Juno Baby, 유아용 iTunes, Real Music으로 Baby Einstein에 도전하다

베이비 아인슈타인의 DVD 제국에 도전하는 것은 만만치 않은 일입니다. 그러나 Juno는 일할 준비가 되어 있습니다. 그녀의 전략: 어린이를 위한 독창적인 오케스트라 음악을 만들고, 똑같이 기발한 캐릭터로 자신을 둘러싸고, 이전에 어떤 인형도 해보지 못한 모바일 기술을 활용합니다.

주노 베이비

베이비 아인슈타인의 DVD 제국에 도전하는 것은 만만치 않은 일입니다. 그러나 큰 눈, 땋은 머리, 빨간 드레스를 가진 조숙한 꼭두각시인 주노가 그 일을 하려고 합니다. 그녀의 전략: 어린이를 위한 독창적인 오케스트라 음악을 만들고, 똑같이 기발한 캐릭터(망토와 기저귀만 착용하는 Rai Rai와 같은)로 자신을 둘러싸고, 이전에 어떤 꼭두각시도 해보지 못한 모바일 기술을 활용합니다.

피라미드가 어떻게 생겼는지



쉽지 않을 것입니다. 베이비 아인슈타인은 업계에서 800파운드의 고릴라로, 2001년 월트 디즈니 컴퍼니가 인수했으며 유아 미디어 시장의 약 90%를 점유하고 있습니다. 이와 대조적으로 Juno Baby(Juno의 캐릭터를 만든 스타트업)는 샌프란시스코 시내의 작은 사무실에서 운영되며 13명의 직원이 작은 아기를 위한 DVD, CD, 책 및 iPad 응용 프로그램 라인에서 수고합니다.

베이비테인먼트 시장은 한 명의 메가 플레이어에 의해 지배될 뿐만 아니라 매우 논란의 여지가 있습니다. 수년 동안 비평가들(아기 전용 프로그램이 어린이 발달에 해로운 영향을 미칠 수 있다고 말하는 미국 소아과 학회 및 아동 옹호 단체 포함)과 싸워온 베이비 아인슈타인에게 물어보십시오.



Juno Baby는 7년 전 피아니스트이자 에미상을 수상한 작곡가이자 새 엄마인 Belinda Takahashi가 갓 태어난 딸을 위해 연주할 클래식 음악을 찾으면서 시작했습니다.



나는 거기에 있는 모든 것에 실망했다고 Takahashi는 말합니다. 그래서 그녀는 Adam Adelman이라는 전 재무 분석가였던 남편과 협력하여 합성 멜로디가 아닌 원래 작곡한 라이브 음악에 따라 노래하는 머펫(부부의 딸 이름을 딴) Juno를 만들었습니다.

아이디어를 수정하고 자신이 싫어하게 된 파일럿 비디오를 촬영하기 위해 자신의 현금을 마련한 후 Takahashi와 Adelman은 마침내 2009년에 Juno Baby를 출시했습니다. 그들은 CEO를 영입하고 450만 달러의 자금을 조달했으며 인상적인 자문 위원회를 구성했습니다. FAO Schwarz의 전 COO 겸 회장과 아동 발달 및 전자 미디어를 전문으로 하는 Yale 대학의 심리학자가 포함됩니다.

지난 8월 Juno Baby는 FAO Schwarz 매장에서 제품을 출시했습니다(이 회사는 Amazon.com에서도 판매하며 여러 추가 소매업체와 거래를 성사하는 과정에 있다고 밝혔습니다). 오리지널 CD, DVD 및 컬러풀한 책의 라인업이 늘어남에도 불구하고 지금까지 가장 인기 있는 판매자는 Juno 봉제 장난감입니다.



Juno TV 쇼는 작업 중이지만 회사는 어느 네트워크에서 이를 전달할 것인지 공개하지 않을 것입니다. Juno Baby는 이미 iTunes 스토어에 하나의 앱(Music Learning Adventure, 무료 다운로드 가능)을 보유하고 있으며 멋진 대화형 책과 가상 악기를 포함하여 내년에 약 18개 앱을 추가로 출시할 계획입니다.

