Parks & Rec, Cleo에게 보내는 90년대 밴드 편지를 Twitter에서 인기 있는 주제로 설정

오랫동안 해체된 음악 활동이 적어도 새 앨범과 동창회 투어 없이는 현재 문화에서 관련성을 회복하기가 쉽지 않습니다. 그러나 90년대의 Alt-rockers Letters to Cleo는 티셔츠, TV 쇼, Twitter 피드와 같은 보다 현대적인 방법을 통해 짧은 시간 동안 컴백했습니다.

Parks & Rec, Cleo에게 보내는 90년대 밴드 편지를 Twitter에서 인기 있는 주제로 설정

Kay Hanley는 어제 로스앤젤레스에서 보스턴으로 비행기를 탔습니다. 그녀는 공항에서 그녀의 어머니에 의해 태워졌습니다. 그녀는 당신의 구식 방식에 대해 당신을 축복하는 여성입니다. 그녀의 아이가 장치에 얼굴을 묻지 말고 실제 대화를 나누라고 주장합니다. 그래서 그날 저녁이 되어서야 Hanley가 전원을 켰습니다. 나는 호텔 방에 도착해 Twitter를 클릭하고 '뭐야?'라고 말했습니다.



10년 동안 거의 사라졌던 그녀의 밴드 Letters To Cleo가 잠시 휴식을 취하고 있었습니다. 트위터에서 유행하고 있었습니다. 그녀에게는 40명의 새로운 팔로워가 있었습니다. 밴드는 상품을 팔았다. NBC의 Adam Scott의 캐릭터인 Ben Wyatt 덕분에 공원 및 레크리에이션 , 지난 밤 에피소드를 Letters To Cleo 티셔츠를 입고 뒹굴며 보냈습니다.

편집자 주

소품에 대한 자세한 내용은 공원 및 레크리에이션 , 재미있는 Pawnee 그림 갤러리를 클릭하고 Amy Poehler와 Aziz Ansari의 기름진 토플리스 켄타우로스 버전의 아트 디렉터 Ian Phillips와의 인터뷰를 클릭하십시오.



Hanley는 셔츠가 TV에 나올 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그녀는 심지어 전날 그것에 대해 트윗했습니다. 그러나 그녀가 예상하지 못한 것은 그것이 촉발될 지원의 쏟아지는 것이었습니다. 그녀는 몇 달러와 센트이지만 자존감도 중요하다고 말합니다. 나는 Cleo에 대한 모든 사랑에 가슴이 벅차올랐습니다.



클레오에게 보내는 편지의 케이 핸리

디즈니가 폭스 뉴스를 샀나요?

이것은 브랜드 관리자가 조직화하기 위해 열심히 노력하는 유형입니다. 소셜 플랫폼에서 열광적인 강타를 조명하는 전통적인 미디어의 불꽃입니다. Bluefin과 같은 회사가 번성한 이유는 바로 다음과 같습니다. 채팅을 추적할 때 누가 보고 있는지뿐 아니라 누가 관심을 갖고 있는지 알 수 있습니다. 그리고 Letters To Cleo와 같은 휴면 브랜드에도 버즈는 낭비되지 않습니다. 밴드의 오랜 매니저인 마이클 크리머는 불행히도 수년에 걸쳐 세상을 떠난 음악가들이 많이 있지만 사람들은 여전히 ​​그들을 팔고 있다고 말합니다. Cleo를 계속 마케팅하지 않을 이유가 없습니다. 누군가를 부자로 만들지는 않겠지만, 그들이 뭔가를 하고 싶어할 때 이름을 그대로 유지합니다. 그들은 훌륭한 음악을 만들었습니다. 그리고 그것은 모든 구성원의 주머니에 약간의 돈을 넣습니다.

잠시 유명한 셔츠 만들기

오래된 밴드의 티셔츠는 TV에만 나오는 것이 아니다. 먼저 많은 일이 일어나야 합니다.



이 경우 셔츠는 지난 10월에 시작되었습니다. 공원 및 레크리에이션 공동 제작자 Michael Schur는 Hot Stove Cool Music이라는 보스턴의 자선 뮤지컬 행사에 참석했습니다. (최신 이벤트는 내일입니다.) 그는 그곳에서 Hanley를 발견했습니다. 그녀는 단골이었습니다. 그리고 팬보이가 되었습니다. 그는 LTC를 사랑했습니다. 직장에 복귀했을 때 그는 Adam Scott의 캐릭터를 그들의 첫 번째 앨범(그리고 그가 가장 좋아하는 앨범)인 Aurora Gory Alice의 표지를 보여주는 LTC 셔츠에 입히기로 결정했습니다. 네트워크는 크리머에게 전화를 걸어 승인을 요청했고, 그는 기꺼이 응했습니다.

