Ted가 700만 명이 넘는 Facebook 친구를 만든 방법 (TED가 아닙니다.)

TED가 진행 중인 가운데 Ted 사례 연구를 하기에 더할 나위 없이 좋은 시간입니다. 어떻게 오스카 호스트인 Seth MacFarlane의 또 다른 자아 Ted가 알려지지 않은 인형에서 소셜 미디어 동물로 거의 하룻밤 사이에 변했습니다.

작년 이맘때, 아무도 테드가 누군지 몰랐습니다. 테디베어의 셀프타이틀 영화가 트와이스의 뒤틀린 마음의 첫 장편이었기 때문에 패밀리 가이 제작자 Seth MacFarlane, 그의 TV 프로그램의 열렬한 팬 사이에서는 이에 대한 기대가 있었습니다. 그 기반은 무언가였지만 John(Mark Wahlberg)이라는 소년과 그의 가장 친한 친구인 말하는 테디베어(MacFarlane 목소리)에 대한 스토너 버디 코미디를 시작하고 유지하기에 충분하지 않았을 것입니다.



바로 여기에서 Russell Scott과 Patrick Young이 등장합니다. 그들은 각각 로스앤젤레스 소셜 미디어 마케팅 대행사의 CEO이자 사장인 오랜 친구(어린 시절부터 John과 Ted와 다르지 않음)입니다. 제트 스튜디오. 그들은 Judd Apatow의 다음을 포함한 많은 영화에서 캐릭터를 구축하는 온라인 캠페인을 수행하여 디지털 스토리텔러로서의 명성을 구축했습니다. 40세 처녀 그리고 노크 . 그들은 또한 일했다 숙취 그리고 열대 천둥 . 즉, 이 친구들은 친구들을 알고 있습니다.


그래서 그들은 자연에 적합했습니다. 테드 . 그리고 그들은 그 기반을 잡고 빠르게 성장하는 법을 알고 있었습니다. 그것이 바로 그들이 한 일입니다. Ted의 Facebook 입지를 구축하고 그의 좋아요를 700만 이상으로 늘렸습니다. 그들의 게시물은 각각 50,000~175,000개의 좋아요를 받았으며 이는 매우 높은 수준의 상호 작용입니다. 이 모든 것은 Ted의 머리 속에 들어가 그의 목소리를 표현해야 했지만 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 응답하고 거기서부터 조정하는 등 초기에 많은 반복 작업이 필요했습니다. Scott에 따르면 여기에서 그들이 영화 수준에서 MacFarlane에 대해 이야기하고 영화의 청중을 구축한 방법이 있습니다.

나만의 밈이 되세요

초기에 스튜디오의 아이디어는 이 롤리팝을 가져 가라. 지난 봄에 유행했던 밈. 반드시 나쁜 생각은 아니지만 Scott과 Young은 Ted가 더 커질 수 있다는 것을 알고 있었고 다른 사람의 목소리에 의해 제한되고 싶지 않았습니다. Ted는 아직 브랜드가 지정되지 않았다고 Scott은 설명합니다. 이 롤리팝은 묘기였습니다. 당신은 하나의 큰 붐을 일으키고 사람들은 그것을 지나치지만 결코 돌아오지 않을 것입니다. 그러나 이것은 실제 Ted 팬 커뮤니티의 느리고 꾸준한 구축이었습니다.


당시에는 완전히 새로워진 Facebook 타임라인이 핵심이었습니다. 이 영화는 새로운 기능을 처음으로 사용한 영화 중 하나였으며 시간을 되돌릴 수 있는 기능을 활용했습니다. 우리는 Ted가 크리스마스에 태어난 것으로 시작했습니다.

귀여운 테디베어가 자연스럽게 어필; 당신은 그가 옳은 일을 하도록 해야만 합니다. 포스팅을 시작하자마자 NS 그를 대신하여 ~에 대한 그, 정말 이륙했습니다. 얼마 지나지 않아 테드는 자신의 밈이 되었습니다.

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영화에서 벗어나 자신의 목소리를 유지하십시오

타임라인을 사용하여 영화를 본 팬들에게 가치를 더할 수 있었습니다. 스토리를 보완할 수 있는 더 풍부한 역사였습니다. 영화를 보고 돌아가서 타임라인을 읽으면 더 의미가 있고 더 재미있다고 Scott은 말합니다. 그는 강력한 멀티플랫폼 캠페인의 핵심은 영화와 평행을 이루는 이야기를 전달할 수 있지만 더듬을 수 있다고 주장합니다. 그것을 벗어나서 영화에서 벗어나지만 그 목소리에 머무르십시오. 그것은 또한 MacFarlane의 영화가 요구하지만 여성들이 농담을 하지 않도록 하는 소박한 브루톤의 적절한 균형을 찾는 것을 의미했습니다. 우리는 여성을 끄지 않으려고 노력했습니다. 우리의 일은 테드를 통해 사람들을 웃게 만드는 것입니다.

모든 것이 차질 없이 진행되지는 않았습니다. 스튜디오를 긴장하게 만든 마이클 잭슨의 농담이 있었다고 Scott은 회상합니다. 네버랜드에서 하룻밤을 보내고 엠마누엘 루이스에게 화를 내는 내용이었다.

음성만으로는 해결되지 않습니다. 시각적 효과가 필요합니다.

스튜디오는 Jetset이 영화의 이미지만 사용하기를 원했습니다. 초기 아이디어는 뉴요커 -영화 스틸컷과 함께 사용할 스타일의 캡션. 다시 말하지만 너무 제한적입니다. 게다가, 사람들은 사진이 없는 텍스트만 있는 게시물이 관심을 끌지 못한다는 것을 일찍부터 배웠습니다. 이미지가 없는 글이라면 좋아요가 거의 없었습니다. 우리는 사람들이 보다 곰이 말했다. 그것은에서 갔다 예, 아, 멋지다 동의하는 사람들에게, 그리고 나서 댓글이 달렸고 갑자기 파티가 되었습니다.

