Justin.tv의 많은 피봇: 라이브캠 쇼가 비디오 게임 슈퍼스타의 고향이 된 방법

5년, 사업 계획에서 4번의 완전한 교대: 기업가 Justin Kan은 자신의 사업을 성공시키기 위해 무엇이든 시도할 것입니다. 그리고 그것은 그들이 기술 세계에서 그것을 좋아하는 방식입니다.

Justin.tv의 많은 피봇: 라이브캠 쇼가 비디오 게임 슈퍼스타의 고향이 된 방법

샌프란시스코 경찰이 그랬다. 저스틴 칸이 처음으로 그의 비즈니스 모델에 의문을 제기할 이유를 찾은 총을 들고 그의 아파트에 뛰어들었습니다.



사건-나중에 YouTube에서 불후의 명작 – 2007년 3월 어느 날 밤에 발생했습니다. 경찰은 Kan이 랩톱에서 작업하고 옷, 종이 커피 컵 및 기타 소년 같은 파편으로 흩어져 있는 거실에서 힙합을 하고 있는 것을 발견했습니다. 깜짝 놀란 당시 23세의 예일대 졸업생은 손을 내저었다. 그는 머리에 작은 원통형 비디오 카메라를 착용하고 있었습니다. 누군가 여기에서 가슴을 찔렸습니까? 장교가 소리쳤다. 아니, 아니! 칸이 대답했다. 똥. 경찰이 손전등을 들고 주변을 맴돌며 아파트로 데려간 조난 호출에 대해 파견자와 무선으로 통신하는 동안 Kan은 이 장난의 범인일 가능성이 있는 사람, 즉 청중을 조용히 식별했습니다. 긴장한 그는 경찰관에게 말했다: 어, 기술 회사. 그 주 초에 Kan과 그의 세 명의 룸메이트는 저스틴 TV , 그의 삶의 매 순간을 라이브 스트리밍 비디오로 방송하는 데 전념하는 비즈니스. 경찰의 방문은 쇼의 계획된 부분이 아니었습니다. 그의 고요한 저녁에 지루해하는 칸의 일부 시청자들은 장난을 치고 있었다. Kan과 그의 파트너는 디스토피아적일 수도 있지만 확실히 순진한 아이디어로 새로운 형태의 엔터테인먼트를 만들 수 있다는 생각으로 시작했습니다. 즉, 사람의 존재 전체를 포착하는 리얼리티 텔레비전입니다. 그러나 심야의 장난은 냉정한 교훈을 주었습니다. 인터넷에서 청중은 줄거리를 제어할 수 있습니다. 다음날 밤, 소방차 6대가 아파트 건물에 나타났습니다.

제이슨 마다라의 사진



우리는 깜짝 놀랐다고 Kan은 회상합니다. 그러나 Justin.tv의 설립자들은 Kan이 맞춤형으로 설계된 휴대용 카메라로 개념을 입증한 후에는 소위 라이프캐스팅이 인기 있는 오락이 될 것이라고 진정으로 믿었기 때문에 적어도 잠시 동안 그것을 고집했습니다. 하지만 결국 장난이 더 깊은 결함의 징후라는 것이 분명해졌습니다. 사람들은 대학 졸업 후 기업가의 짧은 삶에 그다지 관심이 없었습니다. 비즈니스로 살아남으려면 Justin.tv가 바뀌어야 합니다. 하지만 무엇으로 바뀌었을까요? 실리콘 밸리의 신화에서 잘못된 방향으로 시작하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다. 모든 실패는 영감을 얻을 수 있는 또 다른 기회이기 때문입니다. 이에 대한 유행 전문 용어는 다음과 같습니다. 피벗 . 이것은 신생 기업의 역사에서 매우 흔한 일입니다. Justin.tv에 초기 자금을 제공한 기술 투자자 Paul Graham은 10가지 중 9가지를 올바르게 한다고 말합니다. 그럼 당신은 마지막 하나를 얻을, 그리고 ! 사회 행동주의를 촉진하기 위해 설립된 Point라는 허우적거리는 웹사이트는 마케팅 할인으로 전환되며, : 그루폰으로 바뀝니다. Burbn이라는 체크인 앱의 디자이너는 사용자가 사진을 공유하고 Instagram이 되기 위해 피벗하고, : 18개월 후, 그들은 마크 주커버그에게 10억 달러에 매각합니다.



Emmett Shear와 Justin Kan은 Yale의 동급생, Y Scraper의 룸메이트, Justin.tv의 공모자였습니다. | 사진: Jason Madara; 스타일링: Shannon Amos; 그루밍: Dawn Sutti

그러나 Justin Kan의 경험은 미로를 통과할 때마다 동일한 괴물로 다시 연결되는 다른 종류의 창립 신화를 제시합니다. Justin.tv가 선회하고 다시 선회하면서, 인터넷의 길들여지지 않은 ID로 계속 어려움을 겪을 것입니다. Kan은 하이테크 해적이라는 비난을 받았고, 그의 회사는 의회 위원회 앞으로 끌려갔고, 국내에서 가장 잔인한 전문 투사 조직에 맞서게 되었습니다. Justin.tv가 마침내 가장 예상치 못한 시장에 봉사하면서 구원의 잠재적 경로에 도달한 것은 절망 때문이었습니다.

