Pepsi Kendall Jenner 광고가 브랜드가 이 순간에 반응하도록 가르친 방법

브랜드는 측면을 선택하고 있습니다. 3년 전과는 거리가 멀지만, 어떤 연대의 서약은 다른 것보다 더 진실하게 울려 퍼집니다.

Pepsi Kendall Jenner 광고가 브랜드가 이 순간에 반응하도록 가르친 방법

2016년 총선 후 약 6개월이 지났고 긴장이 고조됐다.



도널드 트럼프 대통령의 취임식을 둘러싼 기록적인 시위에 이어 무슬림이 다수인 국가에 대한 그의 갑작스러운 여행 금지 조치에 따른 신속한 대응 행동주의가 뒤따랐다. 인종 차별적인 경찰의 잔혹 행위, 플린트 물 위기, 스탠딩 록을 통과하는 송유관에 대한 최근의 시위가 전국적인 관심을 끌었지만 상대적으로 부수적인 원인으로 남아 있었습니다. 그러나 트럼프에 반대하는 시위는 빠르게 주류 활동이 되었습니다.

해시태그 저항은 상품화 가능한 것으로 나타났고 Pepsi는 이를 현금화하려고 시도한 최초의 브랜드였습니다.



소다 회사의 Hertz는 특별히 아무것도 항의하지 않는 다문화 연합이 뜨거운 경찰에게 차가운 음료수를 건네주어 인종 차별을 해결하는 영웅을 Kendall Jenner에서 찾습니다.



유행을 타지 않고 깨어난 밀레니얼 세대에게 어필했고 광고의 대실패였습니다. 비방하다 . 사람들은 광고의 아이디어를 싫어했고, 그 뒤에 숨겨진 냉소적인 감정을 싫어했고, 패러디를 넘어서는 실행을 싫어했습니다. 명백한 반발 이후, Kendall Jenner 눈물로 사과했다 그녀의 참여에 대해 펩시가 그 자리를 차지했습니다. 실제로 이 회사는 인터넷에서 창피한 콘텐츠를 너무 철저하게 제거하여 현재 온라인에서 전체를 찾기가 어렵습니다. (하지만 아래 클립을 즐겨주세요.)

그렇다면 브랜드는 펩시 사태 이후 3년 동안 무엇을 배웠습니까? 지난 주 미니애폴리스 경찰에 의해 조지 플로이드가 살해된 후 흑인 생명은 소중하다(Black Lives Matter) 봉기에 대한 초기 대응은 그들 중 일부가 그랬음을 시사합니다.

다음은 지난 주 Black Lives Matter를 완전히 지원하는 여러 브랜드입니다.

Twitter 자체 계정이 추가된 Twitter에 성명을 게시하는 것 외에도 #BlackLivesMatter 약력에 따라 일부 브랜드는 그 원인에 대한 연대를 제공하는 추가 방법을 찾았습니다. YouTube는 100만 달러를 약속했습니다. 사회적 불의를 해결하기 위해 나이키 출시 Don't Do It 광고 Instagram에서 유비쿼터스 캐치프레이즈를 인종차별에 대한 메시지로 바꾸었습니다. 게이 데이트 앱 Grindr가 백업했습니다. 지지하는 트윗 에 대한 서약으로 인종 필터 옵션 제거 , 처음부터 의심스러웠던 것. 그리고 Viacom은 8:46 길이의 광고를 방송했는데, 이는 쇼빈 경관이 조지 플로이드가 죽기 전에 그의 목에 무릎을 꿇고 있었던 시간입니다.

이것은 Black Lives Matter 운동의 에너지와 열정에 편승하려는 적나라한 시도가 아닙니다. 그것들은 가치와 목적에 대한 진술, 모래 위의 선, 모든 생명은 소중하다 보이콧에 군중. 불안정한 시기에 가시적인 입장을 취하는 것은 계산된 위험이지만 전례가 없는 것은 아닙니다.

Nike는 2018년에 흑인 경찰에 반대하는 경찰의 폭력에 항의하기 위해 축구 경력을 순교한 Colin Kaepernick을 대변인으로 선택하여 앞장섰고, 논란의 폭풍을 헤쳐 나갈 뿐만 아니라 더 인기를 얻었습니다. 유리한 ) 그 어느 때보다. 이듬해 질레트(Gillette)는 유독한 남성성을 규탄하는 광고로 정신을 가다듬었다. 큰 승리 그것에서. 분명히, 이러한 브랜드는 냄비를 휘젓고 이익을 거두는 데 영웅적이지는 않지만, 가열된 정치적 환경에서 명시적으로 편을 선택하는 것이 도덕적, 재정적 의미 모두에 부합한다는 것을 증명했습니다.

두 광고 모두 의미 없는 셀카를 위해 유토피아적인 시위 코스프레를 하는 펩시와는 거리가 멀다.

그러나 일부 브랜드는 Pepsi의 엄청난 계산 착오를 둘러싼 더 넓은 의미를 놓쳤습니다. 행동주의는 공허한 자세를 넘어 적극적으로 일을 하는 것을 의미합니다. 브랜드의 집이 질서정연하지 않다면 사람들은 연대를 위한 제안을 하기 위해 그들을 외쳐야 하고, 의지하고, 그렇게 해야 합니다.

다음은 최근 며칠 동안 박수를 받은 것보다 더 많은 것에 덩크를 받은 일부 브랜드입니다.

사회적 격변의 순간에 편을 선택할 때 브랜드가 얻을 수 있는 가장 중요한 교훈은 이것이 악순환이 아니라 계산이라는 것입니다. 이미 입증된 편에 있지 않다면 편을 고를 수 없습니다.