Red Bull Stratos는 기록을 깨뜨리고 마케팅의 전통적인 개념을 깨뜨립니다.

전 세계가 지금 우주의 가장자리에서 지켜보고 있다는 것을 알고 있다고 Felix Baumgartner는 말했습니다. 바로 Red Bull Stratos가 시청 기록을 수립하고 콘텐츠 마케팅의 표준을 설정하는 브랜드에 대한 또 다른 거대한 도약을 의미했습니다.

대부분의 브랜드에서 위험한 마케팅 움직임은 새 광고의 카피를 테스트하지 않거나 견고한 지표가 없음에도 불구하고 새 미디어 채널을 사용하는 것으로 구성됩니다.



Red Bull의 위험에 대한 아이디어는 후원을 받는 운동 선수의 체액 중 하나가 그의 부모, 여자 친구 및 전 세계의 나머지 사람들이 지켜보는 동안 우주에서 시속 800마일 이상의 속도로 24마일을 급락할 때 가스로 변한다는 것입니다.

와 더불어 레드불 스트라토스 프로젝트 , 에너지 드링크 브랜드에서 미디어 기업으로 변신한 이 회사는 익스트림 스포츠 경기를 새로운 차원으로 끌어 올렸고 콘텐츠 마케팅, PR 스턴트 및 브랜드 유틸리티에 대한 아이디어를 재정의했습니다.



물론 실제 위험은 오스트리아 스카이다이버이자 베이스 점퍼이자 만능 무모한 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner)가 감수했습니다. 그는 수백만 명이 지켜보는 가운데 일요일에 풍선으로 운반되는 캡슐에서 128,000피트 높이의 자유낙하로 지구로 떨어졌습니다. Baumgartner는 2005년부터 Stratos 프로젝트를 후원할 Red Bull과 함께 일하기 시작했습니다. 아이디어는 Baumgartner를 성층권 풍선을 타고 우주의 가장자리로 보내고 그가 자유낙하 점프를 하게 하고 초음속을 치고 안전하게 낙하산을 타고 지상으로 내려가게 하는 것이었습니다. 목적: 1960년에 19마일을 점프한 전 미 공군 조종사 Joe Kittinger가 세운 기록을 깨고, 항공우주, 상업 비행 및 의료 산업에서 사용할 수 있는 도약의 데이터를 대량으로 기록, 그리고 Red Bull은 익스트림 스포츠의 새로운 기준을 세웠습니다.

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지난주 계획했던 발사가 강풍으로 인해 취소된 후 10월 14일 일요일 점프를 라이브 비디오로 포착했습니다. YouTube 또는 디스커버리 채널에서 시청하거나 이벤트를 다룬 많은 사이트를 팔로우한 시청자는 Baumgartner가 성층권으로 올라가 캡슐의 작은 플랫폼에 서서 간단히 공허 속으로 들어가는 것을 보았습니다. 처음에는 완벽해 보였던 점프가 한 지점에서 Baumgartner를 의식을 잃게 만들 수도 있는 제어 불가능한 플랫 스핀으로 바뀌었습니다. 그의 우주복 바이저에 김이 서리는 것에 대한 우려도 있었고, 이는 임무를 방해할 수 있는 결함이었습니다. 그러나 Baumgartner는 스핀을 수정하고 기어 문제를 처리했으며 넘어진 후 뉴멕시코 동부 사막의 지구에 가볍게 낙하산을 가했습니다.

이벤트 후 기자 회견에서 Kittinger, 기술 프로젝트 디렉터 Art Thompson, 생명 유지 엔지니어 Mike Todd, 의료 책임자 Jonathan Clark을 포함한 Baumgartner와 그의 팀은 성공적인 점프가 세 가지 기록을 깼음을 확인했습니다. 128,100피트의 고도; 4분 20초에 가장 긴 자유낙하, 최대 수직 속도: Baumgartner는 119,846피트 또는 36,529미터에서 최대 속도에 도달하여 초당 373미터 또는 시간당 833.9마일을 떨어졌습니다. 즉, 음속보다 빠른 마하 1.24입니다.

