Dove가 남성용 브랜드를 재창조한 방법

Dove 브랜드에 대한 모든 것(이름, 로고, 색상 팔레트)은 여성을 염두에 두고 만들어졌습니다. 그럼 남자들에게 팔 수는 없겠죠? 2010년에는 남성 퍼스널 케어 제품의 새로운 라인을 성공적으로 출시했으며 그 전략은 우리 모두를 위한 브랜딩 솔루션을 제공합니다.

Dove는 여성 퍼스널 케어 산업의 리더로 자리 매김했으며 세계 최고의 비누 브랜드 중 하나로 상당한 브랜드 인지도를 가지고 있습니다.



그러나 남성의 퍼스널 케어 카테고리가 성장함에 따라 남성에게 Dove를 판매할 수 있을까요? 당연하지… 그렇지? Dove의 브랜드 인식에 관한 모든 것(이름, 로고, 색상 팔레트)은 여성을 염두에 두고 만들어졌습니다.

반면에 남자다운 남성을 추구하는 것은 재앙이 될 것입니다. 전통적인 브랜드 지혜는 우리에게 그렇게 말합니다.



하지만 그렇다고 해서 도브가 정확히 그렇게 하는 것을 막지는 못했습니다. 2010년에는 남성 퍼스널 케어 제품의 새로운 라인을 출시했으며, 남성 + 케어 .



공적으로 Dove는 기존 브랜드가 남성에게 적합하지 않다는 것을 이해했습니다. 그래서 그들은 남성용 브랜드를 개편했으며 지금까지 성공적이었습니다. 다음은 Dove의 성공에서 배울 수 있는 세 가지 교훈입니다.

1) 파괴적 혁신은 가장 강력한 형태의 혁신이다. Dove는 남성 퍼스널케어 제품 시장을 뒤흔들었습니다. 그들은 또한 여성 브랜드로서 스스로 구축한 패러다임에서 벗어났습니다. 그들은 헤드 라인을 생성하고 소비자가 이중 선택을하도록했습니다. 제품 및 서비스 시장을 어떻게 혼란에 빠뜨릴 수 있습니까?

2) 시장에 세심한 주의를 기울이십시오. 타이밍이 전부이기 때문입니다. 도브는 남성 고객의 진화를 잘 알고 있었다. 남성 제품 시장은 빠르게 확장되어 왔으며(지금도 여전히) 남성을 위한 제품에 대한 아이디어가 20년 전보다 훨씬 더 수용되었습니다. 당신의 시장은 어떻게 변화하고 있습니까?



3) 상자 밖에서 생각하십시오. 특히 잘 포장된 샤워 스크럽 제품은 Dove가 만든 것입니다. 남성에게 문자 그대로 시그니처 바디 워시 제품과 연결할 수 있는 수단을 제공하는 동시에 Dove의 전통적인 여성 편향 브랜드와 더욱 차별화됩니다. 실용적일 뿐만 아니라 남성적인 컬러 팔레트와 패키지 디자인으로 타겟 고객에게 어필할 수 있습니다. 무엇을 할 수 있습니까? 브랜드를 더욱 매력적으로 만드세요 당신의 시장에?

자세한 내용은 잠시 시간을 내어 시청하세요. 동영상 주제로 만들었습니다.

모든 성공적인 브랜드 확장에는 실패하는 경우가 더 많다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. Dove Men+Care는 카드를 제대로 사용했으며 성공에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 첫째, 적시에 시장을 혼란에 빠뜨리는 것을 두려워하지 마십시오.