경로를 따라 명소 찾기 Google 지도

28세의 칸은 스스로를 짊어지고 있다. 샌프란시스코 신생 기업의 조숙한 세계에서 베테랑으로 간주될 만큼 충분히 나이가 많은 사람의 자기 확신과 함께. 그는 덥스텝을 들으면서 코딩하는 것을 좋아하고 그늘을 입는 습관을 들으며 일부 사람들은 그를 브로그래머(brogrammer)로 알려진 종의 대표적인 예로 인용했습니다. 아카이브 Justin.tv 클립 1개, 제목 시속 118마일로 저스틴, 그는 밤에 고속도로를 말도 안되는 속도로 여행하는 것을 보여줍니다. 칸은 건방지다- 트위터에서 , 그는 종종 다음과 같은 단어로 뉴스를 시작합니다. ! 또는 카포 !-하지만 사람들은 그를 반대하지 않는 것 같습니다. 왜냐하면 그는 좋은 친구이기 때문입니다.

Justin.tv는 센세이션이었습니다. 에 오늘의 쇼 , Ann Curry가 Kan을 강의했습니다. 명성, 저스틴에게 말해야 할 대가가 있습니다.



Kan은 더 이상 카메라를 착용하지 않지만 여전히 인터넷에서 비즈니스 팁, 오토바이 헬멧을 쓴 자신의 사진, 핫 튜빙 상태 업데이트 등 많은 정보를 공유합니다. 나는 항상 노출증에 더 가까운 사람이었다고 그는 말합니다. 간은 역도를 통해 완벽을 기하기 위해 노력한 운동선수의 체격을 가지고 있고, 자랑스러워하는 것을 부끄러워하지 않는다. Yale에서 1학년 때 그는 자신이 만든 자선 달력을 위해 자신의 못된 부분을 덮고 있는 면도 크림 한 덩어리를 제외하고 알몸으로 포즈를 취했습니다. Justin.tv는 Kan과 시애틀 출신의 소꿉친구이자 Yale 동급생인 Emmett Shear 사이의 진지한 대화에서 비롯되었습니다. 졸업 후 둘 다 Paul Graham의 기술 기업가 훈련 캠프인 Y Combinator를 거쳤습니다. 그들이 지금 그것에 대해 이야기하는 것을 듣기 위해, 그 경험은 다음과 같이 들립니다. 보물섬 , Graham이 Long John Silver의 역할을 맡았습니다. 이 시기에 졸업한 회사에는 Scribd 및 Reddit과 같은 유명한 성공이 포함되지만 Kan과 Shear의 초기 벤처인 온라인 캘린더는 Google이 유사한 제품을 출시했을 때 죽었습니다. Graham은 그의 제자에게 다른 것을 생각해 내라고 촉구했습니다. 그래서 그들은 Kan이 머리에 카메라를 쓰고 돌아다니고 싶다고 말했습니다.

빅토리아 시크릿 트래킹 디바이스 브라

Lifecaster의 진화

2005년 1월

Yale에서 Kan은 거의 벗은 캠퍼스 남자(자신 포함)를 포함하는 자선 달력을 만듭니다.

2005년 8월

Kan과 Emmett Shear는 Y Combinator의 자금으로 온라인 달력인 Kiko를 만듭니다.



2006년 8월
Kiko는 eBay에서 0,000에 판매됩니다.

2007년 3월

Kan, Shear, Michael Seibel 및 Kyle Vogt는 Justin.tv를 시작합니다. 유일한 채널은 Kan이 연중무휴 24시간 웹캠을 착용하고 있습니다.

2007년 4월

첫 번째 스핀오프 채널인 iJustine.tv가 런칭됩니다.

2007년 10월
사이트는 공개 네트워크가 됩니다. 등록 및 방송을 원하는 사람은 누구나 가능합니다.

2008년 11월

고등학생 Greg Punzo가 시카고 베어스 경기를 실시간 스트리밍하여 불법 복제 스포츠 피드의 시대를 열었습니다.

2008년 11월: 9백만 명의 월간 방문자

너무 피곤해서 일하러 가기

2009년 12월

Seibel이 생중계 및 불법 복제에 대해 하원 법사 위원회에서 증언합니다.

2010년 3월: 월간 방문자 수 2천만 명

2010년 7월

UFC는 Justin.tv를 소환하고 UFC 콘텐츠를 업로드한 사용자의 신원을 요구합니다.

