Discovery Communications는 독창적인 프로그램과 그 중 많은 부분에 초점을 맞춘 진정한 범죄 채널을 만들어 쇠약해진 자산을 다시 만들었습니다.

범죄에 초점을 맞춘 ID 채널로 발견이 사라진 방법

Paula Zahn은 2008년에 전화가 울렸을 때 이상한 곳에 있었습니다. ABC, CBS, CNN에서 수십 년 동안 보도한 후 TV 인물로서의 삶의 현실은 56세의 Emmy 수상자를 따라잡은 것 같았습니다. 하드 뉴스, 그녀는 PBS 다큐멘터리를 작업하고 있었고 콘서트 첼로 연주했습니다. 그래서 물론 그녀는 다시 시작하려는 네트워크에 대해 논의하기를 원하는 Discovery Communications 임원의 전화를 받았습니다. 그녀가 그것에 대해 많이 생각했다는 의미는 아닙니다. Zahn은 다음과 같이 말합니다. 여기에서 그들은 내가 들어본 적 없는 네트워크에서 완전한 조사 시리즈를 개발하기를 원했습니다.



전 세계적으로 144개 이상의 네트워크를 보유한 200억 달러 규모의 미디어 회사인 디스커버리(Discovery)는 당시 디스커버리 타임즈(Discovery Times)로 불렸던 문화 테마 케이블 채널을 재부팅하고 일일 시청자 수가 80,000명에 불과했습니다. 12년 만에 네트워크의 세 번째 ID가 될 것입니다(아래 사이드바 참조). 혈통이 의심스럽다면 시기가 완전히 잘못된 것입니다. 경제는 엉망이었고 아무도 생산에 돈을 투자하지 않았다고 Zahn은 말합니다. 나는 이런 일이 일어날 확률이 좋지 않다고 생각했다.

아무리 생각해도 새 버전인 Investigation Discovery가 즉시 히트할 것이라고 예측할 수 없었습니다. 2년 동안, 그것은 미국에서 가장 빠르게 성장하는 네트워크로 스스로를 자랑스럽게 내세웠고, 수치가 이를 증명합니다. 채널이 2008년에 데뷔했을 때 ID는 25세에서 54세 사이의 여성 케이블 시청률에서 55위에 올랐습니다. 총 6천만 가구가 채 되지 않았습니다. 2012년 2월까지 데모에서 3위로 뛰어올랐고 3천만 명 이상의 신규 구독을 추가했습니다. 디스커버리 타임즈의 일일 시청자 수는 80,000명이지만 ID는 470,000명 이상입니다. 그 책임을 주도하는 것은 주요 뉴스 매거진이었습니다. Paula Zahn의 경우.

이 인양 작업의 설계자는 1998년에 3억 달러 가치의 그 부동산을 2006년에 15억 달러에 Time Warner에 매각한 강자로 변모시킨 Court TV의 전 CEO인 Henry Schleiff입니다. 그의 성공에 주목한 사람들 중에는 다음이 있습니다. 디스커버리 CEO 데이비드 자슬라브. Zaslav는 이미 Discovery의 woebegone 네트워크를 조사로 옮기기로 결정했습니다. Discovery Channel과 같은 1990년대 쇼의 성공을 기반으로 새로운 탐정 -에 대한 영감 CSI 프랜차이즈 및 TLC 의료 탐정 , 그는 범죄와 미스터리 요금 시장이 있다는 것을 알고 있었습니다. 그는 장르를 네트워크로 전환할 수 있는 사람이 필요했습니다. Schleiff는 법안에 맞습니다. 그는 2009년 중반에 합류하여 현재의 방향으로 네트워크를 이끄는 두 가지 결정을 빠르게 내렸습니다.

ID는 2008년 재방송으로 출시되었지만 새로운 탐정 등등, 그 의도는 오리지널 콘텐츠로 프로그래밍 블록을 빠르게 채우는 것이었습니다. ID가 기존 자산의 에피소드를 업데이트하여 많은 정보를 얻을 수 있다는 것을 깨달은 Schleiff는 이전 동료와 협력하여 CBS의 상위 3개 뉴스 매거진 쇼에 라이선스를 부여했습니다. 48 시간 , NBC의 날짜 표시줄 , 그리고 ABC의 20/20 -함께 데뷔 케이스에 2009년 가을. 새로운 도입부와 주제에 대한 신선한 해석으로 ID에서 방송된 블루칩 3인조. 모두 ID로 브랜드화되었습니다. 날짜 표시줄 그들의 출처에 대한 언급은 거의 없었습니다. 라이선스 이동은 ID의 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 되었고 시청자에게 친숙한 제목과 얼굴을 제공하여 몰입하게 만들었습니다.

