메카니즘 보장: 그들은 바이러스성을 엔지니어링합니다

바이럴 광고 작업은 눈에 띄지 않는 것에서 난해한 것, 완전히 무서운 것까지 실행되며 모두 계획의 일부입니다. 메카니즘 뒤에 있는 기계.

메카니즘 보장: 그들은 바이러스성을 엔지니어링합니다

Mekanism의 파트너와 시간을 보낼 수 있습니다. 당황스럽다. 샌프란시스코에서 밤을 보낸 후 승무원과 함께 잠에서 깨어나 노트북에 다음과 같이 휘갈겨 쓴 것을 발견했습니다.



99개의 문제와 여자는 하나가 아니야
누드 슈트
4 엘프 의상
4개의 우주 헬멧
타격을하는 8 중국 소녀

명확성을 기하기 위해 저는 프로덕션/광고 매장의 뉴욕 운영을 담당하는 Katie Matson에게 전화를 겁니다. 그녀는 옷장 목록이나 크리스마스 파티를 위한 쇼핑 목록 두 가지 중 하나가 될 수 있다고 말합니다.



중국 소녀들이 실제로 계획의 일부인지 확실하지 않지만 후자임이 밝혀졌습니다. Mekanism의 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 Tommy Means에게 내가 그것을 언급했을 때 그는 변명하지 않았습니다. 누드 수트와 우주 헬멧을 쓰고 휴가 파티에서 춤을 추는 4명의 설립자만큼 회사의 사기를 북돋아주는 것은 없습니다. ( fastcompany.com/nudesuits )



저는 지난 10월 패스트컴퍼니의 뉴욕 사무실을 방문했을 때 Means and Mekanism 사장 Jason Harris를 처음 만났습니다. 그들의 웹 사이트는 저에게 흥미를 주었습니다. 검정색 배경을 배경으로 한 터무니없는 탁상 모음집입니다. 여기에는 다음과 같은 설명이 포함되어 있습니다. 우리는 바이럴 캠페인, 광고 및 브랜드 엔터테인먼트에 좋은 스토리텔링에 대한 사랑을 뿌려 측정 가능한 브랜드 충성도를 고취시킵니다.

40명의 직원으로 구성된 소수의 정규 직원과 함께 Mekanism은 변덕스러운 청소년 시장의 방황하는 눈을 사로잡는 특별한 재능으로 마케팅의 뒤틀린 말썽꾸러기로 명성을 쌓았습니다. 그러나 메카니즘에 대한 오해의 일부는 우리가 단지 거시기 농담의 왕일 뿐이라는 것입니다. Matson은 말합니다. 그는 자신의 머리를 자르고 컨버터블 1970 Chevy Impala를 몰고 있습니다. 그리고 우리는 거시기 농담의 왕입니다. 왕이 되는 것이 좋습니다. 하지만 훨씬 더 깊은 일이 일어나고 있습니다.

사실, Mekanism은 지독한 경쟁으로 유명하지만 꽤 냉철한 클라이언트의 웹 캠페인 뒤에 있습니다. 마이크로소프트를 위해 500만 명에게 불행한 비스타를 소개한 당시 떠오르는 코미디언 드메트리 마틴이 출연한 일련의 단편 영화를 만들었다. Frito-Lay의 Tostitos를 위해 작업은 NOLAF.org (National Organization for Legislation Against Fun)에서 350만 조회수를 기록했습니다. 그리고 Unilever의 Axe를 위해 비누가 어떻게 루슈 라이프스타일의 잔여물을 제거하는지 보여주는 일련의 짧고 건방진 비디오는 Mekanism이 구축한 웹 사이트에 600만 회 이상의 동영상 조회수와 100만 회 이상의 방문을 생성했습니다. 이 회사는 Michael Phelps, Lindsey Vonn 및 Rafael Nadal과 같은 일반 사람들과 유명인과 훌라후프 및 달걀 던지기 경기를 펼치는 Can You Beat Olympic Athlete 캠페인을 통해 X Games 관중이 올림픽에 관심을 갖도록 하기까지 했습니다. 경연; 그 장소는 블로그, Twitter, Facebook, MySpace 및 YouTube에서 수다를 퍼뜨렸고 400만 비디오 조회수와 뉴욕 타임즈 그리고 오늘 전통적인 미디어에 1달러를 지출하지 않고 모든 것을 보여줍니다.