2011년 3월

모바일 동영상 공유 앱인 Socialcam은 Seibel을 CEO로 하여 분사되었습니다.

2011년 6월: 월간 방문자 수 1,300만

2011년 6월

Kan의 신생 스타트업인 TwitchTV는 열정적인 틈새 청중을 대상으로 게임 대회를 스트리밍하기 시작했습니다.

캘리포니아에서 버섯 합법

2012년 2월

Kan은 TaskRabbit의 경쟁업체인 Exec을 출시합니다.

미스 카렌(iJustine.tv); Hannah Foslien/Getty Images(시카고 베어); Carlos M. Saavedra/스포츠 일러스트레이티드/게티 이미지(UFC); Zurb(간)

Graham은 Justin.tv의 엉뚱한 야망을 사랑했습니다. 그는 그것이 재미있다고 생각했다고 Shear는 말합니다. 우리는 사람들의 삶을 24시간 스트리밍하는 것을 기반으로 하는 이 새로운 형태의 리얼리티 TV를 가능하게 하려고 했고 그것이 비즈니스가 될 것이었습니다. 우리는 리얼리티 TV 거물이 될 예정이었습니다. 숙련된 제작자는 실생활을 즐겁게 하기 위해 많은 편집이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 이들은 경험이 풍부한 생산자가 아닙니다. Shear는 리얼리티 텔레비전을 많이 본 적이 없습니다. 그레이엄은 케이블조차 가지고 있지 않습니다. Kan은 아버지와 다른 Yale 친구인 Michael Seibel과 함께 저녁 식사를 하면서 개념을 설명했습니다. 우리 둘 다 끔찍한 생각이라고 생각했다고 Seibel은 말합니다. 그러나 Kan과 Shear는 모든 물건을 Honda Civic에 넣고 샌프란시스코로 차를 몰고 가려고 했고 Seibel은 직장 사이에 있었기 때문에 크로스 컨트리 로드 트립에 합류했습니다. 그들은 Fleet Week 시간에 맞춰 Bay Bridge를 건넜습니다. 그것은 좋았고, 화창했고, 전투기가 날아다니고 있었다고 Seibel은 말합니다. 그는 쇼에 합류할 준비가 되어 있었다. 그는 우리가 학교에서 재미있고 인기 있는 사람들이었기 때문에 그것에 대해 약간의 믿음이 있었던 것 같다고 설명합니다. 돌이켜보면 Justin.tv는 오늘날의 많은 기술 재벌이 여전히 피자와 맥주로 살아가며 낮에는 분투하고 밤에는 파티를 하던 잃어버린 역사적 순간의 기록으로 판명되었습니다. 세 사람은 Y 스크레이퍼라는 별명이 붙은 Y Combinator 졸업생이 많이 거주하는 North Beach의 고층 건물에 침실 2개짜리 아파트를 임대했습니다. Reddit을 막 매각한 Steve Huffman과 Dropbox 출시를 준비하던 Drew Houston이 있었습니다. 그들은 곧 네 번째 공동 설립자인 Kyle Vogt를 MIT 학부생으로 집어넣었습니다. 그는 배낭에 들어갈 수 있고 Sprint의 3G 모바일 네트워크를 사용하는 휴대용 카메라 시스템을 구축하기 위해 중퇴했습니다. 기숙사 같았다고 Seibel은 말합니다. 우리는 함께 외출하고, 술에 취하고, 여자를 때리고, 신생 기업에서 일할 수 있습니다. 대단합니다.

그들의 이웃이 수고하면서 화려하지 않은 사업을 구축하는 동안 Justin.tv의 2007년 3월 19일 출시는 즉각적인 센세이션을 일으켰습니다. 샌프란시스코 연대기 했다 첫 페이지 이야기 . 앤 커리, ]엄청난 오늘 쇼 인터뷰 , Kan. Fame을 강의했습니다. 저스틴에게는 대가가 있다고 그녀는 말했습니다. 하지만 처음에는 모두 재미있었습니다. Kan은 공원, 비즈니스 회의, 심지어 술집에까지 카메라를 가지고 갔으며 어색한 잡담을 나누었습니다. 어느 날 저녁 한 젊은 여성이 그를 자기 집으로 데려갔을 때 그는 침실 밖 어두운 곳에 카메라를 두고 왔습니다. Justin.tv 본사의 갱단은 비디오 스트림에 포르노 영화의 오디오를 더빙했습니다. 아파트로 돌아오는 길에 칸은 환호하는 시청자들과 마주쳤다.

