Four Loko가 소셜 미디어를 소독한 방법

한때 에너지 드링크였으나 이제는 카페인이 든 알코올 음료입니다. 아, 그리고 더 이상 공식 Facebook 페이지가 없습니다. Phusion Projects의 설립자 중 한 명이 자신의 논란의 여지가 있는 정전을 캔으로 변호합니다.

Four Loko가 소셜 미디어를 소독한 방법

그것을 마시지 않았거나 숨이 막히는 뉴스 보도를 본 사람들을 위해 Four Loko는 135mg의 카페인이 함유된 23.5온스, 12% 알코올 맥아 음료입니다. 가격은 $2.50이며 캔의 정전으로 널리 알려져 있습니다. 여러 대학에서 음주를 금지했으며 더 많은 대학에서 학생들에게 그 결과에 대해 경고하고 있습니다.



이제 정부가 개입하고 있습니다. 식품의약품안전처는 이러한 혼합물이 안전한지 검토하고 있습니다. 척 슈머(Chuck Schumer) 상원의원은 다채로운 색상의 캔이 미성년자 음주자를 유인하기 위한 것인지 여부를 조사할 것을 FTC에 촉구했습니다. 그리고 이 음료의 제조사인 Phusion Projects는 다음과 같은 뉴스 매체로부터 비난을 받았습니다. 뉴욕 타임즈 NS CBS , Four Loko 액체 코카인을 표시했습니다.

다른 사람들은 그것을 좋은 시간이라고 부를 수 있습니다.



이 음료는 명백한 위험으로 인해 인기를 얻은 긴 유행의 최신 제품입니다. 아이러니하게도 FDA, FTC, Chuck Schumer가 그 존재에 반대할수록 밀레니얼 세대와 대학 캠퍼스에서 더 인기를 끌 것입니다. Four Loko와 Phusion Projects의 설립자(오하이오 주립 대학 졸업생 Jaisen Freeman, Jeff Wright, Chris Hunter 3명)는 음료와 소비자를 법적 한계까지 밀어붙이는 기술을 만들었습니다.



변호사의 변호에 대해 이야기한 크리스 헌터는 우리 음료는 에너지 드링크가 아니라 카페인이 든 알코올 음료라고 말합니다. 그것이 속해있는 카테고리이기 때문에 우리가 그런 식으로 프레임을 지정하는 것이 중요하며 일부 조사가 우리 브랜드의 잘못된 표현에 관한 것이기 때문에 강조합니다. 우리는 그것을 에너지 드링크라고 한 적이 없습니다.

Hunter의 말을 들으니 이 음료는 시중에 나와 있는 그 어떤 음료보다 논란의 여지가 없습니다. 그는 Budweiser가 24온스 캔으로도 제공된다고 지적합니다. Bud Light Lime은 더 밝은 포장으로 제공됩니다. 특정 수제 맥주의 알코올 함량은 최대 21%입니다. 그것은 하나의 스타 벅스 커피만큼의 카페인을 함유하고 있습니다. Four Loko는 대부분의 와인보다 알코올이 적고 독주보다 훨씬 적습니다. 최초의 We ID 배지를 포함하여 성분 및 내용에 대한 7개의 명확한 라벨이 있습니다. $2.50로 비슷한 크기의 맥아 음료 중 가장 비싸거나 거의 가장 비싸다.

분명히 Phusion Projects는 이미지 살균은 말할 것도 없고 방어를 준비하고 있습니다. Hunter는 회사가 2006년에 제품을 에너지 음료라고 부른 적이 없다고 말했습니다. 유통 판촉 , Hunter 자신은 Four가 훌륭한 맛의 에너지 부스트를 찾는 사교적이고 젊은 성인에게 이상적인 음료라고 말했습니다. 그리고 그 때 술이 절반 수준이었습니다.



지난 주에 Phusion Projects는 조용히 회사 프로필을 변경했습니다. 2005년, 오하이오 주립 대학의 세 명의 대학 친구는 레드불과 보드카와 같은 알코올 음료와 에너지 음료를 혼합하는 것이 점점 인기를 얻고 있음을 알아차리고 자신의 음료 회사를 만들기로 결정했습니다. 2005년에 Ohio State University의 세 명의 대학 친구가 자신의 회사를 차릴 기업가적 아이디어를 가졌습니다.

소셜 미디어는 Phusion Projects가 거리를 두려고 한 또 다른 요소입니다. YouTube에서 Four Loko 뮤직 비디오는 엄청나게 인기가 있습니다. Gwop Gang의 뮤직 비디오는 약 100만 조회수를 기록했습니다. Facebook에서 Four Loko 그룹 페이지에는 수만 명의 팬이 있습니다. 그러나 공식적인 것은 없다고 회사는 말합니다.

Hunter는 소셜 미디어에 관여하지 않습니다. 회사에서 후원하는 Facebook이나 MySpace, YouTube 또는 Twitter가 없습니다. 주류 산업의 다른 많은 회사들도 그렇게 하고 있지만, 우리는 책임감 있게 우리 제품을 마케팅하는 한 선을 완전히 넘어서고 싶었습니다. 바깥에 있는 일은 저절로 일어났습니다.