우리와 같은 사람은 없습니다. Michael Stipe처럼 들리고 어린 Jack Nicholson처럼 생겼고 맨손으로 멧돼지를 죽인 애틀랜타 출신 Means가 자랑스러워합니다( fastcompany.com/hogumentary ). Means(그의 할아버지는 Ford 대리점의 슬로건을 만들었습니다. 반드시 Al Means 참조)는 Mekanism이 스스로를 프로덕션 회사라고 주장하지만 실제로는 광고 대행사, 프로덕션 하우스 및 멀티미디어 콘텐츠 공장의 하이브리드라고 설명합니다. 낮은 진입 비용과 웹의 보급. 그는 메카니즘의 사명은 30초의 자리(그들은 TV 달러를 좋아함)를 전복하는 것이 아니라 웹을 모든 광고의 중심에 놓고 모든 플랫폼에서 마케팅을 더 저렴하고, 빠르고, 더 효과적으로 만들기 위해 이를 악용한다고 말합니다. . Means는 우리가 에이전시의 미래 모습에 대한 모델이라고 말합니다.

첫 번째 만남이 끝날 때 나는 Means와 Harris에게 묻습니다. Mekanism이 그것을 다르게 만드는 것은 무엇입니까? 이 잡지는 1996년부터 그것에 대해 썼기 때문에 대답은 바이럴 마케팅이 되어서는 안 됩니다.

약간 Touretian 폭발로 Harris는 대답합니다. 우리는 할 수 있습니다. 공학자 바이러스 성. 어색한 침묵. 우리 보장하다 우리는 온라인 캠페인을 만들어 입소문을 낼 수 있습니다.



미끼로 일어나 약간의 내기를 제안합니다. 증명하십시오. Mekanism이 Fast Company를 위한 바이럴 캠페인을 만든다면, 저는 구상에서 출시까지의 과정을 잡지에서 시작하고 온라인으로 문서화할 것입니다. 우리는 세상에 그들의 아기를 풀어 놓고 그것이 얼마나 멀리 여행하는지 볼 것입니다. 독자들은 바로 그곳에서 그의 천재성에 감탄하거나 유전적 결함을 애도할 것입니다.

엘리베이터 문이 그들 뒤에서 닫힐 때, Means가 Harris에게 묻는 소리가 들립니다. 대체 무슨 생각을 하는 겁니까?

평화 상징은 무엇을 의미합니까

이번 1월, Ivan Askwith, 디지털 대행사 Big Spaceship의 전략 이사는 광고계에서 많은 주목을 받은 에세이를 썼습니다. 바이러스 확산을 멈추고 선물을 주기 시작이라는 제목이 붙었습니다. Askwith는 바이럴성에 대한 이 모든 이야기를 충분히 했습니다. 에이전시와 고객 모두 종종 바이럴 마케팅에 대해 마치 우리가 만들기로 선택한 것처럼 이야기합니다. 우리는 바이럴을 캠페인에 디자인할 수 있는 고유한 품질 또는 실행할 수 있는 의도적인 전략인 것처럼 설명합니다. 그는 일을 바이러스로 만들 수 있다는 오만한 개념을 일축했습니다. 우리가 그 신념을 추구하는 데 시간과 자원을 소모하는 또 다른 1년을 보내고 싶지 않다면, 어려운 진실을 받아들여야 할 때입니다. 바이러스는 마케터로서 우리가 부여할 수 있는 품질이 아닙니다. 같은 달, 광고 나이 Big Spaceship은 2009년의 5개 뛰어난 기관 중 하나로 선정되었습니다.

디자이너 톰 포드의 초라한 외모를 가졌지만 토니 소프라노의 공격성을 지닌 해리스는 달라야 한다고 간청한다. Askwith의 이론에 대해 묻자 그는 완전히 가짜라고 말합니다. 고객 회의에 들어가서 '좋아, 새로운 전략: 우리는 당신의 소비자들에게 선물을 주기 시작할 것입니다'라고 선언하는 것을 상상할 수 있습니까? 어이가 없네. 기업은 정량화할 수 있는 결과를 원합니다.

