잘 알려지지 않은 Redbox는 In-Between 기술의 힘을 증명합니다

Redbox가 들어본 적이 없는 가장 큰 영화 대여 회사인 이유. 그 비밀: 중간 기술의 힘

잘 알려지지 않은 Redbox는 In-Between 기술의 힘을 증명합니다

당신이 있었다면 할리우드 캐스팅 에이전트와 화려하게 장식된 웅크리고 웅크리고 있는 Redbox DVD 키오스크가 엔터테인먼트 업계에서 가장 새로운 파괴적 세력의 역할을 위해 오디션을 보러 왔습니다. 가난한 동료를 집으로 보낼 것입니다. 이 유감스러운 장치는 P2P 소프트웨어를 실행하지 않습니다. Blu-ray를 사용하지 않습니다. 집으로 직접 스트리밍하지 않습니다. 그것은 슈퍼마켓에 있는 자동 판매기입니다. 실제로 진공관을 사용하지 않고도 구할 수 있는 구식입니다.



그러나 Redbox의 골동품 이미지에도 불구하고 키오스크는 센세이션입니다. 2002년 맥도날드의 한 부문으로 설립되어 올해 코인스타가 인수한 레드박스는 전국 매장에서 15,000대의 기계를 운영하고 있으며 올해 말까지 약 20,000대를 설치할 계획입니다. 혁신적인 영화 대여 사업인 Netflix의 설립자인 Reed Hastings는 Redbox를 자신의 가장 도전적인 라이벌 중 하나로 꼽았습니다. 정말 무섭습니다. Hastings가 말했습니다. 할리우드 리포터 3월에.

Redbox는 편리하고 저렴하지만 회사의 운도 시장에 대한 보다 정교한 계산에 달려 있습니다. 영화 대여 사업이 어디로 가고 있는지 엔터테인먼트 거물에게 물어보면 디지털 스트리밍이라는 한 가지를 듣게 될 것입니다. Amazon, Apple, Netflix, 케이블 회사 및 많은 신생 기업은 모든 영화를 주문형으로 집으로 보낼 준비를 하고 있습니다. 그러나 헐리우드의 비잔틴 라이선스 구조는 그런 일이 곧 일어나지 않도록 합니다. Redbox는 온 디맨드 다음으로 최고의 기술인 완벽한 중간 기술로 자리 잡았습니다. Blockbuster보다 더 많은 장소에 있고 Netflix보다 빠르게 승리하고 있습니다.



급여 이메일을 협상하는 방법

Redbox의 사장인 Mitch Lowe는 모든 대여 영화의 3분의 2가 저녁 4시에서 9시 사이에 선택된다고 말합니다. 사람들이 그 시간 동안 찾는 다른 것: 저녁 식사. Redbox는 일반적으로 슈퍼마켓에서 이러한 두 가지 충동을 함께 제공합니다. 그것의 사이렌 노래는 전면에 큰 활자로 장식되어 있습니다: DVD 대여. 고객들은 1박에 영화당 1달러를 지불하는데, 사람들이 자신이 잘 모르는 영화에 대해 위험을 감수하도록 장려하거나 영화를 하룻밤 더 머물게 할 수 있을 만큼 충분히 낮은 가격입니다. 로우는 넷플릭스의 무한리필 프로그램과 같은 방식으로 영화 소비를 확대한다고 말했다. 거의 항상 신제품의 절반이 소비자의 집에 있습니다. 결과적으로 새로운 Redbox 키오스크는 4~6개월 내에 현금 흐름이 긍정적이 됩니다.

하지만 놀라운 점은 Redbox가 작동하도록 하는 데 얼마나 많은 마법이 사용된다는 것입니다. 각 기계는 DSL 또는 3G 셀룰러 모뎀을 통해 인터넷에 연결됩니다. 이를 통해 고객은 웹을 통해 로컬 Redbox에서 영화를 검색 및 예약하고 한 Redbox에서 다른 Redbox로 대여한 영화를 반환할 수 있습니다. 각 기계는 해당 위치에서 유사한 영화의 과거 실적을 기반으로 주문할 다른 새 타이틀의 사본 수를 결정하는 정교한 재고 관리 시스템을 갖추고 있습니다. 키오스크는 매주 모선으로 재고 주문을 보내고 Redbox의 기술자는 각 키오스크에 새 DVD를 비축하기 위해 팬아웃합니다. 이것이 가장 흥미로운 부분입니다. 기술이 구식 필드 배포와 만나는 부분이라고 Lowe는 말합니다.

Redbox의 성공은 유익합니다. 기술의 변화가 시장 상황을 좌우하는 산업에서 작은 단계로 돈을 벌 수 있을 때 왜 다음 큰 일을 계획해야 할까요? GM이 플러그인 볼트를 출시할 때쯤이면 Toyota는 10년 동안 가솔린 기반 Prius를 판매하고 있을 것입니다. 물론 Redbox가 스트리밍으로의 전환에서 살아남을 가능성은 거의 없습니다. 모든 키오스크와 같은 주요 자산이 갑자기 부채가 될 것입니다. 그때까지는 얻을 수 있는 만큼만 가져갈 것입니다.

7 엔젤 넘버

Farhad Manjoo는 Slate의 기술을 다루고 있으며 True Enough: 포스트 팩트 사회에서 사는 법 배우기.