그러나 브랜드채널 Four Loko는 소셜 미디어와 이혼한 적이 없습니다. Phusion은 자사의 Facebook 페이지(지금은 제거되었지만 사진에는 있음)가 회사 후원을 받지 않았다고 말합니다. 대신 인턴이 만들었습니다. 회사 웹사이트에서 현재 제거된 Four Shots(아래) 섹션은 사용자에게 회사 음료와 함께 사진을 업로드하여 행복한 얼굴을 보여달라고 요청했습니다. 앨범에는 대학 파티(Northwestern Dillo Day)가 포함되어 있으며 페이지에는 Four Play라는 게임과 Four Ever라는 블로그도 포함되어 있습니다. 다시 말하지만, 회사 성명서에 따르면 이러한 고도로 전문적인 사이트 기능은 인턴에 의해 만들어졌습니다.

Hunter가 Four Loko를 에너지 음료라고 부르는 것에 반대했을 때, 저는 Phusion Projects의 웹사이트에서 직접 그 언어를 읽었다고 지적했습니다. 침묵이 따랐다. 나는 지금 변경된 회사 프로필에서 그에게 문구의 일부를 읽었습니다(오하이오 주립 대학의 세 명의 대학 친구는 Red Bull 및 보드카와 같은 알코올과 에너지 음료를 혼합하는 인기가 증가하는 것을 보고 그들만의 음료 회사를 만들기로 결정했습니다. ).

좋아요, 걱정 마세요, 그가 대답했습니다.

그런 다음 페이지에서 언어가 이제 다르다고 지적했습니다.

걱정하지 마세요. 그는 다시 말했습니다.

그럼 에너지 드링크 아닌가요?

아니요, 이것은 카페인이 든 알코올 음료입니다.

Hunter에 따르면 세 자릿수 매출 성장을 보인 Phusion의 제품은 법적 한계를 뛰어넘어 인기를 얻었습니다. 포로코는 에너지 드링크가 아니라 카페인 음료입니다. (차이점은?) 포로코는 다른 제품보다 알코올이 덜하다. 포로코는 다른 제품보다 가격이 비쌉니다. 포로코는 다른 제품에 비해 밝기가 약합니다. Four Loko는 이것이고 Four Loko는 다음과 같습니다. 음료가 위험하지 않은 이유에 대한 설명은 다음과 같습니다.

어느 시점에서 Hunter는 흥미로운 부수적으로 우리 캔의 알코올 함량에 대한 라벨이 연방 정부가 허용하는 최대 규모라고 말했습니다. 그는 회사가 책임감 있게 제품을 마케팅하는 방법에 대한 또 다른 예로서 이것을 의미했습니다. 그러나 이것이 바로 Four Loko를 무책임하게 마케팅하는 방식이 아닙니까? 음료 회사가 그 증거를 최대로 확대할 때, 그것은 단지 고객에게 주의를 기울이라고 외치는 것 아닙니까? 캔은 상당히 비명을 질렀습니다. 우리는 12%입니다! 그것은 예방책인가 유혹인가? Hunter는 우리 제품에 라벨을 붙이고 마케팅하는 방법에 관해서는 그 이상으로 나아갑니다. 물론.

내가 Hunter에게 최근에 대해 물었을 때 사건 포로코를 마신 대학생 9명이 병원에 입원한 워싱턴 주에서 그는 회사가 발각됐다고 말하며 마치 상원 위원회 앞에 다시 서 있는 것처럼 정당화 목록을 작성했다.

경찰 보고서에 따르면 파티에는 불법 마약이 있었다고 합니다. 경찰 보고서에 14번 정도 언급됐다. 독주에 대한 언급은 여러 번 있었지만 Four Loko에 대한 언급은 2~3개 정도밖에 없었습니다. 우리 술이 원인이라고 하는 건 정말 불공평해요. 우리 회사는 우리 제품에 대한 이러한 오해를 바로 잡는 것이 가장 중요하기 때문에 소비자 교육에 대한 노력을 강화해야 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 소비자에게 알코올을 남용하거나 오용하지 않고 책임감 있게 음주하도록 교육하는 것은 매우 중요하며 우리 회사의 초점이 될 것입니다.

그러나 거의 레드불 2병과 맥주 6팩에 해당하는 음료를 만들고 판매하는 회사가 어떻게 소비자에게 알코올 남용을 하지 않도록 교육하는 데 집중할 수 있습니까? 포로코를 책임감 있게 마시는 것이 가능합니까?

내 말은, 그것은 당신이 누구인지에 달려 있다고 Hunter는 말합니다. 크기, 체중, 알코올을 섭취하는 방법 및 빈도가 모두 다릅니다. 캔을 가지고 얼음 위에 부어서 사람들과 나누어 먹는 사람들도 많고, 아마 혼자 마시는 사람들도 있을 것입니다.

그리고 블랙아웃.