전화로 연락한 Askwith는 나중에 선물을 주는 이 비유에 약간 부드러운 것이 있다는 데 동의합니다. 그것에 대해 더 나은 사고 방식은 바이럴 접근 방식이 ... 사람들이 강제로가 아니라 실제로 원하기 때문에 서로에게 줄 수 있는 자료를 제공할 때 성공한다는 것입니다.

이것이 오늘날 광고 제작자가 하이퍼힙 미니숍이든 자원이 풍부한 거인이든 딜레마입니다. 모든 에이전시(및 고객)는 영리한 아이디어, 몇 가지 비디오 공연, 몇 달러, 그리고 그 결과가 전 세계를 휩쓰는 것을 지켜보는 연금술적 짜릿함을 원합니다. 그녀가 적극적으로 선택한 메시지. 그러나 대부분의 사람들은 그것이 실제로 어떻게 일어나는지, 또는 그렇게 될 것이라는 확신이 거의 없습니다. 전통적인 광고에서 보증은 비쌉니다. 당신이 원하는 그레이 아나토미 ' 닐슨 시청률 거의 1200만 관객? 30초 지점마다 0,000가 소요됩니다. 제작 비용은 포함되지 않습니다. 그리고 그 1,200만 명의 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 실제로 Ho Ho를 통해 TiVoing을 시청하고 있습니까?

1월에 Del Taco 캠페인을 위해 Mekanism을 고용한 Doner의 CEO이자 CCO(Chief Creative Officer)인 Rob Strasberg는 고객은 우리가 콘텐츠를 만들면 백만 건의 히트를 기록할 것이라고 생각한다고 말합니다. 그들은 Subservient Chickens[Burger King에 대해 4억 5천만 뷰를 기록한 바이럴 클래식] 등이 기적이라는 것을 이해하지 못합니다. 그 결과에 약간의 확률을 주기 위해서는 프로세스가 필요하며 Mekanism은 프로세스를 추가하는 방법을 알아냈습니다.

그러나 Mekanism의 장점은 기발한 비디오를 만들어내는 능력 이상입니다. 이 회사는 인구통계학적 대상 콘텐츠와 마키아벨리 신디케이션 전략이라는 이중적인 전략을 사용합니다.

지난 3년 동안 우리는 클라이언트와 대행사가 제작에 많은 돈을 쓰고 미디어 지출을 늘리는 바이럴 캠페인을 해왔습니다. 그들은 우리를보고 '당신은 바이럴 놈들입니다. 버튼을 눌러 바이럴하게 만드십시오. 그래서 우리가 당신을 고용한 것 아닙니까?' 말할 필요도 없이, 마법의 버튼은 없습니다. 그러나 게시하고 기도하는 것은 선택 사항이 아니었습니다. ( fastcompany.com/pushthebutton )

프로세스에서 기도를 제거하기를 희망하면서 Mekanism은 소비자를 대상으로 하고 작업의 궁극적인 성과를 평가할 수 있도록 하는 동맹 시스템과 분석적 접근 방식을 구축했습니다. Harris는 Quantcast, Visible Technologies 및 Visible Measures와 같은 소셜 미디어 도구를 활용하여 각 캠페인에 대한 계획과 연구를 수행합니다. 또한 인플루언서 목록을 탭하여 적절한 어조와 콘텐츠를 적절한 인플루언서와 연결합니다. 궁극적으로 목표는 도달 범위와 신뢰성의 올바른 균형을 얻는 것입니다.

