Google+와 Topshop이 공동으로 제작한 런던 패션 위크의 가장 인터랙티브한 쇼

다음은 Google+와 Topshop이 마이크로카메라에서 행아웃 앱에 이르기까지 모든 것을 사용하여 새로운 종류의 패션쇼를 만든 방법과 이번 시즌 거대 소매업체의 구매 결정을 내리는 데 도움이 될 데이터에 대한 고객 행동을 파악하는 방법입니다.

지난 가을 Topshop의 정력적인 31세의 CMO인 Justin Cooke는 런던 패션 위크 기간 동안 Facebook과 협업하여 2백만 명이 넘는 사람들이 시청한 'Customize The Catwalk' 경험을 통해 하이 스트리트 패션 체인의 사회적 존재를 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 온라인으로 보여줍니다.



이번 시즌 Cooke와 Topshop은 Google+와 협력하여 지난 가을 런던의 Tate Modern 박물관에서 열린 Topshop Unique 쇼 전후의 역동적인 소셜 경험을 통해 지난 가을의 성공을 기반으로 합니다. 협업의 라이브 비디오 이니셔티브가 금요일 오후에 시작된 이래로 다양한 플랫폼에서 400만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

Google+의 글로벌 마케팅 이사인 Marvin Chow에 따르면 Topshop 협업은 지금까지 Google+와 주요 브랜드 간의 가장 큰 파트너십입니다. 다음은 이를 실현한 방법입니다.



아이디어 편집 및 내러티브 만들기

Google+와 Topshop 간의 초기 브레인스토밍 세션 동안 아이디어가 날아올랐습니다. 팀이 2월 17일 쇼를 위해 제 시간에 취할 수 있는 것보다 더 많은 아이디어가 떠올랐습니다. Google+의 유럽 마케팅 책임자인 Cristian Cussen은 영화 산업에서의 경력이 팀이 아이디어를 수정하고 내러티브를 만드는 데 도움이 되었다고 말합니다.



내가 작업한 두 편의 영화는 제임스 본드 영화였다고 Cussen은 말합니다. 본드 세계에서 우리가 해야 하는 일의 대부분은 물건을 지구로 가져오는 것이었습니다. 특수 효과 감독이 있거나 하고 싶은 감독이 있습니다. 10 실제로 두 가지를 할 수 있는 폭발 시퀀스. 비록 우리가 이 파트너십에서 아무 것도 폭파시키지는 않지만, 많은 부분이 '어떻게 마법 같은 것을 달성하면서도 기초를 다지는가?'입니다.

마이코톡신 프리 커피 트레이더 조스

우리는 과거에 수행된 작업을 살펴보고 도구 모음을 살펴보고 모든 것을 테이블 위에 던졌습니다. 말 그대로 모든 잠재적 요소를 살펴본 다음 먼저 작업을 수행하는 프로세스를 거쳤습니다. Cussen은 다음과 같이 명확한 스토리가 있는지 확인하는 매우 명확한 통과 라인이 있는지 확인합니다.

그 이야기는 쇼 전 수요일부터 전략적 내러티브 순서로 공개되었으며 모든 콘텐츠는 Topshop의 Google+ 페이지와 브랜드 웹사이트 및 기타 소셜 플랫폼에서 선별되었습니다.

Topshop 스토리를 대중에게 소개



쇼가 시작되기 5일 전에 Google+ 팀은 프로젝트의 다음 며칠 동안 펼쳐질 스토리라인을 요약한 예고편을 발표하여 일요일의 중요한 순간으로 이어졌습니다.

또한 팀은 3D Google 지도 기술을 사용하여 팬들이 Tate Modern에서 예정된 쇼 공간에 액세스할 수 있도록 했습니다.

매장 내 경험 제공

전시회 3일 전에 Google+와 Topshop은 Topshop의 주력 옥스포드 스트리트 매장에 Be The Model 사진 부스를 설치했습니다. 고객들은 탑샵 의상을 입어보고 부스에서 사진을 찍을 수 있으며, 애니메이션 GIF를 만들어 소셜 네트워크에서 다른 사람들과 공유할 수 있습니다.


무대 뒤에서



쇼가 시작되기 전 금요일, Topshop은 또한 YouTube 채널에서 일요일 쇼를 준비하는 모델 및 크리에이티브 팀의 비하인드 스토리 비디오를 공개하기 시작했으며 블로거와 팬을 Topshop의 크리에이티브 디렉터 Kate Phelan과 함께 Google 행아웃에 초대했습니다. Topshop 디자인 팀(슬라이드 쇼 참조).

Cussen은 금요일을 이야기의 다리, 액트 2라고 부릅니다. 여기서 토요일로 이어지는 상황은 정말 정신없게 될 것입니다.

패션쇼의 미래

일요일에 Topshop은 대화형 도구의 전체 포트폴리오를 공개했습니다. 쇼에 앞서 Topshop은 패션 블로거, Topshop 팬, 그리고 케이트 보스워스(Kate Bosworth)와 픽시 겔도프(Pixie Geldof)와 같은 유명인 사이에 Google 행아웃을 방송했습니다.