기록적인 점프는 압력복(David Clark Company에서 설계), 캡슐 및 캡슐을 들어 올리는 55층, 3,000파운드 풍선의 제작에 협력한 여러 단체와 전문가의 작업을 나타냅니다. 낙하산, 카메라 및 통신 장비, 데이터 수집 및 기타 요소.

벽 앱을 통해 듣는 방법



Baumgartner와 그의 팀은 모든 움직이는 부품에 대한 수년간의 기술 작업을 통해 달성한 이정표를 축하했지만 Red Bull은 또 다른 기록을 축하할 수 있었습니다. 8백만 명이 넘는 사람들이 이벤트의 YouTube 라이브 스트림을 시청했습니다. , 오바마 대통령의 취임식 및 기타 주류 광경을 능가합니다. 한편, 이 이벤트는 수백만 달러의 수익 미디어를 끌어들였습니다. 레드불에 따르면 이 행사의 영상은 11월에 방송될 BBC 다큐멘터리와 미국 내셔널 지오그래픽 채널에서도 사용될 예정이다.


Red Bull은 Red Bull 콘텐츠와 Red Bull 자체(스노우보더, 스케이트보더, 어드벤처 스포츠 유형, 게이머 및 형제)에게 사랑받는 고급 이벤트와 콘텐츠를 제작한 오랜 역사를 가지고 있습니다. 누가 그들을 모방합니다. 그러나 최근에는 더 많은 주류 성공을 거두기도 했습니다. 그것의 비행의 예술 세계에서 가장 덜 탔던 산에서 세계 정상급 스노보더들의 익살스러운 모습을 포착한 장편 영화는 개봉 첫 주에 아이튠즈에서 가장 많이 팔린 영화였습니다. 그리고 스스로를 하드코어 우주 점프 팬이라고 생각할 수 있는 사람들의 수는 아마도 상당히 적지만 Stratos의 순전한 규모, 대담함 및...이상함은 항공, 주류 스포츠, 과학 및...이상함의 수백만 팬을 끌어들였습니다.

이벤트 기간 동안 Red Bull Stratos는 (몇 가지 다른 제목으로) 인기를 얻었습니다. 트위터 , 운동선수에서 잡지에 이르기까지 모두가 좋아하는 지큐 그리고 게이츠 재단의 소셜 미디어 전문가들은 호이 폴로이에 대해 감탄하는 어조로 이벤트에 대해 트윗했습니다. 브랜드 이벤트에 대해 기발한 감탄으로 트윗하는 인류의 무리를 본 적이 있습니까? 자주는 아닙니다.



이 프로젝트에 대해 놀라운 것이 많이 있지만 더 조용하고 놀라운 것 중 하나는 이것이 민간 자금으로 지원되는 준우주 임무라는 것입니다. NASA(미국 정부)는 브랜드. (행사 후 트윗에서 한 말: 에너지 드링크가 당신의 나라보다 더 나은 우주 프로그램을 가지고 있다는 것을 깨닫는 그 어색한 순간). 이것은 브랜드의 광고 노력이 공공 사업이 되는 마케팅의 새로운 세계입니다. Nike는 아동 비만 연구에 자금을 지원하고 아이들을 움직이게 하는 캠페인을 만들고 American Express는 소규모 비즈니스에서 공공 쇼핑을 유도하는 이니셔티브를 만들었습니다.

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그리고 더 간단하게 말하면 콘텐츠 마케팅을 위한 미친듯이 야심찬 표준입니다. 앞에서 언급했듯이 Red Bull은 회사의 주요 비즈니스인 에너지 음료를 만드는 것과 해당 음료의 대상 고객으로 간주하는 사람들을 위한 콘텐츠 및 경험을 만드는 결과적인 비즈니스 사이의 경계를 허물기 위해 거의 다른 브랜드보다 한발 더 나아갔습니다. .