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심지어 배포 플랫폼을 개발 중이며(이를 베이비테인먼트용 iTunes라고 생각하세요) 다른 콘텐츠 제작자를 위해 앱에 화이트 라벨을 붙일 계획입니다.

Juno Baby의 CEO인 Barrett Cohn은 아이들이 더 이상 무엇을 소비할지 결정하는 것은 Nickelodeon과 Disney만이 아닙니다.



회사는 YouTube, Twitter 및 Facebook에 의존하여 소문을 퍼뜨리고 상대적으로 진입 장벽이 거의 없는 iTunes 스토어를 통해 증가하는 앱 포트폴리오를 판매하는 데 집중하고 있습니다. 어린이를 위한 모바일 및 태블릿 애플리케이션에는 큰 기회가 있습니다. 최근 듀라셀 토이 리포트(Duracell Toy Report)는 아이폰, 아이팟 터치, 아이패드를 어린이들이 가장 많이 찾는 명절 선물로 꼽았다. iPhone을 사용하는 엄마의 약 50%는 자녀가 휴대폰을 사용하도록 합니다. 그 중 29%는 4세 미만의 자녀를 두고 있습니다.

물론 Juno가 iTunes 스토어(Curious George에서 Fisher Price에 이르기까지 모든 어린이 브랜드가 디지털 책과 게임을 판매하는 곳)에 있는 유일한 어린이 친화적인 앱은 아닙니다. 지난 5월 Baby Einstein은 음악, 비디오 및 디지털 스크랩북을 제공하는 3.99달러에 판매되는 iPhone 앱도 출시했습니다.

그러나 더 많은 아이들이 모바일 기기를 더 자주 사용하고 있지만 아기가 어떤 프로그램도 시청하면 안 된다고 믿는 비평가들은 아이패드를 가지고 놀아야 한다고 생각하지 않을 것입니다. 최근 Kaiser Family Foundation 연구에 따르면 미디어를 많이 사용하는 나이가 많은 어린이(8~18세)가 낮은 점수를 받는 것으로 보고되었습니다. 그리고 미국 소아과 학회(American Academy of Pediatrics)는 TV, 랩톱 또는 모바일 장치에서 시청하는지 여부에 관계없이 2세 미만 어린이에게 텔레비전 프로그램을 사용하지 말 것을 권장합니다.

디즈니 베이비 아인슈타인의 대변인 리즈 웨스트는 '현실은 아기를 위한 스크린 타임이 있다는 것'이라고 말했다. 그러나 아기와의 상호 작용을 대신할 수 있는 것은 없습니다.

이번 주 초 베이비 아인슈타인은 DVD, CD, 그림책 또는 카드가 포함된 박스 세트인 디스커버리 키트(Discovery Kits)를 출시했습니다.

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West에 따르면 모든 Baby Einstein DVD는 이제 키트의 일부로 판매될 예정입니다.

Juno Baby는 자사 제품이 아기를 더 지능적으로 만들 것이라고 주장하지 않는다고 말합니다.

Juno Baby의 공동 설립자인 Takahashi는 아기가 이미 똑똑하다고 믿습니다.

Juno는 자녀의 IQ를 높일 수 있는 능력이 없을 수도 있지만, 그녀는 확실히 귀엽습니다. 브로콜리를 먹거나 머리를 자르는 것에 관한 그녀의 노래는 온라인 리뷰와 엄마의 블로그에서 입증된 바와 같이 전국 상을 받았으며 많은 영유아들의 짧은 집중 시간을 사로잡았습니다. 물론 주머니에 돈이 가득하고 스마트폰이 베이비 시터의 저렴한 대안으로 사용되기를 기다리는 키가 큰 부모가 Juno의 실제 인구 통계입니다. 어린 아이들 사이에서 새로운 미디어 사용이 증가하는 속도로 Juno는 Baby Einstein뿐만 아니라 가까운 장래에 훨씬 더 많은 경쟁에 맞서게 될 것입니다.