슈퍼마켓에서 로고가 사라진 이유는 다음과 같습니다.

소비자의 초점이 Walmart의 Great Value 브랜드와 같은 라인으로 이동함에 따라 Jamey Boiter는 밝고 다채롭고 매력적인 로고의 시대가 얼마 남지 않았는지 궁금해합니다.

로고라마

봤어? 로고라마 , 영화는 전적으로 애니메이션 로고로 구성되어 있습니다. 오스카 수상 최고의 단편 애니메이션을 위해? 우리 세상이 된 브랜딩의 테크니컬러 태피스트리를 훌륭하게 표현한 것입니다. 그것이 좋은 것인지 나쁜 것인지는 당신의 관점에 달려 있습니다.



그러나 더 이상 브랜드가 없다면 세상은 어떻게 될까요?
제품을 차별화하거나 영감을 주거나
우리가 한 번도 시도하지 않은 회사 또는 제품? 나는 브랜드가 균질화된 혼란으로 합쳐지는 것이 나쁘다고 생각하는 사람이고, 그런 일이 곳곳에서 일어나기 시작하는 것을 봅니다. 상황이 진행되는 속도로 언젠가는 모든 브랜드가 월마트처럼 보일 것입니다. 그레이트 밸류 라벨 .

왜 이런 일이 발생합니까? 부분적으로는 현재 미국 전역에서 실업률이 두 자릿수를 기록하고 있어 가치에 대한 수요가 매우 높기 때문입니다. 또한 소매업체는 제조업체가 매장 내에서 브랜드를 차별화하도록 압력을 가해 브랜드가 한 매장 체인에서 다른 매장에서와 같이 동일하게 보이고 작동하지 않도록 하기 때문입니다. 브랜드가 이러한 압력에 굴복하면 희석되어 브랜드가 진정으로 의미하는 바가 바뀝니다. 이는 소비자의 브랜드 자산을 잠식하고 결국 소매업체는 특정 브랜드가 더 이상 필요하지 않다고 결정하고 마진을 늘리기 위해 더 저렴한 제품을 쉽게 아웃소싱할 수 있습니다. 그래서 이제 그 제조업자들은 사라지고 일자리도 사라졌습니다. 그리고 브랜드도 마찬가지입니다.



훌륭한 가치

새롭게 디자인된 Walmart의 Great Value 제품



자체 브랜드 브랜드는 지난 10년 동안 국내 브랜드의 2배의 속도로 성장했습니다. Saatchi & Saatchi X와 POPAI 연구 . Walmart, Target 및 Costco와 같은 소매업체는 매일 소비자 선택 범위를 좁히고 있습니다. 최근 월마트 글래드 앤 헤프티를 꺼냈다 Great Value 브랜드에 더 많은 공간을 제공하기 위해 보관 가방. 그들은 그때 헤프티를 되찾았다 , 일단 회사가 Walmart를 위한 Great Value 가방을 제조하기로 동의했습니다.

이러한 종류의 조작은 브랜드 관리자, 전략가, 디자이너 및 제조업체가 대형 소매업체에 맞서 브랜드의 자연스럽게 차별화되는 속성을 강화하지 않는 한 계속 발생할 것입니다. 그들은 브랜드를 구축해야 소매업체가 예전처럼 그들과 제조업체에 의존하게 됩니다.

퍼블릭스


Publix의 자체 브랜드 시리얼, 디자인 상을 수상한 자체 브랜딩



지난 100년 동안 브랜드는 우리 사회에서 중요한 역할을 했습니다. 개인 상표가 국가 브랜딩 환경을 인수하는 위험은 우리가 사랑하고 선호하며 인식하는 브랜드의 의미와 가치를 상실한다는 것입니다. 우리가 가장 좋아하는 브랜드는 제품 속성을 구별하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 영감을 주고 동기를 부여하며 개인주의와 선택에 대한 감각을 줍니다. 예를 들어, Apple에서 컴퓨터와 제품을 구입하는 사람들은 일반적으로 생각하고 다르다는 회사의 입장을 진지하게 믿습니다.

가격이 소비자로서 우리가 추구하는 유일한 것이라면 확실히 모든 브랜드를 동일하게 만드십시오. 빅 브라더. 그러나 소매에서 시작하는 것이 다른 산업으로 확대될 수 있다는 점을 이해하십시오. 머지 않아 우리는 모두 한 브랜드의 주유소에서 주유를 구매하게 될 것입니다. 은행의 한 브랜드에서 은행. 어차피 다 비슷비슷하기 때문에 한 의류 회사의 옷을 입으세요. 예전에 본 사진이 생각나네요. 그렇지 않습니까, 동지?

공개 사진 제공 MSLK



Jamey Boiter의 Brand Innovatr 블로그
더 많은 전문가 디자인 블로그 찾아보기

Jamey Boiter는 전국적으로
유명 브랜드 전략가이자 실무자입니다. 볼트그룹의 브랜드로
그는 모든 브랜드 혁신 및 그래픽 디자인 팀을 감독합니다.
그는 수많은 상, ADDY 및 표창을 받았습니다.
브랜드 개발, 포장 및 기업 아이덴티티
AirDye, Lowe's, IZOD, Nat Nast, G.H. 베이스,
마크 에코, 포르테 캐시미어. Jamey는 전략적
세계적 수준의 브랜드 개발 및 디자인 관리 프로그램
Kobalt Tools, Ryobi, Coca-Cola, Kraft, IZOD 및
Phillips-Van Heusen은 전국 연사로 활동했습니다.
브랜드 전략을 주제로 한 컨퍼런스 및 대학 캠퍼스,
혁신과 개발.