개인이 자체적으로 네트워크가 됨에 따라 그들 사이에서 가장 잘 연결된 사람들이 언젠가(블로그, 웹 사이트 및 소셜 미디어를 통해) 영향력을 행사하는 ABC, CNN 또는 Food Network와 경쟁할 수 있습니다. 그러나 합법적인 온라인 발자국을 개발하려면 해당 블로거/소셜 미디어 유형이 제공할 고유한 콘텐츠가 있어야 합니다. 메카니즘은 이러한 필요를 충족시켰고, 결과적으로 헌신적이고 세간의 이목을 끌며 트래픽이 많은 웹 인물의 간부를 만들었습니다. 예를 들어 YouTube에서 Phil DeFranco의 쇼는 ​​사이트에서 7번째로 인기 있는 채널이며 두 채널 모두를 제치고 래리 킹 라이브 그리고 오라일리 팩터 일일 관객에서. Mekanism의 자주 공동 작업자인 DeFranco는 '우리는 회사에 우수한 클릭률과 노출로 새로운 시청자의 참여를 유도할 수 있는 재미있는 방법을 제공합니다. (그는 또한 2010년에 일부 YouTube 사용자가 7자리 숫자의 수입을 올릴 것이라고 언급했습니다.)

Harris는 영향력이 Malcolm Gladwell이 썼을 때보다 오늘날 더 미묘한 개념이라고 지적합니다. 티핑 포인트 — 주로 웹이 훨씬 더 진화하고 추적 가능한 웹을 행사하는 수단이 되었기 때문입니다. 우리와 함께 일하는 사람들 중 단 6명만이 월간 2억 명의 사람들에게 도달하고 있다고 그는 말합니다. 이것은 인도에서 16세 소녀처럼 행동하도록 남성을 고용하는 것이 아닙니다. 이들은 도달 범위가 있는 대상 사람들입니다. 웹 분석을 사용하여 인구통계학적 바구니(18~34세)를 보다 일관되고 전문화된 하위 그룹으로 분류함으로써 Mekanism은 해당 그룹이 듣고 싶어하는 온라인 목소리를 식별할 수 있었습니다. 따라서 Pop17 블로그와 후원자인 Ford 및 T-Mobile이 있는 Sarah Austin과 같은 인물은 엔터테인먼트에 대한 끝없는 욕구를 갖고 있으며 특정 온라인 미기후의 관문이 됩니다. Mekanism과의 협업은 생산 품질과 팀에서 그들이 무엇을 하고 있는지 알고 있다는 것을 알 수 있기 때문에 저에게 매력적입니다. Austin(24세)은 말합니다. 그들은 제가 혼자서는 생각해낼 수 없는 멋진 일을 할 수 있는 기회를 제공합니다.

Austin의 쇼는 웹캐스트당 50,000명에게 도달하며 일주일에 4번 진행됩니다. Demetri Martin 캠페인에서 Mekanism과 협력한 Microsoft의 라이프스타일 마케팅 관리자인 Jay Kenny는 인터넷을 사용하면 기존 미디어에서 얻을 수 없는 수준의 초점을 얻을 수 있다고 말합니다. 메카니즘이 믿을 수 없을 정도로 잘하는 것 중 하나는 그들이 누구에게 접근하고 어떻게 접근해야 하는지 이해하는 것입니다. 당신은 실제로 당신이 연결하려는 청중에게 말하고 있습니다.

그리고 결과적으로 공생은 모두가 더 많은 것을 위해 다시 찾게 만듭니다. Mekanism 비디오(예를 들어)가 온라인에서 화음을 일으키면 블로거의 청중과 프로필이 올라가고, 그녀의 후원자들은 미소를 지으며 그녀의 월급 날은 더 뚱뚱해집니다. 한편, Mekanism의 작업은 웹을 통해 전파되어 자체 고객을 행복하게 만듭니다. 그리고 영화 제작자, 애니메이터 및 팝 아티스트로 구성된 팀이 단일 캠페인에 대해 너무 많은 콘텐츠를 생산하기 때문에 Mekanism은 이를 얇게 슬라이스하여 수십 개의 특정 사이트에 수십 개의 독점 정보를 제공하고 메시지의 의미에 따라 초기 배치를 조정할 수 있습니다. Burt's Bees의 젊은 여성이든 Tostitos의 20대 남성이든 도달할 수 있습니다. Mekanism은 또한 고객이 청중의 규모와 구성을 자세히 볼 수 있도록 캠페인 후 성과 지표를 생성합니다.