또한 Schleiff는 네트워크를 구축하는 방법이 약속 보기라는 일반적인 생각을 지양했습니다. 대신 그는 ID를 하루 종일 목적지로 만드는 데 집중했습니다. 매주 CBS를 시청하는 사람이 있다면 CSI , 그들은 예정된 약속을 지키고 있습니다. 일주일에 한 번만 발생한다고 그는 말합니다. 그 같은 사람이 언제든지 ID를 조정하면 그녀는 자신에게 어필할 수 있는 독창적인 프로그램을 보게 될 것입니다.

ID가 고유한 콘텐츠로 일정을 채울 수 있는 것은 프로그래밍의 저렴한 특성 때문입니다. ID 쇼는 리얼리티 TV 및 범죄 드라마에 대한 시청자의 선호도를 활용하며 대부분 저비용 재연이 혼합되어 있습니다. 범죄 피해자, 그 가족, 수감자들과의 무보수 인터뷰; David Caruso만큼 비싸지 않은 전문가의 논평. 쇼는 조사 및 뉴스에 이르기까지 다양합니다. 케이스에 그리고 증오 범죄에 초점을 맞춘 불의 파일 멜로 드라마틱하고, 진부하고, 심지어 치즈 맛까지 나는 누구와 결혼했는가? 그리고 치명적인 여성.

불의 파일

전반적으로 시청자는 그것을 먹고 있습니다. SNL Kagan의 엔터테인먼트 분석가인 Derek Baine은 시청률 증가가 상당히 크다고 말합니다. 현재 거래가 [향후 2년 동안] 만료됨에 따라 Discovery는 ID만을 기준으로 공급자와 라이선스 비용을 인상할 수 있습니다. 현재 ID 비용은 케이블 공급자에게 매월 가입자당 $0.08입니다. TLC와 같이 비슷한 등급의 네트워크에 대해 0.18달러의 수수료가 표시되는 경우 Discovery에 대해 연간 9,500만 달러가 추가로 발생할 수 있습니다.

광고 수익은 비슷한 궤적을 따랐습니다. 첫 해에 약 4천만 달러에서 2011년에는 약 1억 6천만 달러로 4배 증가했습니다. 이는 업계 선두 주자인 TBS와 미국에 비해 훨씬 낮지만 성장률은 앞서 있습니다. ID의 광고 영업 수석 부사장인 Sharon O'Sullivan은 '우리는 TV의 모든 트렌드를 깨뜨렸습니다. 올해 우리 핵심 분야의 여성은 케이블 시청률이 6%, 네트워크가 3% 하락했습니다. 우리는 39% 상승했습니다.

그 성공으로 Zaslav와 Schleiff는 더 야심차게 되었습니다. ID는 2011년에 15개의 프랜차이즈를 데뷔했으며 올해에는 그 수를 포함하여 25개로 늘릴 것입니다. 죽음의 행에서 , 아카데미상 후보에 오른 다큐멘터리 작가 베르너 헤르조그가 사형수를 ​​처형하기 전에 인터뷰하는 내용을 담고 있습니다. 또한 레이더에는 ID 브랜드의 영화와 다큐멘터리가 있습니다. ID는 국내에서 디스커버리의 주요 동인으로 떠올랐다고 Zaslav는 말합니다. 그리고 우리는 모든 콘텐츠를 소유하고 있기 때문에 국제적으로 방송할 수 있습니다. 해외에서 성장할 가능성이 많다고 봅니다.

그렇긴 해도 Schleiff는 여전히 홈 프론트에 집중하고 있습니다. Zaslav와의 첫 취업 인터뷰에서 그는 ID를 5대 케이블 채널로 만들 수 있다고 말했습니다. 그 이후로 그를 다르게 생각하게 만드는 일은 없었습니다. 그는 우리가 매우 잘해왔지만 우리 앞에는 여전히 우리가 능가할 수 있는 네트워크가 있다고 말합니다. 저는 진심으로 우리가 1억 명의 가입자를 확보할 것이라고 믿습니다. 우리는 타겟 고객 내에서 TNT, TBS, USA 및 Lifetime보다 앞서 있을 것입니다. 목표는 야심차지만 목표를 벗어난 것은 아닙니다. Baine은 지난 4년 동안의 시청률 증가를 바탕으로 주요 선수가 될 수 있다고 말합니다. 네트워크에는 좋지만 Zahn의 첼로 경력에는 좋지 않습니다.

네트워크가 길을 찾습니다

이제 Investigation Discovery라는 채널은 모든 것이 클릭되기 전에 몇 가지 단계를 거쳤습니다. - 엘리사 배드

1996 디스커버리 문명

8월 1일 Discovery Communications는 Discovery Civilization이라는 새로운 채널의 생성을 발표합니다. 고대 문화에 중점을 둔 네트워크는 10월에 5개의 다른 틈새 방송국과 함께 데뷔합니다.

2002년 더 타임즈 바이스 인

New York Times Co.는 Civilization의 지분 50%에 1억 달러를 투자하고 현재 사건에 대한 다큐멘터리의 출구로 사용하려고 합니다. 고대 문화 애호가들은 아마도 웁니다.