Jetset은 자체적으로 Ted 이미지를 만들었습니다. 포토샵 경험을 해보면 테드가 매일 아이폰으로 사진을 찍고 친구들과 공유하는 것과 같았습니다. 내 컨셉은 Facebook 페이지에 있는 모든 것이 영화 중에 일어날 수 있는 일이었습니다. Mark Wahlberg가 영화의 초점인 동안에도 다른 방에서도 일어났습니다. 거의 Rosencrantz와 Guildenstern은 죽은 모델이었습니다.

바보가 되지 마세요

그들은 릴리스에 대한 메시지를 원했다고 Scott은 Universal에 대해 말합니다. 하지만 우리 자신의 영화를 위해서라도 1실링 같은 건 할 수 없었다. 그래서 그들은 완전히 다른 스타일로 그 메시지를 처리하는 방법을 생각해 냈습니다. 그들은 흰색 배경을 가지고 있고 공식적인 제목 처리를 사용했습니다. 그리고 그들은 항상 그것에 대해 농담을 했습니다. 다른 영화가 기회를 어떻게 처리하는지 너무 자주 보는 것은 실망 스럽습니다. 그들은 스튜디오의 목소리를 내기 위해 실수를 저질렀습니다. '이봐, 지금 새 예고편이 나왔어, 봐봐. 테드는 절대 그런 말을 하지 않을 것이다. 그래서 DVD가 나올 때 그는 블루레이 옆에 서서 이렇게 말했습니다. Eddie Money와 Ronnie Spector의 불후의 명언으로… 오늘 밤 저를 집으로 데려다 주세요! 마케팅 메시지의 핵심은 영화의 유머 수준을 유지하는 것이었습니다.


친구가 되세요: TED는 오늘 무엇을 하고 있나요?

영화 테드를 볼 때 너무 재미있어서 갖고 싶어집니다. 그리고 당신은 그렇게합니다, Scott은 말합니다. 그는 당신의 페이스북 친구입니다. Ted는 지금 무엇을 하고 있습니까? 모두가 영화라는 것을 알고 있지만 그들에게 마케팅의 한 부분은 아닙니다. Ted는 오늘 무엇을하고 있습니까? 그들은 또한 올림픽, 크리스마스, 7월 4일(작은 엉클 샘 옷을 입은 테디 베어를 거부할 수 있는 사람)과 같이 모두가 이야기할 주제인 Ted가 언급할 광범위한 문화 이벤트를 선택했습니다. 대선이 뜨거워지자 테드는 자신의 역대 가장 핫한 영부인 명단을 올렸다. 선거가 끝난 후 그는 게이 딜러가 남자 친구를 찾고 결혼하고 콜로라도에 가서 원하는 만큼 담배를 피울 수 있다는 것에 환호했다. 이겨, 이겨, 이겨!

새싹 농담을 최신 상태로 유지


우리는 사람들이 가장 좋아하는 게시물을 분석하기 시작했습니다. 우선 가장 중요한 것은 냄비와 관련된 것입니다. 좋아, 하지만 어떻게 같은 농담을 계속하고 사람들을 잃지 않을 수 있니? 나는 테드를 최고의 안락의자 철학자로 만들려고 했습니다. Ted는 소파에 앉아 삶을 관찰하며 실존하게 됩니다. 나는 게으름뱅이입니다. Scott은 자신과 Patrick의 진심을 설명하는 방법으로 말했습니다. 그들은 멍청이는 아니지만 라이프 스타일을 잘 아는 록 밴드의 전 멤버입니다. 이것이 긴 산책이 아니라고 말할 때 저를 믿으십시오. 저는 사실 대마초를 피우지 않지만 잃어버린 주말을 보낸 친구들이 너무 많습니다.

영화가 나오면 멈추지 마세요. 이제 막 시작하신 것입니다.

실제로 페이스북과 트위터에서 엄청난 팔로워를 쌓았다가 포기한 영화가 있습니다. Scott은 그것이 미쳤다고 생각합니다. Universal은 영화가 나온 후 그리고 12월에 DVD가 출시될 때까지 몇 달 동안 Jetset을 계속 유지했습니다. 물론 모든 것은 언젠가는 끝나야 하고, DVD가 나오면서 상태 업데이트가 멈췄다.

우리는 이 영화가 개봉된 후 이전보다 더 많은 일을 했다고 Scott이 증명합니다. [영화에 대한] 정상적인 참여는 개봉 후 3~4개월 후에 시작됩니다. 우리는 전략을 세우고 청중의 마음과 마음에 가장 잘 들어갈 수 있는 방법을 찾은 다음 온라인에서 인지도를 구축한 다음 계속 진행하고 계속하도록 내버려 둡니다. 하지만 한 달 동안 연극 공연을 한 후 자연스럽게 집으로 돌아갔습니다. 동영상. 영화 홍보도 했다. 그들은 우리에게 다음과 같은 잡지의 인터뷰 기사를 작성하게 했습니다. 놀러 다니는 청년 그리고 옥상 창고 - 그게 우리의 전부입니다. 우리는 했다 지큐 인터뷰하고 그들은 그가 어떻게 몸매를 유지하는지 물었다. 나는 '나는 소파에서 냉장고까지 걸어가는 것을 많이 한다.'라고 썼습니다. 잠깐, 그건 테드가 아니었어?