Call Of Duty: Modern Warfare 3에서 Jonah Hill이 액션 영웅이 된 방법 [비디오]

Activision과 72andSunny는 Black Ops의 작년 기록적인 판매를 깨기 위해 두 명의 A급 스타와 함께 화려한 라이브 액션을 연출합니다.

몬스터 게임 프랜차이즈의 광고를 만드는 데는 특별한 어려움이 따릅니다. 한편으로는 방해가 되지 않고 팬을 적극적으로 귀찮게 하지 않아야 하는 정도가 있습니다. 다른 한편으로, 게임의 순수한 근육은 비교할 때 절뚝거리지 않는 것을 요구합니다.



LA 기반 에이전시 72앤써니 올해 초 Activision의 런칭 캠페인을 만들어 달라는 요청을 받았습니다. 콜 오브 듀티: 모던 워페어 3, 이 게임은 공식적으로 11월 8일에 판매됩니다. 타이틀이 과거 COD 게임의 놀라운 판매 실적을 달성할 수 있도록 하기 위해 에이전시는 프랜차이즈를 신규 플레이어에게 확장하는 동시에 하드코어 팬에게 매력적인 것을 제공해야 했습니다. 그 결과 검증된 액션 감독과 3개의 시각 효과 회사가 오케스트레이션한 다중 도시 시퀀스로 완성된 총기 난사한 라이브 액션 프로덕션 번호인 The Vet and N00b가 탄생했으며 두 명의 A-List 스타가 무기를 들고 있습니다.

출시 캠페인은 샘 워싱턴과 조나 힐이 주연하고 피터 버그가 감독한 베테랑/뉴비 전제를 기반으로 한 90초짜리 예고편을 중심으로 합니다. 영화는 힐( 그를 그리스, 슈퍼배드, 머니볼로 데려가세요 ) 워딩턴( 아바타, 클래시 오브 더 타이탄 ) 전투로 단련된 포일. 무장 행동이 진행되면서 베를린의 고층 빌딩, 파리의 거리, 비행기 내부를 통해 힐은 기술을 습득하고 궁극적으로 베테랑 지위와 허세를 갖게 됩니다. 그것은 청중의 실제 초보자를 위한 접근 가능한 내러티브이지만, 시퀀스는 또한 COD 수의사에게 의미의 레이어를 제공합니다. 예를 들어 Hill의 유니폼 패치는 게임에서와 같이 그 자리에서 변경되며 그는 작은 공간에서 RPG를 사용하는 것; Worthington은 숙련된 플레이어가 게임에서 접근할 수 있는 지대공 미사일 포탑을 사용합니다.



MW3 캠페인은 작년에 TBWA/Chiat/Day L.A.가 많은 논의를 통해 도입한 There's Soldier in all Us 포지셔닝의 연속입니다. 자리 콜 오브 듀티 블랙 옵스 , 전투에 몰두하는 일상적인 사람들(및 몇몇 유명인사)이 등장했습니다.



72andSunny의 공동 창립자이자 CCO인 Glenn Cole은 MW3 출시를 위한 비즈니스 목표는 미묘하고 벅찼다고 말했습니다. 그들은 작년의 결과를 넘어서고 싶지 않았다고 Cole은 말합니다. 그들은 그들을 부수고 싶었습니다. 그리고 이것은 단순한 결과가 아닙니다. 2010년대 블랙 옵스 기록 책에 게임 프랜차이즈를 넣어. 이 타이틀은 출시 5일 만에 매출이 6억 5,000만 달러를 돌파하고 다른 어떤 게임보다 빠르게 10억 달러까지 증가한 역사상 가장 큰 엔터테인먼트 출시로 보고되었습니다. 이전 기록 보유자: 2009년 콜 오브 듀티 모던 워페어 2.

이미 거대한 게임 청중에서 상당한 이득을 얻을 수 있는 유일한 방법은 수백만 명의 하드코어 기존 팬의 감성을 염두에 두고 새로운 플레이어를 끌어들이는 것입니다. Cole은 'Vet and Noob'이 그 목표를 거의 문자 그대로 실현했다고 말합니다.

이 프로젝트는 배고픈 공연이었다면 제작 규모에 비해 적은 일정으로 인해 더욱 도전적인 작업이었습니다.
실제 촬영에는 4일이 걸렸습니다. 대부분의 시퀀스는 유니버설 백로트에서 카메라로 촬영되었습니다. 광범위한 VFX 제작은 3개월을 3주로 압축했다고 Cole은 말합니다.
Digital Domain, Ring of Fire 및 Kilt Studios를 포함한 VFX 상점 컨소시엄은 배경과 폭발을 향상시키고 두 배우가 무기를 발사하는 동안 0g에 떠 있는 것처럼 보이는 장면을 생동감 있게 구현하기 위해 모집되었습니다.
충격 효과의 베테랑인 Dan Kaufman 9군, 시각 효과 감독관을 역임했습니다.



Cole은 원래 수의사/뉴비 전제에 유명인 요소가 포함되어 있지 않았지만 팀이 아이디어를 구체화하면서 두 캐릭터에 생명을 불어넣기 위해 알아볼 수 있는 배우에 대해 이야기하기 시작했다고 말했습니다. Hill과 Worthington은 팀의 희망 목록의 맨 위에 떠 있던 이름이었고, 다행히도 두 사람은 프로젝트에 대해 열성적이었고 열광했습니다. )

Berg, 그의 행동 크레딧에는 다음이 포함됩니다. 핸콕, 그리고 다가오는 전함, 감독의 즉각적인 선택이었고 배우들이 합류하기 전에 제작에 합류했습니다. 우리는 이야기를 전달하는 방식 때문에 그를 가장 먼저 선택했습니다. 그의 행동은 본능적이고 날 것입니다. 우리는 무기와 폭발에 대한 매우 심층적인 이해를 다루고 있었습니다. 그는 그 모든 것이 편안합니다. 그는 재능도 뛰어났습니다.

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총기 훈련을 거친 후 Hill은 프로처럼 액션 시퀀스를 처리했다고 Cole은 말합니다. 그는 가벼운 순간을 가져와야 했습니다. 주변에 연기가 나고 물건이 흩날리는 동안 음조를 정확하게 맞추는 것은 어렵습니다.



90초 길이의 예고편은 11월 6일에 공개되었습니다. 다양한 버전의 스팟이 미국과 유럽에서 방송될 예정이며 캠페인에는 배너와 대형 야외 포스터도 포함됩니다. YouTube에 대화형 버전의 스팟이 표시되어 시청자가 팁과 이스터 에그에 액세스할 수 있습니다.

클라이언트: 액티비전 퍼블리싱
제품: 콜 오브 듀티 모던 워페어 3
제목: The Vet and The n00b
액티비전 CEO: 에릭 허시버그
Activision EVP, 최고 마케팅 책임자: Tim Ellis
대행사: 72andSunny
최고 크리에이티브 책임자: 글렌 콜
크리에이티브 디렉터, 작가: 제이슨 노크로스
크리에이티브 디렉터, 디자이너: 브라이언 롤스
각본: Walter May 영화 제작 감독: Sam Baerwald
제작사 : 포니쇼
감독: 피터 버그
출판사: Spotwelders, 72andSunny
시각 효과: 킬트, 디지털 도메인, 링 오브 파이어, 공간 고조파
VFX 감독자: Dan Kaufman
오디오 포스트: 라임 스튜디오
온라인: 메소드 스튜디오
텔레시네: CO3
음악 아티스트: AC/DC
노래: 스릴을 쏴라