2003 디스커버리 타임즈

Discovery Times로 브랜드를 변경한 이 네트워크는 2003년에 다시 시작됩니다. 두 개의 호평을 받은 프로그램은 빠르게 청중을 구축하는 데 도움이 됩니다. 뉴욕타임즈의 연례 사망 기사 – 그리고 9월 11일 기념일 특집.

2006 타임즈 매진

채널은 2003년 1,400만 명의 구독자에서 3,900만 명으로 증가했지만 Times는 지분을 Discovery에 다시 매각합니다. 내부 메모에 따르면 nytimes.com을 위한 비디오 개발에 투자하는 돈이 더 좋습니다.

이 기사의 버전은 2012년 5월호에 실렸습니다. 패스트컴퍼니.

.08입니다. TLC와 같이 비슷한 등급의 네트워크에 대해 0.18달러의 수수료가 표시되는 경우 Discovery에 대해 연간 9,500만 달러가 추가로 발생할 수 있습니다.

광고 수익은 비슷한 궤적을 따랐습니다. 첫 해에 약 4천만 달러에서 2011년에는 약 1억 6천만 달러로 4배 증가했습니다. 이는 업계 선두 주자인 TBS와 미국에 비해 훨씬 낮지만 성장률은 앞서 있습니다. ID의 광고 영업 수석 부사장인 Sharon O'Sullivan은 '우리는 TV의 모든 트렌드를 깨뜨렸습니다. 올해 우리 핵심 분야의 여성은 케이블 시청률이 6%, 네트워크가 3% 하락했습니다. 우리는 39% 상승했습니다.

평화 기호는 어떻게 생겼나요

그 성공으로 Zaslav와 Schleiff는 더 야심차게 되었습니다. ID는 2011년에 15개의 프랜차이즈를 데뷔했으며 올해에는 그 수를 포함하여 25개로 늘릴 것입니다. 죽음의 행에서 , 아카데미상 후보에 오른 다큐멘터리 작가 베르너 헤르조그가 사형수를 ​​처형하기 전에 인터뷰하는 내용을 담고 있습니다. 또한 레이더에는 ID 브랜드의 영화와 다큐멘터리가 있습니다. ID는 국내에서 디스커버리의 주요 동인으로 떠올랐다고 Zaslav는 말합니다. 그리고 우리는 모든 콘텐츠를 소유하고 있기 때문에 국제적으로 방송할 수 있습니다. 해외에서 성장할 가능성이 많다고 봅니다.

그렇긴 해도 Schleiff는 여전히 홈 프론트에 집중하고 있습니다. Zaslav와의 첫 취업 인터뷰에서 그는 ID를 5대 케이블 채널로 만들 수 있다고 말했습니다. 그 이후로 그를 다르게 생각하게 만드는 일은 없었습니다. 그는 우리가 매우 잘해왔지만 우리 앞에는 여전히 우리가 능가할 수 있는 네트워크가 있다고 말합니다. 저는 진심으로 우리가 1억 명의 가입자를 확보할 것이라고 믿습니다. 우리는 타겟 고객 내에서 TNT, TBS, USA 및 Lifetime보다 앞서 있을 것입니다. 목표는 야심차지만 목표를 벗어난 것은 아닙니다. Baine은 지난 4년 동안의 시청률 증가를 바탕으로 주요 선수가 될 수 있다고 말합니다. 네트워크에는 좋지만 Zahn의 첼로 경력에는 좋지 않습니다.

네트워크가 길을 찾습니다

이제 Investigation Discovery라는 채널은 모든 것이 클릭되기 전에 몇 가지 단계를 거쳤습니다. - 엘리사 배드

1996 디스커버리 문명

8월 1일 Discovery Communications는 Discovery Civilization이라는 새로운 채널의 생성을 발표합니다. 고대 문화에 중점을 둔 네트워크는 10월에 5개의 다른 틈새 방송국과 함께 데뷔합니다.

2002년 더 타임즈 바이스 인

New York Times Co.는 Civilization의 지분 50%에 1억 달러를 투자하고 현재 사건에 대한 다큐멘터리의 출구로 사용하려고 합니다. 고대 문화 애호가들은 아마도 웁니다.

2003 디스커버리 타임즈

Discovery Times로 브랜드를 변경한 이 네트워크는 2003년에 다시 시작됩니다. 두 개의 호평을 받은 프로그램은 빠르게 청중을 구축하는 데 도움이 됩니다. 뉴욕타임즈의 연례 사망 기사 – 그리고 9월 11일 기념일 특집.

내가 일자리를 찾을 수 있을까

2006 타임즈 매진

채널은 2003년 1,400만 명의 구독자에서 3,900만 명으로 증가했지만 Times는 지분을 Discovery에 다시 매각합니다. 내부 메모에 따르면 nytimes.com을 위한 비디오 개발에 투자하는 돈이 더 좋습니다.

이 기사의 버전은 2012년 5월호에 실렸습니다. 패스트컴퍼니.