이것이 TV 네트워크에서 겁을 주지 않는다면 그것은 그들이 아직 그것을 이해하지 못하기 때문이라고 Graham은 말했습니다. 샌프란시스코 크로니클 . NPR에서 모든 것을 고려 , 그는 다음과 같이 선언했습니다. 그들의 궁극적인 계획은 텔레비전을 교체하는 것입니다. Kan과 그의 친구들이 사업을 운영하는 것에 대해 아는 것이 거의 없었다는 것은 텔레비전에 있어서는 운이 좋았습니다. 우리는 일주일치 계획이 있었다고 Kan은 말하며 그의 젊음의 어리석음이라고 묘사한 것을 웃었습니다. 오늘날 나는 세계, 엔터테인먼트 및 미디어 산업, 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식에 대해 이해하고 있다고 그는 말합니다. 그러나 당시에는 아무 생각이 없었습니다. Justin.tv는 전 세계적인 언론 공세에 의해 생성된 모든 트래픽을 처리할 준비가 전혀 되어 있지 않았습니다. 엔지니어링을 담당한 Vogt는 웹사이트가 어떤 이유에서인지 항상 새벽 4시에 중단된다고 말했습니다. Graham의 초기 투자액은 ,000였습니다. 최초의 웹 서버 요금은 ,000였습니다. Seibel은 실패한 상원 캠페인을 위한 모금 활동을 한 짧은 기간 덕분에 4명 중 가장 재정적으로 정통한 사람으로 여겨졌기 때문에 CEO로 취임했습니다. 그러나 그는 Zipcar, Bawls 에너지 드링크, Shia LeBeouf 스릴러와 같은 제품 배치 거래를 주선했습니다. 교란 , 사이트의 마운팅 비용을 상쇄하는 데 큰 도움이 되지 않았습니다. Kan은 자신이 영원히 하고 싶다는 생각으로 카메라를 켰지만, 계속되는 공연에 대한 압박감에 금방 지쳐버렸다고 말합니다. Kan은 트롤로부터 자신을 보호하려고 했지만 전화번호를 숨기고 암호로 말하는 그의 노력은 제한적인 억제 효과가 있었습니다. Justin.tv 아파트 주변의 소란은 건물의 집주인을 화나게 했고, 건물주는 퇴거 통지서를 보냈습니다. 한편, 시청자들은 액션의 부재에 실망했다. 내 첫 번째 생각은 그가 잠을 자는 데 엄청나게 많은 시간을 보냈다는 것이었습니다. Graham을 기억합니다.

당신이해야 할 일을

올해의 라스베가스 스타크래프트 II 토너먼트는 3,500명의 실시간 관중 앞에서 진행되었으며 수십만 명의 방문자가 Twitch.tv에서 온라인 방송을 확인했습니다. | 사진: Alyson Aliano

우리는 이것이 작동하지 않는다는 것을 깨달았습니다. Seibel은 말합니다. 우리는 생각만큼 흥미롭지 않습니다. 더 활기찬 사람들을 모집하는 것은 도움이 되지 않았습니다. 소수의 인물들이 값비싼 배낭 카메라 시스템을 갖추고 자신만의 Justin.tv 채널을 제공했습니다. 그러나 이 스타들은 변덕스러웠습니다. 일부는 방송을 중단했고, 그들 중 가장 인기 있는 사람은 자신을 아이저스틴 , Justin.tv를 버리고 웹사이트를 시작한 지 1년도 채 되지 않아 YouTube에서 센세이션을 일으켰습니다. 더 많은 자본을 조달해야 하는 Justin.tv는 첫 번째 큰 전환점을 만들었습니다. 설립자는 비디오 스트리밍 기술로 상당한 발전을 이루었습니다. 그들의 소프트웨어 덕분에 1시간 분량의 비디오를 제공하는 비용이 광고 지원 사업으로서 대중에게 지속적인 비디오를 제공하기에 충분히 저렴한 0.5페니로 줄었습니다. 그들은 라이브 사용자 생성 콘텐츠 시장에 진입하기로 결정했습니다.

이러한 변화는 Alsop-Louie Partners의 Stewart Alsop을 포함한 일부 벤처 자본가들에게 좋게 들렸습니다. 그는 2007년 여름에 Justin.tv 아파트를 방문했습니다. 그것은 꽤 끔찍했다고 그는 말합니다. 대낮에 잠든 사람들이 있었고 나는 회사의 지명 된 CEO 인 Michael과 함께 소파에 앉아 계약서를 협상했습니다. 알솝의 회사는 외모에 굴하지 않고 200만 달러를 투자했습니다. 우리는 이 사람들에 대해 그들이 중요한 일을 할 것이라는 기본적인 느낌을 가지고 있었습니다. 그래서 그가 라이프캐스팅 혁명을 시작한 지 불과 8개월 만에 Kan은 그의 새로운 사명이 무엇인지 선언했습니다. 바로 라이브 비디오의 민주화였습니다. Justin.tv는 이제 막 나온 모든 것을 방송할 것입니다. 홍보 자료에 따르면 구명조끼가 요리 쇼를 제작하거나 미얀마 시위를 보도할 수 있다고 제안했습니다. 음악, 동물, 디바, 친구들, 그리고 비디오 게임을 하는 서로를 지켜보는 이상한 유형의 사용자에 대한 카테고리가 있었습니다. 성적인 콘텐츠에 대한 금지 외에 사이트는 모두에게 무료였습니다. 사실상 Kan은 인터넷 대중에게 다음과 같은 문제를 제기했습니다. 이 기술의 매력적인 용도를 찾을 수 있습니까? 대답은 예, 적어도 하나가 있는 것으로 나타났습니다. 문제는 그것이 완전히 합법적이지 않았다는 것입니다.