그것은 또한 크리머를 생각하게 했다. 밴드는 항상 그 앨범 표지가 있는 셔츠를 만드는 것에 대해 이야기했지만 실제로는 한 적이 없습니다. 대신에 밴드 이름을 보스턴 우표로 덮은 셔츠를 인쇄했습니다. 우표 위에 잉크가 표시되어 편지의 출처를 표시하여 팬들에게 큰 인기를 얻었습니다(사실: 고등학교 내내 그 셔츠를 입었습니다. )

그러나 몇 년 동안 그것을 호킹한 후, 밴드는 지루해졌습니다. 그들은 Aurora Gory Alice 셔츠와 같은 새로운 것을 원했습니다. 크리머는 이에 대해 조언합니다. 브랜드를 만들 때 사람들은 브랜드뿐만 아니라 제품의 출처도 동일시하기를 원합니다. 케이는 그것을 알고 있었다. 그녀는 항상 'We're Letters to Cleo from Boston, Mass.'로 쇼를 시작했습니다. 사람들은 그 보스턴을 셔츠에 담고 싶어했습니다.



그러나 1996년경 밴드의 주장에 따라 셔츠를 잡아당겼습니다. 상품 판매는 즉시 급락했다. 셔츠는 투어 중간에 가져왔습니다.

그러나 이제 Creamer는 마침내 NBC가 만들고 있는 새 셔츠를 만들어야 할 이유를 보았습니다. 우리는 그들에게 허가를 주었지만 당신은 그것에 대해 지불하지 않습니다. 그러나 셔츠는 TV에 나올 것이므로 이를 활용하는 것이 좋을 것이라고 그는 말했습니다. 우리가 그것에 대해 부자가 될 것이라고 생각한 것과는 다릅니다. 하지만 멋지다. 그 밴드의 또 다른 작은 역사입니다.

쇼를 기대하며 그는 몇 백 부를 인쇄하여 밴드의 웹사이트에 게시했으며 계속 유지하고 있습니다. 그는 링크를 트윗한 Hanley에게 말했습니다.

깨어난 팬

어젯밤 30분짜리 쇼가 끝날 무렵에는 Letters To Cleo가 유행하고 있었습니다. 밴드는 65개의 셔츠를 판매했습니다. 1990년대에는 쇼당 200개에 근접하지도 않았지만 요즘에는 평소보다 훨씬 많은 상품을 판매했습니다. 그리고 Creamer는 계속되는 기회를 보고 있습니다. 쇼가 한 번 방송되고 나면 사라지는 시대가 아닙니다. 나는 그 쇼가 일년 중 언젠가 반복될 것이라고 확신하고, 신디케이션으로 끝날 것이고 셔츠는 다시 입을 것입니다. 그리고 DVD. 모든 것은 더 긴 수명을 가지고 있습니다.

그러는 동안 Hanley는 현기증이 났어요. 요즘 그녀는 비하인드 스토리 음악가에 가깝습니다. 그녀는 Art Is War Productions라는 회사를 운영하고 있으며 파트너 Michelle Lewis와 함께 최근에는 닥 맥스터핀스 . 그러나 그녀는 트위터 팔로워를 늘리는 것이 자신의 경력에 ​​도움이 될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 특히 새 밴드를 시작하고 이를 홍보하려는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그녀는 내 인생의 많은 일보다 10,000명의 팔로워를 확보하는 데 훨씬 더 집중하고 있다고 말합니다. (그녀는 가깝다. 그녀를 도와주세요! )

현재로서는 셔츠가 LTC 팬들이 얻는 유일한 새로운 것입니다. 크리머는 동창회 쇼가 언젠가는 열릴 수 있지만 Hanley는 서두르지 않는다고 말합니다. 그녀는 우리 중 누구도 실제로 쇼나 이와 관련된 것을 계획할 수 있는 위치에 있지 않다고 말합니다. 아니요, 이것은 매우 행복한 달콤한 놀라움입니다.

제이슨 파이퍼를 따르십시오( @헤이파이퍼 ) 그리고 @fastcompany 트위터에서.