Red Bull이 현재 기술적으로 사실이지만 에너지 음료를 판매하기 위해 콘텐츠를 생성한다고 말하는 것은 회사의 사명과 마케팅 철학을 캡슐화하는 방법으로 거의 오해의 소지가 있습니다. Red Bull에게 콘텐츠란 새로운 스노보드 대회 및 관련 비디오 콘텐츠를 만들고, 장편 영화를 만들고, 챔피언십 Formula 1 팀을 만들고, 이제 전례 없는 도약과 전례 없는 PR 광경을 위해 우주의 가장자리에 사람을 두는 것을 의미했습니다. 그리고 점점 더 많은 콘텐츠 ~이다 사업.

회사는 1987년에 설립된 이래로 음료 유통 채널이나 제품 관련 메커니즘을 구축하는 것처럼 엄격하게 콘텐츠 제작 원칙을 구축했습니다. 미디어 회사가 되었습니다. Co.Create가 올해 초 회사 설립자인 Dietrich Mateschitz에게 Red Bull이 음료 제조사인지 콘텐츠 제작자인지, 즉 운동 선수와 스포츠 벤처가 음료 판매를 지원하는지 아니면 그 반대인지 물었을 때 대답은 본질적으로 다음이었습니다. . 예. 마테쉬츠는 이것도 아니면 안 된다고 말했다. 브랜드는 스포츠 및 문화 커뮤니티를 지원하는 동시에 반대 방향으로 양방향입니다.


그렇다면 우주에서 자유낙하하는 것은 어떤가? 아래는 도약 후 기자 회견에서 전달된 Baumgartner의 보고서에서 그가 이벤트 동안 생각하고, 말하고, 느낀 것에 대한 보고서입니다.

캡슐의 플랫폼에 서서 지구를 내려다보고 점프할 준비:
내가 세상의 꼭대기에 서있을 때 당신은 너무 겸손 해졌습니다. 당신이 원하는 유일한 것은 살아서 돌아 오는 것입니다. 당신은 당신의 부모, 당신의 여자 친구, 그리고 그 모든 사람들 앞에서 죽고 싶지 않습니다.

그 순간 그가 한 말:
나는 전 세계가 지금 보고 있다는 것을 알고 있고 내가 보는 것을 세상이 볼 수 있기를 바랍니다...때로는 당신이 얼마나 작은지 이해하기 위해 정말 높이 올라가야 합니다.

그가 점프할 준비를 하는 기분:
당신이 거기에 있을 때 당신은 이미 지쳤습니다. 그것이 그렇게 힘들 줄은 몰랐습니다.

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정말 빠르게 여행하고 그 끔찍한 회전에 들어가는 느낌:
그는 좋게 출발했다. 나의 출구는 완벽했다. 계획된 폭락 이후, 그는 당시 알지 못했던 이유로 통제 불능 상태로 회전하기 시작했습니다. 어째서인지 스핀이 격렬해졌습니다. 3.5psi의 압력을 가하는 압력복을 입고 있으면 공기가 느껴지지 않습니다. 물을 만지지 않고 수영하는 것과 같습니다. 처음에는 스핀을 수정하려고 하면 상황이 더 악화되지만 Baumgartner는 결국 스스로를 바로잡을 수 있었습니다.

Baumgarnter는 하강하는 동안 문제가 있다고 느꼈는지 묻는 질문에 그렇다고 대답했지만 비상 낙하산을 당기거나 속도 기록을 세울 것인지 고민하고 있었습니다. 나는 수동 버튼을 가지고 있는데, 여기에서 드로그 슛을 풀어 나를 스핀에서 끌어낼 수 있다. 하지만 모든 것이 끝났습니다. 나는 초음속 비행을 하지 않을 것이다. 선택은 이 버튼을 누르고 살아남거나 통제하는 것이었습니다.

초음속으로 가는 느낌:
느낄 수 없기 때문에 설명하기가 어렵습니다. 속도를 판단하려면 기준점이 필요합니다. 나는 그것들 중 아무 것도 가지고 있지 않았다. (수트 때문에).