2008년, 십대 Greg Punzo라는 미식축구 팬은 Chicago Bears 게시판에 있었고, TV에서 팀의 다가오는 경기를 시청할 수 없었던 독자들의 불만을 읽었습니다. Punzo는 사람들이 리틀 리그 게임 등을 제공해야 하는 스포츠라는 범주로 Justin.tv에서 게임을 제공하기로 결정했습니다. 그러나 약간의 기술에 정통하고 상점에서 구입한 부품으로 Punzo는 케이블 박스에서 컴퓨터로 신호를 실행하고 NFL 방송을 시작할 수 있었습니다. 네트워크와 주요 스포츠 리그의 경영진에게 이것은 두려운 일이었습니다. 그들은 Justin.tv 및 기타 라이브 스트리밍 사이트에서 불법 복제 게임 피드의 시장을 발견하기 시작했습니다. Quantcast에 따르면 2008년 10월과 2009년 10월 사이 Justin.tv는 트래픽이 3배 이상 증가하여 월별 순 방문자 수가 2,100만 명에 이르렀습니다. 저작권 침해는 사용자 제작 콘텐츠에 의존하는 사이트의 영구적인 문제이지만 2007년 Viacom은 이 문제로 YouTube를 10억 ​​달러에 소송을 제기했습니다. 부패하기 쉬운. 채널을 중단하는 일반적인 방법은 피드가 최종 점수를 표시할 만큼 충분히 오래 유지되면 쓸모가 없었습니다. 2009년 12월, Seibel은 스포츠 불법 복제에 관한 하원 법사 위원회 청문회에서 증언하도록 부름을 받았습니다. 귀사가 저작권 자료를 계속 사용하는 것이 도덕적으로 옳다고 생각하십니까? 행크 존슨 민주당 하원의원이 그에게 물었다. Seibel은 회사의 법적 입장에 대해 설명했습니다. Justin.tv는 불만 사항이 접수되면 불법 복제된 자료를 삭제했지만 사이트를 수동으로 모니터링하려는 시도는 하지 않았습니다. 그는 Justin.tv 사용자의 엄청난 수를 감안할 때 소수의 범죄자를 단속하는 것은 불가능할 것이라고 말했습니다. 나는 또한 Justin.tv의 비즈니스 모델이 지원을 기반으로 하지 않는다는 점을 분명히 하고 싶다고 덧붙였습니다. Seibel의 주장을 반박하기 위해 Ultimate Fighting Championship의 CEO인 Lorenzo Fertitta는 Justin.tv 사이트에서 비디오 게임 스트리밍에 대한 가이드를 제시했습니다. 이 지침은 불법 복제 텔레비전 방송에 쉽게 적용할 수 있는 지침이었습니다. 톰 루니 공화당 하원의원은 '장신구 가게에 가서 물건을 훔치는 것과 비슷하지만 거기에 있을 때 엉망이 되지는 않는다'고 말했다.

무료로 쉽게 스트리밍하는 것은 중계권이 매우 소중하고 소멸되기 쉬운 스포츠에 특히 위협이 됩니다.