Doner의 Strasberg는 이를 차별화하는 것이 신디케이션이라고 말합니다. 그들은 대부분의 사람들이 광고주를 싫어하기 때문에 광고 대행사가 반드시 구축할 수 없는 관계를 구축했습니다. 광고주로서 도움이 필요합니다. 그들이 달러를 위해 할 수 있는 일과 파트너로서 할 수 있는 일은 놀랍습니다. Strasberg는 Del Taco의 20,000 Facebook 팬을 두 배로 늘리기 위해 Mekanism을 고용했습니다. 메카니즘은 2주 만에 해냈습니다(한 달 후 그 수가 67,000명에 이르렀습니다). Mekanism은 심지어 웹 비디오의 30초 편집을 실제 TV 광고로 사용하여 기존 모델을 뒤집고 제작 비용을 50% 절감하고 웹을 전체 멀티플랫폼 캠페인의 원천으로 만들었습니다.

Mekanism의 기계는 너무 좋아져서 무작위로 댓글을 달고 입소문을 타게 만들 수도 있습니다. Mekanism의 수석 작가 Andre Ricciardi는 지난 여름 고객 프레젠테이션에서 새로운 소비자 제품에 대한 고정 URL의 중요성을 주장했던 것을 회상합니다. 그리고 이것은 사실입니다 어느 사이트, 그는 방에 말했다. 라면 상관없어 마이크로소프트 또는 hotchickspickingupdogshit.com . 이름은 기억해야 합니다.

Ricciardi가 자리에 앉자 Mekanism의 신디케이션 팀 중 한 명이 몸을 기울이며 속삭였습니다. 회의가 끝날 때까지 hotchickspickingupdogshit.com을 올릴 수 있습니다. Ricciardi는 즉시 랩톱에서 서핑을 시작하고 몇 장의 사진을 가져와서 썸 드라이브에 저장하고 넘겨주었습니다. 그런 다음 우리는 Facebook과 Twitter 페이지에 링크하고 잊어버렸습니다. 4일 만에 사이트는 Ricciardi와 그의 동료가 콘텐츠에 대한 끊임없는 탐구를 하는 두 개의 블로그에 의해 선택되었고 15,000개의 조회수를 기록했습니다. 오늘날, 핫 칙칙한 짓을하고 혐오스러운 일을 사이트로 확장하는 제국 전체에서 2 백만 건 이상의 조회수가 발생했습니다. Ricciardi는 천 개가 넘는 블로그가 우리와 국제적으로 연결되어 있으며 부모님이 그래서 자랑스러운. ( fastcompany.com/andre2million )

그래서 제너럴 밀스 해리스는 대학 졸업 후 실직한 아이들이 시리얼을 먹고 산다는 사실을 알게 되었다고 말합니다. 그들은 전통적으로 시리얼을 구매하는 엄마이기 때문에 일반적으로 엄마를 타겟으로 한다고 그는 말합니다. 그러나 새로운 시장 조사를 통해 그들은 우리에게 왔습니다. 그는 손가락 인용문을 던졌습니다.

사람들이 안드로이드를 싫어하는 이유

리드 에이전시 McCann Erickson과 협력하여 Means와 그의 팀은 Golden Grahams에 대한 아이디어를 얻었습니다. Golden Grant Stimulus Package는 구직 면접에 초점을 맞춘 Twitter 기반 캠페인이 잘못되었습니다. 추가 인센티브로 Mekanism은 시각적 하이쿠와 같은 애니메이션 라인 드로잉에서 최고의 트윗을 보여주고 골든그랜트닷컴 다음과 같은 사이트에 독점 트윗을 시드합니다. 웃긴지.com .

우리는 South of Market의 로프트 건물에 위치한 Mekanism의 San Francisco HQ를 둘러보고 있습니다. 아래층에 있는 어두워진 큐브 농장에는 점을 만드는 픽셀 기수가 줄지어 서 있습니다. 햇볕이 잘 드는 주변 회의실을 지나면 다양한 소품과 세트가 있습니다. 10대 소녀를 겨냥한 DKNY 향수 매장에서 사용된 아름답게 예술적으로 연출된 사탕( fastcompany.com/candicaine ); YouTube에서 두 번 1위를 차지한 PepsiCo의 SoBe 광고 On The Bottle을 위해 제작된 도마뱀이 거주하는 1/12 크기의 디오라마입니다( fastcompany.com/onthebottle ).