쇼 자체는 Topshop 웹사이트, Google+ 및 Twitter, 뉴스 기관 웹사이트 및 다양한 패션 블로그의 내장 미디어 플레이어, Topshop의 Oxford Street 매장 창에 있는 대형 화면에서 생중계되었습니다. 스포츠 미디어(Cooke의 첫사랑은 축구)에서 영감을 받은 런웨이 모델의 의상과 액세서리에는 SIS Live의 Hawkeye 기술로 구동되는 HD 마이크로 카메라가 장착되었습니다. 작은 카메라는 쇼 생중계 코너에서 모델의 눈 비디오를 방송하여 관객들에게 캣워크를 걸어가는 것이 어떤 것인지 엿볼 수 있도록 합니다.

Cussen은 모든 사람이 모델의 눈에 비친 모습을 보고 싶어 한다고 말합니다. 당신을 완전히 판단하려는 이 매우 회의적이고 지나치게 유행하는 얼굴들을 런웨이에서 바라보는 것은 어떤가요?

라이브 경험의 일부 요소는 Topshop의 독특한 2012년 가을 사용자 정의 패션쇼 이니셔티브에서 이월되었습니다. 라이브 쇼의 시청자는 녹화된 버전뿐 아니라 촬영 및 공유 기능을 사용하여 통로를 걷고 있는 모델의 스틸 이미지를 캡처하여 소셜 네트워크에 게시할 수 있습니다. 사용자는 또한 지난 가을부터 계속된 '더 캣워크 사용자 정의' 기능을 사용하여 런웨이를 내려올 때 항목을 사용자 정의하고 해당 항목을 구매할 수 있게 되면 즉시 알림을 받도록 등록할 수 있습니다. 시청자는 Topshop 홈페이지의 iTunes 위젯을 통해 쇼에서 트랙을 다운로드하고 쇼 중 모델의 룩을 만드는 데 사용되는 메이크업을 구입할 수도 있습니다. 또한 Topshop은 Tweet Off를 개최했습니다. fFans는 Twitter에 쇼에 대한 트윗 길이의 리뷰를 게시했습니다. Topshop은 다음 시즌 쇼의 VIP 티켓을 받게 될 Tweet Off 우승자를 한 명 선택합니다.

Topshop이 데이터를 수집하는 동안 구매자가 되십시오.

오늘 Cussen이 쇼의 안개 낀 여파라고 부르는 동안 캠페인의 마지막 요소인 맞춤 Google+ 행아웃 앱인 Be The Buyer가 나옵니다.

기본적으로 활주로의 모든 클립은 위시리스트로 스와이프할 수 있다고 Cussen은 설명합니다. Topshop은 홈페이지에 사용자가 Topshop이 실제로 제조하기를 가장 원하는 것을 기본적으로 표시할 것입니다. 패션쇼에서는 많은 것을 보여주지만 실제로는 그 중 일부만 6개월 만에 만들어집니다.

실제로 Topshop은 Google 행아웃 앱의 데이터를 사용하여 구매자가 실제로 소매점에 가져올 제품을 결정하는 데 도움을 주고 있습니다. 행아웃 앱을 통해 Topshop 팬은 구매 결정에 영향을 미칩니다. 그래서 우리가 '구매자가 되십시오'라고 말하면… 진짜라고 Cussen은 설명합니다.

물론 다른 패션 제국은 과거에 쇼를 생중계했습니다. 지난 가을 Diane Von Furstenberg는 Google Glasses를 착용한 런웨이 모델을 선보였습니다. Cooke가 글로벌 PR 부사장으로 근무한 Burberry는 디지털 혁신의 기록을 계속해서 구축하고 있습니다.

어쨌든 Topshop의 노력은 결실을 맺은 것으로 보입니다. Google+/Topshop 라이브 비디오 이니셔티브가 금요일에 시작된 이후로 Cooke는 비디오 스트림이 4,059,147백만 조회수를 기록했으며 Google+, YouTube, 신디케이트된 미디어 플레이어, Twitter, 탑샵 홈페이지. 더 놀라운 사실은 Cooke에 따르면 어제 쇼의 처음 5분 동안 Google+, Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram 및 Tumblr에서 Shoot The Show 기능을 사용하는 소셜 미디어 공유가 200,000건이 넘었습니다.

그러나 Cook은 만족하지 않습니다. 그는 패션쇼가 런웨이를 활보하는 모델뿐만 아니라 팝 아티스트의 콘서트가 등장하는 더욱 다이내믹한 라이브 엔터테인먼트 스펙터클이 될 미래를 상상합니다. 그리고 이번 시즌 쇼가 시작되기 전에 그는 Google에 자신이 Google 자동차를 사용하여 쇼에 손님을 운전할 수 있게 해 달라고 간청했지만 실패했습니다.

아마도 다음 시즌.


Google+를 사용하여 캠페인을 성공적으로 운영하셨습니까? 아래 의견 섹션에서 이에 대해 알려주십시오.