불법 복제는 Justin.tv의 성장에 부수적으로 나타나지 않았습니다. 특히 축구 시즌과 NCAA 농구 토너먼트와 같은 이벤트 기간에는 주말에 트래픽이 급격히 증가했습니다. 이 사이트는 자동화된 게시 중단 시스템을 도입했지만 리그 규정으로 인해 많은 축구 경기가 중단된 잉글랜드와 주말 축구 경기가 테이프로 지연되어 표시되는 호주에서 불만이 계속 제기되었습니다. 결국 권투 프로모터와 UFC는 연방 법원에 별도의 소송을 제기했고, Justin.tv는 시청률 손실을 이유로 소송을 제기했습니다. UFC 임원이 말했다. 블룸버그 비즈니스위크 그는 Justin.tv와 같은 회사가 사라지는 것을 보고 싶었습니다. 소송이 충분하지 않다는 듯이, 작년에 의회는 Justin.tv와 같은 사이트가 호스팅하는 콘텐츠에 대해 법적 책임을 지도록 함으로써 저작권 집행을 강화하고자 하는 제안된 온라인 불법 복제 방지법(Stop Online Piracy Act, SOPA)에 뛰어들었습니다. Kan은 이에 항의한 많은 기술 기업가 중 한 명이었습니다. 인터넷은 창의성을 키우는 곳이라고 그는 말합니다. 경제가 많은 혁신으로부터 혜택을 받고 있는 시기에 잃는다는 것은 끔찍한 일이 될 것입니다. Kan의 멘토인 Paul Graham은 최근 도발적인 글을 썼다 데이터가 자유롭게 이동하는 시기에 작동하지 않는 자산의 정의를 연예계에서 사용하고 있다고 주장합니다. 인터넷 자유주의자들은 지역 정전과 같은 방송 규제가 인위적인 희소성을 조성할 때 불법 복제가 가장 번성한다는 사실을 지적합니다. 나는 분명히 훔치는 것을 반대한다고 Greg Punzo가 말했습니다. NFL이 모든 경기를 온라인에 필요한 광고와 함께 방송한다면 나는 이 일을 그만둘 것입니다. Punzo의 해적판 Bears 채널은 Justin.tv가 그를 몰아내려는 노력에도 불구하고 지난 4년 동안 인기를 얻었습니다. 이제 20살이 된 그는 많은 게임을 고화질로 스트리밍하는 기부 기반 운영을 통해 축구 시즌을 보내고 있습니다. 올해 초, 저는 Punzo가 제공한 Justin.tv에서 대부분의 Saint-49ers 플레이오프 경기를 시청했습니다. 4분기에 채널이 폐쇄되자 그는 즉시 20,000명의 트위터 팔로워에게 또 다른 링크를 보냈습니다. 그래도 Punzo는 다음 시즌에 다른 장소로 이동할 것입니다. Justin.tv는 이 시점에서 기본적으로 사용할 수 없다고 그는 말합니다. NFL과 다른 스포츠 리그의 대표자들은 Justin.tv가 그들의 불만에 더 잘 대응하게 되었고, 논평을 거부한 UFC는 최근에 소송을 해결했다고 말합니다. 연방 법 집행 기관이 인터넷 불법 복제를 단속함에 따라 불법적으로 스트리밍된 많은 콘텐츠가 해외로 이동했습니다. 우연이든 아니든 Quantcast가 2010년 3월에 약 2천만 명의 방문자로 추정한 Justin.tv의 시청자는 감소하기 시작하여 다음 해에 약 20% 감소했습니다. 지난 여름까지 한때 번성했던 이 지역 사회는 강아지 카메라, 자신이 봉을 쏘는 모습을 촬영한 스토너와 같은 괴짜들, 그리고 몇 명의 외로운 구명조끼들로 가득한 유령 마을로 줄어들었습니다. 대부분 젊은 여성인 그들은 웹캠 앞에 꼼짝도 하지 않고 앉아서 비꼬는 댓글을 다는 소수의 청중에게 자신의 내부 생활에 대해 떠들썩하게 하는 경향이 있습니다. 이 현실과 비극 사이의 경계는 가벼울 수 있습니다. 몇 년 전, Abraham Biggs라는 플로리다의 십대는 Justin.tv에서 알약을 과다복용하여 자살하는 라이브 비디오를 스트리밍했습니다. Biggs 사건은 고립된 사건이었지만 Justin.tv가 결코 극복할 수 없는 비즈니스 과제의 궁극적인 표현이었습니다. 사이트가 번창할 때에도 광고주는 실시간 사용자 생성 비디오의 예측 불가능성을 경계했습니다. 회사의 잠재적인 투자자와 구매자도 마찬가지였습니다. Forrester Research의 분석가인 James McQuivey는 많은 콘텐츠의 회색 시장 상태 때문에 아무도 10피트 기둥을 건드릴 생각을 하지 않았다고 말합니다. 그리고 재미는 사라졌습니다. Kan은 작년까지 그가 조금 납작하게 자랐다고 말합니다. Justin 자신은 Justin.tv에서 볼 만한 것을 찾기 위해 고군분투했습니다.