드럼 세트, 앰프, 기타 및 키보드가 완비된 녹음 스튜디오에 잠시 주차합니다. Lucy( fastcompany.com/notaniroc )라는 밴드에서 연주하는 Harris는 저를 베르사유 규모의 그와 다른 세 명의 메카니즘 파트너의 초상화로 안내하기 전에 한가로이 베이스를 뽑습니다. 그들은 앤섬 록 밴드인 Queen 또는 Jethro Tull처럼 뒤섞인 시대 의상을 입고 박제된 버팔로를 타고 있습니다. 이게 쿨한 건지 촌스러운 건지 모르겠지만 우리는 스스로를 밴드라고 생각하는 게 좋다고 그는 말한다. Tommy는 우리의 리드 싱어이자 용감한 프론트맨이고, [감독] Ian Kovalik은 디지털 픽시 가루를 뿌리는 플루트 연주자이고, Pete [Caban, CEO]는 드럼에 리듬을 설정하고, 저는 베이스에서 모든 것을 함께 유지하는 것을 돕습니다.

절름발이이든 아니든 공식은 작동합니다. 2004년부터 2009년까지 작은 가게는 전년 대비 66%의 성장을 달성했으며 반세기 만에 최악의 경제 상황에서 2009년에는 2천만 달러의 매출을 기록했는데 이는 2008년의 1,200만 달러에서 증가한 수치입니다. Caban에 따르면 회사는 순조롭게 진행되고 있습니다. 올해 2,500만 달러를 벌어들인다.

메카니즘의 로그 스타일 일관된 결과는 고객의 비정상적인 헌신을 촉진했습니다. 내가 샌프란시스코를 떠나는 금요일, Charles Schwab의 브랜드 및 디지털 마케팅 SVP인 Ben Stuart는 Mekanism의 통풍이 잘 되는 라운지에 마가리타 바를 차렸습니다. 미드센츄리 티크와 스테인리스 가구의 절묘한 컬렉션으로 둘러싸인 Stuart는 금요일 저녁을 허비하고 싶어하는 목이 마른 젊은 창작자들을 위해 전문적으로 믹싱과 쉐이크를 제공합니다. 나는 스튜어트에게 왜 해리스와 그의 승무원이 청구서를 지불하는 사람들에게 칵테일을 제공하지 않는지 묻습니다. 이 사람들은 엉덩이를 들썩이고 우리를 위해 놀라운 작품을 만들어 냈습니다. 그래서 그들에게 좋은 일을 해주고 싶었다.

2개월 전, Schwab 놋쇠는 새로운 .95 온라인 거래 수수료를 시작하기로 결정했고 이를 빨리 시행해야 했습니다. 주요 기관인 Euro RSCG는 Schwab을 위해 두 가지 다른 캠페인을 수행한 Mekanism을 끌어들였습니다. Euro의 Investors Rule 태그와 그 서명 Talk to Chuck으로 작업하기! 대화 거품, Kovalik은 우아한 애니메이션 Chuck Close 초상화처럼 보이는 일련의 광고를 제작했습니다( fastcompany.com/pixelpicture ). 그들은 새로운 미디어 환경의 속도와 복잡성에 대해 스스로를 설정했다고 Stuart는 말합니다. 우리가 말을 하는 동안 10피트도 안 되는 거리에 있는 Harris가 우아한 술통 스탠드를 실행하고 입에 대고 우레와 같은 환성을 하는 것을 목격했습니다. 스튜어트가 그의 지시에 따라 마가리타를 들어올리는 것은 잊지 못할 일입니다.

