파타고니아의 뒤집을 수 있는 시 광고는 폭주하는 블랙 프라이데이 사이버 먼데이 지출에 대한 수표입니다.

Don't Buy This Jacket으로 2011년에 시작된 것은 도전적인 기후 행동에 대한 창의적인 요구로 계속됩니다.

파타고니아의 뒤집을 수 있는 시 광고는 폭주하는 블랙 프라이데이 사이버 먼데이 지출에 대한 수표입니다.

Patagonia는 더 이상 냉담한 변명을 듣고 싶지 않습니다.



블랙 프라이데이-사이버 먼데이 긴 주말, 통제되지 않은 소비에 대한 우리의 공동 헌신의 높은 휴일입니다. 그리고 아웃도어 리테일러는 지금이 우리 자신이 처한 실존적 투쟁을 잊을 때가 아님을 상기시키기 위해 왔습니다.

지금은 아이코닉한 Patagonia의 2011 Don't Buy This Jacket 전면 광고로 시작된 전통에 따라 뉴욕 타임즈 , 브랜드는 또 다른 전면 신문 광고와 함께 전통적인 광고에서 몇 안 되는 유료 미디어 구매에 나섰다.





우리 모두 망했어

그러니 우리에게 그런 말 하지마

우리는 건강한 미래를 상상할 수 있습니다



왜냐하면 현실은

기후 위기를 해결하기에는 너무 늦었다

그리고 우리는 다음과 같이 말하는 사람을 믿지 않습니다.



우리는 살기 좋은 행성을 요구해야 합니다

우리에겐 선택권이 없으니까

(이제 아래에서 위로 읽으십시오)

처음 읽을 때는 숙명론적인 체념으로 나오지만 거꾸로 읽으면 행동에 대한 도전적인 요청이 됩니다. 파타고니아 창립자 이본 슈나르의 전망을 적절하게 구현한 전체적인 감성이다. 그가 말한 동안 LA 타임즈 1994년으로 거슬러 올라가면 기후 변화로 인한 지구의 곤경이 절망적이었습니다. 그는 가능한 한 최선의 결과를 위해 열심히 일할 것이라는 확고한 의지를 유지하고 있습니다.

우리는 모든 미디어에 걸쳐 정교한 광고의 시대에 살고 있습니다. 여기에서 힘은 광고의 창의적 단순함에 있습니다. 단어만 사용하여 하나의 진술에서 두 개의 반대되는 아이디어를 만들어내는 뒤집을 수 있는 카피는 낙관주의와 냉소주의 사이에서 자신의 전투를 조정하도록 강요하여 주의를 끕니다. 그것은 우리가 남긴 가장 기본적인 마케팅 형태 중 하나인 인쇄 광고로 표현됩니다! 완벽하게 익힌 스테이크와 같은 광고입니다.

영국 가정폭력 자선단체 Refuge는 2019년 발렌타인 데이에도 비슷한 기법을 사용했습니다. 사랑의 시를 학대에 대한 비극적 설명으로 바꾸다 .

새로운 광고는 파타고니아의 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 대한 보다 광범위한 캠페인의 일부로, 브랜드에 대한 보다 직접적인 홍보를 포함하고 있으며, 보다 건강한 미래에 도달하기 위해 파타고니아가 어떻게 작동하는지, 그리고 소비자로서 우리가 어떻게 도울 수있다.

파타고니아는 세계적인 문화적 자산에도 불구하고 막대한 광고 예산을 갖고 있지 않기 때문에 우리의 고향 지구를 구하려는 전반적인 사명을 알리는 것은 창의성에 달려 있습니다. Don't Buy This Jacket 및 President Stole Your Land to Vote the the assholes out 에서와 같이 예상치 못한 방식으로 미세하게 조정된 단어를 사용합니다.

여기에서 그 목적은 무뚝뚝한 진술에 관한 것이 아니라 해석에 더 가깝습니다. 이제 문제는 그것을 읽는 방법을 선택하는 것입니다.

수정: 이 이야기는 이전에 시를 회문이라고 했지만, 읽는 방향에 따라 다르게 읽혀서가 아닙니다. 도처에 있는 회문 순수주의자에게 사과합니다.