4년의 우여곡절 끝에 Justin.tv 사람들은 몇 가지를 알고 있었습니다. 그들의 사업은 침체되었고 사람들은 라이브 게임 스트림을 보는 것을 좋아했습니다. 그들이 누구에게도 속하지 않은 스포츠, 실제로 그들의 관심을 받을 만한 스포츠를 찾을 수 있다면 어떨까요? 그들은 자신들의 문제에 대한 잠재적인 해답이 청중 속에 줄곧 거기에 있었다는 것을 깨달았습니다. 해적들이 이용했던 바로 그 자유인 Justin.tv의 개방형 플랫폼 덕분에 비디오 게이머는 사이트에서 틈새 시장을 만들 수 있었습니다. 그러나 회사는 항상 대역폭을 방해하는 성가신 것으로 간주했습니다. Kan은 게임 스트리밍을 받지 못했다고 말합니다. 나는 팬이 아니었고 이해하지 못했습니다. 시청자가 왜 영화를 보는 데 시간을 할애할까요? 안녕하세요 플레이어는 그런트 후에 그런트를 날려 버리나요? 그러나 교통량을 보면 상당수의 사람들이 그렇게 하고 있음을 알 수 있습니다. '정말, 사람들은 공허한 일을 하고 싶어할까?'라고 스스로에게 말할 때마다, 그것은 당신이 무언가를 발견했다는 것을 의미한다고 Graham은 말합니다. 열렬한 게이머인 Emmett Shear는 몇 가지 격려와 기능을 추가하면 청중이 늘어날 수 있다고 주장했습니다. 광고주 친화적이라고 그는 말합니다. 웹캠이 있으면 무슨 일이든지 일어날 수 있습니다. 게임은 훨씬 더 통제됩니다. 지난 6월, 회사는 라는 새로운 게임 사이트를 출시했습니다. 트위치TV . 그 이후로 회사 수치에 따르면 1,700만 명의 월별 고유 방문자를 확보했습니다. Twitch는 최고의 게이머를 스포츠 스타로 만들기 위해 적극적으로 노력해 왔습니다. 전문적인 장면은 하위 문화로 나뉩니다. 가장 발전된 것은 게임을 중심으로 한 것입니다. 스타크래프트 II , 두 명의 플레이어가 외계에서 싸우는 군대를 만들고 조정하는 복잡하고 빠르게 진행되는 전략 게임입니다. 올해 사우스 바이 사우스웨스트 축제에서 수백 명의 관중(대부분 젊은 남성)이 두 명의 최고 유럽인인 Aleksey White-Ra Krupnyk와 Ilyes Stephano Satouri가 Twitch에서 생중계한 경기를 펼쳤습니다. 세계 최고의 선수들의 고향인 한국에서 스타크래프트 II 토너먼트는 경기장을 채우고 TV에 표시됩니다. Fox 자회사인 IGN의 e스포츠 총책임자인 David Ting은 Twitch를 파트너로 하여 한국 모델을 복제하려는 느슨하게 조직된 여러 미국 조직 중 하나를 감독합니다. SXSW 패널에서 그는 자신의 리그에서 곧 있을 라스베이거스 토너먼트의 온라인 시청률(Twitch에서도 방송될 예정)이 MLS 또는 NHL의 시청률과 일치할 것이라고 예측했습니다. 비디오 게임을 하는 것이 스포츠로 간주됩니까? 그는 말했다. 예. 프로 게임을 대중화하려는 과거의 노력은 텔레비전에서 실패했지만 새로운 모델(낮은 간접비, 적은 급여, 많은 청중과의 상호 작용)은 인터넷에 매우 적합합니다. Twitch는 최근 CBS Interactive와 수익 공유 파트너십을 체결했으며 광고 지원 및 유료 시청 이벤트를 모두 제공하는 두 개의 가장 큰 미국 리그 중계 계약을 체결했습니다. (이로 인해 다소 아이러니하게도 회사는 불법 복제로부터 콘텐츠를 보호할 수 있습니다.) 큰 이벤트 사이에 Twitch는 플레이어가 연습 게임을 방송할 수 있는 채널을 설정할 수 있도록 하여 광고 수익의 상당한 삭감을 받습니다. 미국 전문가들은 수십만 달러에 달하는 상금을 거머쥐는 최고의 한국인들만큼 많은 돈을 벌지 못하지만, 그들 중 일부는 직장을 그만둘 수 있었습니다. 나에게 e스포츠는 포커와 같다고 Kan은 말한다. 20년 전, 누군가 포커가 관중이 많은 스포츠가 될 것이라고 말하면 '무슨 소리를 하는 거야?'


