킬러인가 슬레이어인가? Jack The Giant Flop의 언어 수업

1억 9,000만 달러 CGI 페스티벌 Jack The Giant Slayer의 막판 제목 변경은 눈에 띄지 않게 지나갔습니다. 이제 알고리즘은 제목의 한 단어를 변경하는 것이 청중을 확보하기 위해 무엇을 할 수 있는지(그리고 할 수 없는지) 보여줍니다.

킬러인가 슬레이어인가? Jack The Giant Flop의 언어 수업

워너 브라더스의 최신 CGI 판타지 영화, 잭 더 자이언트 슬레이어 , 지난 주에 개봉했으며 주말 경쟁자들 사이에서 수익을 주도했지만 박스 오피스 행진은 거대하지 않았습니다. 이 영화의 예산은 1억 9천만 달러였습니다. 주말 동안 2,720만 달러의 수익을 올렸습니다. NS 로스앤젤레스 타임즈 그것을 불렀다 2013년 첫 번째 대규모 예산 재난 . 그리고 뉴욕 타임즈 그것을 불렀다 fi fo fizzle 수수료 .



이완 맥그리거(Ewan McGregor)를 훨씬 능가하지 못한 스타 파워 부족이나 오스카 이후의 불안에 시사회가 열린 탓으로 돌립니다. 릴리스 날짜가 2012년 6월에서 2013년 3월로 변경된 것을 생각해 보십시오. 이는 종종 문제가 있는 프로젝트의 전조입니다.

그러나 이 영화에서 가장 눈에 띄는, 막판 변경 사항 중 하나는 대부분 눈에 띄지 않게 지나갔습니다. 작년 10월경에 제목이 다음에서 변경되었습니다. 잭 자이언트 킬러 NS 잭 자이언트 슬레이어 . Warner Bros.의 담당자가 말합니다. 패스트 컴퍼니 두 개의 동화, Jack and Beanstalk와 Jack Giant Killer가 혼합된 영화를 더욱 가족 친화적으로 만들기 위해 이름을 변경했다고 이메일을 통해 알렸습니다. 그렇게 함으로써 스튜디오는 살인자라는 단어가 살인자보다 더 가족 친화적이라고 가정하는 것처럼 보였습니다.



또는 더 부모 친화적입니다.

Jack이 거대한 허거라면 알고리즘은 이 문구가 Giant slayer보다 덜 긍정적인 의미를 가질 것이라고 말합니다.



제품에서 회사에 이르기까지 다양한 사물의 이름을 만드는 네이밍 회사인 Catchword Brand Name Development의 교장인 Laurel Sutton은 제목 변경의 뉘앙스가 아이들에게는 이해되지 않을 것이라고 설명합니다. 아이들은 그것을 '잭과 콩나무 영화' 또는 '거대한 영화'라고 부를 것입니다. 가족 친화에 대한 스튜디오의 우려는 영화가 티켓 구매와 운전을 부모에게 의존하는 젊은 관객에게 어필할 것이라는 믿음에서 비롯됩니다. 부모가 영화에 불쾌한 제목이 있다고 생각하거나 제목이 영화에서 불쾌한 내용을 암시한다고 생각하면 시청을 용이하게 하려고 하지 않을 것입니다.

그런 면에서 이름 바꾸기는 신중한 것 같다. '슬레이어'라는 단어는 동화, 기사 및 용과 확실한 관련이 있으며 판타지 세계에서 훨씬 더 집에 있는 것처럼 보입니다. Sutton은 말합니다. '킬러'는 훨씬 더 현실적이다. 일상 속에 킬러가 있다. 우리는 신문에서 그들에 대해 읽었습니다. 이 단어는 훨씬 더 본능적인 반응을 이끌어냅니다.

버니 샌더스가 여전히 이길 수 있습니까?

나쁜 단어 봇 입력

살인자라는 단어에 대한 그 감정적 반응은 경계심이 많은 부모를 겁주기에 충분할 수 있습니다. 그러나 숫자를 사용하여 단어가 우리를 어떻게 느낄지 예측할 수 있습니까? 이것이 바로 SUNY Stony Brook의 컴퓨터 과학 조교수인 최예진(Yejin Choi)이 등장한 곳입니다. 그녀와 연구원 팀은 단어가 얼마나 긍정적이고 부정적인지 기계에게 가르치는 알고리즘을 만들었습니다. Choi는 일련의 단어를 포함하는 Google의 단어 집합 또는 말뭉치를 사용합니다. 이러한 시퀀스를 사용하여 연구팀은 알고리즘을 조합하여 그래프를 작성하고 긍정적이거나 부정적인 단어가 경향이 있는지 기계에 가르칩니다.