온라인 세계가 점점 더 인구가 늘어나고 소란스러워짐에 따라 회사는 메카니즘과 그 유사의 반전복적 방식에 대한 위력이 있는지 여부를 결정해야 합니다. 용기와 두려움 사이의 긴장을 푸는 것은 종종 온라인 캠페인이 초신성으로 발전할지 아니면 폭발하여 블랙홀이 될지를 결정합니다. Macromedia에서 10년 근무한 베테랑인 Caban은 이렇게 말합니다. 마치 이러한 고위 경영진 중 일부가 인터넷을 이해하지 못하지만 인터넷에 있어야 한다는 것을 알고 있기 때문에 항상 더 어린 사람에게 인터넷을 제공하는 것과 같습니다. . 그런 다음, 그들이 원하는 결과를 제공할 도발적인 무언가를 생각해 냈을 때, 그것은 성인의 감독을 지옥으로 겁나게 합니다.

토요타는 메카니즘에 대한 첫 경험에서 젊은 남성들에게 서브컴팩트 매트릭스를 홍보하기 위해 수많은 디지털 스토커에 해당하는 것을 만들도록 민스와 해리스에게 주었다. 웹사이트에 접속한 후 방문자는 친구의 정보(휴대전화번호, 주소, 애완동물 이름, 좋아하는 음식)를 한정된 양만큼 입력한 후 다섯 글자(메탈밴드 가수, 하라주쿠 소녀, 영국 축구 훌리건, 거대한 봉제 페티시스트 또는 음모 이론가)가 전화, 문자 메시지, 이메일 및 비디오를 통해 5일 간의 괴롭힘 기간을 시작합니다. 문자로 시작된 전형적인 상황은 대상에게 캐릭터 중 한 명이 소파에 충돌할 것임을 알려주는 포켓 다이얼로 시작하여 전화 통화와 비디오로 긴장이 풀릴 때까지 점점 더 개인적이고 놀라워집니다. 그가 있었다는 것을 알고 있습니다.

Toyota는 특이한 것을 원했기 때문에 문을 열었고 Tommy와 Jason이 들어가서 이 아이디어를 판매했습니다. Saatchi & Saatchi L.A의 수석 프로듀서인 Richard Bendetti는 고객들과 정말 잘 어울린다고 말합니다. 그들은 아무것도 두려워하지 않으며 저를 포함한 많은 회사들이 Mekanism을 따라잡기 위해 노력하고 있습니다.

캠페인이 끝나기도 전에 한 여성이 토요타와 사치를 상대로 자신의 생명이 두려워 베개 밑에 칼을 놓고 잠을 청했다며 소송을 제기했습니다. Saatchi도 Toyota도 아직 계류 중인 소송에 대해 언급하지 않았지만 캠페인은 400만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. Bendetti는 하루가 끝나면 Toyota가 그것을 정말 좋아했지만 동시에 두려워했다고 말합니다.

그래서 무슨 변태 메카니즘은 패스트컴퍼니를 위해 캠페인을 펼칠까요? 샌프란시스코 방문 초기에 저는 10시간 동안 브레인스토밍을 하며, 약 20명의 메카니즘 직원과 행거가(직접 또는 뉴욕 사무실의 스쿼크 박스를 통해) 아이디어를 토론하고 Harris가 주모자로 활동했습니다. 각 제안 후에 그는 아이디어가 제한되고 수정되는 죽음의 벽에 아이디어를 화이트보드로 게시합니다. 제안 사항은 잡지 이름 변경(출판사 심장 마비)에서 종이 접기 예술가가 Fast Company의 실제 사본을 조각하고 아름다운 애니메이션 비디오로 바꾸는 Long Live Print라는 개념에 이르기까지 다양합니다. 그날의 아이디어는 하나도 남아 있지 않습니다( fastcompany.com/ideafactory ).

결국 Mekanism은 제시할 가치가 있다고 생각하는 몇 가지 아이디어를 생각해 냈습니다. 우리는 Fuck China와 Business Jesus를 정중하게 통과했지만 시도하기로 동의한 것을 찾았습니다( fastcompany.com/finalists ). 실험은 지금 당장 시작될 것이며, 나는 지켜보고 그것에 대해 쓸 것입니다. Harris와 Means는 위험 부담이 크다는 것을 알고 있습니다. 이것은 우리에게 엄청난 양의 위험이 있습니다. 관련된 모든 사람에게 위험이 있습니다. 우리는 록스타처럼 보일 수도 있고, 아니면 우리 회사를 죽일 수도 있습니다. 현재로서는 두려움이 그들의 편입니다.