Justin.tv는 여전히 존재하지만 내가 방문했을 때 3월에 회사 사무실에서 모든 기업의 열정은 Twitch로 옮겨졌습니다. 한편 Seibel은 직원 몇 명을 데리고 마을 건너편에 있는 인큐베이터 공간으로 옮겨 그곳에서 일하고 있었습니다. 소셜캠 , Justin.tv의 비디오 스트리밍 기술을 용도 변경한 모바일 애플리케이션. 내가 그를 방문했을 때 금요일 오후, 그는 럼주 한 병을 내밀었고 우리는 인큐베이터의 공용 라운지에서 여유롭게 대화를 나눴다. 대부분의 경우 Justin.tv는 죽었을 것이라고 그는 나에게 말했다. 하지만 그렇지 않았고 우리는 그것을 이 두 개의 새로운 엔티티로 교환했습니다. 네 명의 설립자는 각자의 길을 갔습니다. Shear는 현재 Twitch의 CEO이며 Kyle Vogt는 Justin.tv의 엉덩이를 유지하는 두 명의 직원 중 한 명입니다. Kan은 올해 초 일상적인 참여에서 벗어나 Y Combinator로 돌아가 세 번째 스타트업을 시작했습니다. Exec이라고 하는 이 서비스는 사용자가 보조자를 고용하여 단기 작업을 수행하는 데 도움을 줍니다. Kan은 힘든 감정이 없다고 말합니다. 그는 자신이 시작을 좋아하는 사람 중 한 명일 뿐이라는 것을 알고 있습니다. Kan과 Shear는 여전히 룸메이트이며 Y Scraper보다 훨씬 더 좋은 곳에서 지내지만 그의 일부는 그 시절을 그리워합니다. 어느 날 오후, 그는 Dropbox의 옛 이웃인 Drew Houston이 보낸 최근 문자를 나에게 보여주었습니다. 당신은 형제 아웃? 읽었다. 그의 가치가 무엇인지 Kan이 나에게 물었습니다. 최근 Kan은 TechCrunch에 칼럼을 썼습니다. 쥐 경주 . 그는 스타트업이 나보다 훨씬 더 크고 성공적으로 성장했고 훨씬 더 많은 돈을 벌었고 때때로 부러움을 느꼈던 친구들이 있다고 썼다. 그러나 그는 독자들에게 좀 더 겸손한 성취에 만족하라고 조언했습니다. 다른 쪽 끝에서 당신을 기다리고 있는 마법 같은 무언가, 부자와 성공한 사람들을 위한 열반의 상태가 있을 것이라고 기대하기 때문에 그렇게 하지 마십시오. 실리콘 밸리의 현재 온실 투자 환경에서 10억 달러의 아이디어와 밝은 아이디어를 구별하는 것이 무엇인지 파악하기 어려울 때가 있습니다. Justin.tv 사람들은 텔레비전을 변형시키지 않았지만 거의 우연히 몇 가지 유망한 기회에 걸려 넘어진 것 같습니다. 지난 4월 페이스북이 인스타그램을 깜짝 인수한 후 사진 공유 애플리케이션의 비디오 버전이 되기 위한 치열한 경쟁이 가열되었고 Socialcam은 갑자기 수익성 있는 자산으로 변했습니다. 분사된 회사를 위한 최근 자금 조달 라운드에는 TechCrunch 설립자 Michael Arrington, 할리우드 인물(Ashton Kutcher, 에이전트 Ari Emanuel)과 소수의 현직 및 은퇴 농구 선수와 같은 유명 투자자들이 모였습니다. 5월 초 현재 이 애플리케이션의 사용자는 4,400만 명으로 보고되었습니다. Socialcam이 Apple의 가장 인기 있는 무료 앱 목록에 오르자 Kan은 Twitter에서 의기양양한 Kapow로 갑자기 성공했다고 선전했습니다! 한편, Twitch는 자신만의 만족스러운 틈새 시장을 찾은 것 같습니다. 봄날의 일요일, 나는 Haight의 한 바에서 Kan과 Shear를 만났습니다. 장소의 TV 세트 중 절반은 Kansas와 North Carolina가 파이널 4에 진출하기 위해 뛰는 모습을 보여주고 나머지는 오하이오 주 콜럼버스에서 열리는 메이저 리그 게임 토너먼트 중계를 방송했습니다. 응원하다 스타크래프트 II 더 시끄러웠다; 장소는 비디오 게임 애호가로 가득했습니다. Kan은 이제 스포츠를 보는 것을 즐긴다고 말했습니다. 스타 크래프트 그는 헤드 게임, 마인드 게임이라고 말했다. 때가됐다! 토너먼트 결승 진출자가 대결을 위해 유리로 된 격리 부스에 들어갈 때 실황 남자가 말했습니다. 그들은 동래구(DongRaeGu)와 마린킹(MarineKing)이라는 스크린 이름으로 관객들에게 알려진 한국의 최고 순위였습니다. 9전 2선승제 시리즈의 추진력과 패리를 통해 팬들은 애니메이션 폭발과 선택 가능한 전술에 열광했습니다. 그는 마린킹이 3차전을 중단한 후 자신의 경제를 건설하는 데 너무 탐욕스러워지고 있었다고 Shear는 말했습니다. 그러나 클라이맥스 게임에서 마린킹은 동래구에 압도적인 병력의 병력을 보냈습니다. 오, 그는 그것을 얻을거야! 시어가 외쳤고, 화면에 게임 오버가 깜박였습니다. 전 세계 시청자들(Twitch와 토너먼트 주최측)은 낙하산 바지와 빨간색으로 염색한 Bieber 헤어스타일을 한 마린킹이 부스에서 나와 어색하고 소파에 펄럭이는 축하 춤을 추는 모습을 얼마나 많이 보았는지 공개하지 않았습니다. Kan은 청중의 일부가 아니었지만 Exec 작업으로 돌아가기 위해 일찍 술집을 떠났습니다. 그는 이 새로운 스타트업이 진지한 사업이라고 말했다.