알고리즘에 따르면, slayer라는 단어는 적당히 긍정적인 의미를 가지고 있는 반면, killer는 강하게 부정적이어서 스튜디오가 옳았다는 것을 암시합니다. Sutton이 언급한 것처럼 set이라는 단어는 두 단어의 대중적인 사용법을 따온 것 같습니다. Slayer는 환상이지만 살인자는 실제입니다. 그러나 데이터는 복잡하고 그에 비례하여 해석하기 어려운 결과를 생성할 수 있습니다. 예를 들어 Jack이 거대한 허거라면 알고리즘은 이 문구가 Giant slayer보다 덜 긍정적인 의미를 가질 것이라고 말합니다. 도전은 누군가를 죽이는 것과 같은 실행(일반적으로 부정적인 사건으로 간주됨) 또는 작업의 실행(특히 고용주의 눈에 긍정적인 사건)을 나타낼 수 있는 실행과 같은 단어를 보는 것으로 설명됩니다. ). [알고리즘]은 단어의 어떤 의미가 사용되고 있는지 파악할 수 없다고 Choi는 말합니다. 소장이 사형 집행에 대해 언급할 수 있다는 것을 고려할 때 컨텍스트가 어떻게 혼란스러울 수 있는지는 분명합니다.

쇼생크의 특징

그 혼란이 여기서 더 큰 요점을 강화하는 것입니다. 한 단어에만 집중하는 것은 결코 최선의 방법이 아니라는 것입니다. 미친 것처럼 보이지만 MGM, Lucasfilm, 심지어 Warner Bros.와 같은 스튜디오를 도운 Scarcliff Salvador Inc.의 크리에이티브 전략 디렉터인 Brent Scarcliff는 약간의 제목 변경이 큰 차이를 만들 수 있다고 말합니다. Scarcliff는 제목이 연극 마케팅의 5가지 주요 원칙 중 하나라고 말합니다. 나머지는 타이밍, 예고편, 재능, 부족(내장 관객이라고도 함)입니다. 좋은 타이틀에 대한 상이 없기 때문입니다.

작년 오스카상을 수상한 애니메이션 영화 Brave는 처음에는 곰과 활이었습니다. 프리티 우먼은 삼천이었다. Drop Dead Gorgeous조차도 출시되기 몇 달 전까지는 Dairy Queens였습니다.

(단언컨데 짧은 srift 타이틀이 받는 가장 좋은 예와 그 영향은 다음과 같습니다. 쇼생크 탈출 , 1994년에 개봉된 Stephen King의 단편 소설인 소스 자료의 이름을 그대로 유지했습니다. 이 영화는 흥행에 실패했고 처음에는 극장에서 1,800만 달러를 조금 넘는 수익을 올렸습니다. 그러나 7개의 오스카상 후보, 비평가들의 찬사, 그리고 몇 년 후의 컬트 성공, 쇼생크 사용자가 평가한 IMDB.com의 상위 250개 영화 목록에서 1위를 차지했습니다. 희망은 좋은 것입니다. 쇼생크 탈출 영화제목이 아니기 때문입니다.)



영화가 즉석에서 제목을 변경하지 않거나 변경해서는 안 된다는 것은 아닙니다. 권리 및 상표 문제와 같은 여러 가지 이유로 상당히 정기적으로 발생합니다. 작년 오스카상을 수상한 애니메이션 영화 용감한 처음에는 곰과 활 . 예쁜 여자 였다 삼천 . 조차 드롭 데드 고저스 였다 데어리 퀸즈 출시되기 불과 ​​몇 달 전까지만 해도. 그러나 그것들은 모두 중요한 변경 사항이었습니다. Scarcliff는 조정이 완료될 때 필요하다고 말했습니다. 그는 제목과 관련하여 아무 변경이나 완전한 변경이 종종 무심코 변경하는 것보다 낫다고 말합니다.

3 엔젤 넘버 러브

Jack과 그의 Giant 명사의 경우, 한 단어의 교환이 달성한 것은 스튜디오가 피하려고 하는 바로 그 변화에 주의를 집중시키는 것이었습니다. 이는 전환이 이루어진 이유에 대한 질문을 제기하여 잠재적으로 치즈 맛이나 불필요한 정치적 올바름의 외침을 이끌어 낼 수 있습니다. 순수주의자를 화나게 할 위험도 있습니다. 잭 자이언트 킬러 자료의 제목이었습니다. 요즘 관객들이 정말 감당할 수 없을까?

그러나 그것은 여전히 ​​가족 친화적인 타이틀이 더 나은 타이틀이라는 가정을 하고 있습니다. 그 가정은 더 위험한 가정이었습니다. 많은 리뷰어들이 이번 주에 언급했듯이, 다소 폭력적인 예고편과 PG-13 등급을 감안할 때 애초에 가족 친화적인 청중에게 어필하려는 욕구가 왜 있는지 불분명합니다. 그리고 시네마스코어(CinemaScore)는 이번 주말 관중의 56%가 25세 이상이라고 보고했습니다. 그들이 직접 티켓을 구입한 것이 안전할 것입니다.