Dove의 메가 바이럴 리얼 뷰티 스케치 캠페인 비하인드 스토리

Dove의 Real Beauty Sketches 히트작의 크리에이티브 책임자인 Anselmo Ramos가 바이럴 센세이션을 일으킨 것에 대해 설명합니다.

Dove의 메가 바이럴 리얼 뷰티 스케치 캠페인 비하인드 스토리

Dove의 Real Beauty Sketches 캠페인은 공식적으로 입소문을 탔습니다. YouTube 동영상은 이 글을 쓰는 시점에 860만 회 이상의 조회수를 기록했으며 뉴욕 타임즈 , ABC 뉴스 , 바로 이 사이트, 그리고 허핑턴 포스트 , 캠페인에 대한 긍정적인 내용이 Facebook에서 거의 40,000번 공유되었습니다. 그것은 원작의 패러디에 영감을 주었습니다. 광고에 대한 블로거의 반발 아름다움에 대한 협소한 정의에 너무 많은 초점을 맞추고 있다고 불평하는 그 자체가 입소문을 탔습니다. 귀하의 반발이 언론에 보도될 때 인터넷 성공의 진정한 표시입니다.



여기 또는 다른 곳에서 이미 본 적이 없다면 광고는 Gil Zamora라는 FBI 법의학 예술가가 자신을 묘사하는 방식으로 여성(그는 볼 수 없음)을 스케치하는 것을 묘사합니다. 그는 이렇게 말합니다. 이 여성들이 우울하게 대답하는 당신의 턱에 대해 말해주세요. 특히 웃을 때 약간 돌출되어 있습니다. 또는 엄마가 제가 큰 턱을 가졌다고 말씀하셨습니다. 그런 다음 낯선 사람들이 앉아서 이 같은 여성들을 Zamora에게 설명합니다. 낯선 사람의 설명에 기반한 스케치는 궁극적으로 자기 설명에 기반한 스케치보다 더 매력적이며 주제와 더 비슷하게 보입니다. 여성이 자기 자신에 대해 너무 비판적이라는 생각입니다. 슬로건: 당신은 당신이 생각하는 것보다 더 아름답습니다!

3333 엔젤 넘버

Ogilvy Brazil의 부사장이자 크리에이티브 디렉터인 Anselmo Ramos는 이 광고와 음주 운전을 방지하기 위해 음주 측정기를 두 배로 사용하는 노래방 마이크를 사용한 광고와 같이 다른 독창적인 창작물을 만든 핵심 크리에이티브 중 한 명입니다. 그는 실제 뷰티 스케치 뒤에 숨겨진 영감과 이 비디오가 어떻게 만들어졌는지에 대해 이야기했습니다. Ramos는 자신의 창의적인 철학에 대해 모든 것이 대화라고 말합니다. 소비자는 브랜드와 소통할 준비가 되어 있습니다. 우리는 그들을 즐겁게 해주기만 하면 됩니다.




아이디어의 기원

우리는 고객들로부터 간단하고 야심찬 브리핑을 받았습니다. 2007년 Dove가 칸 그랑프리를 수상했을 때 진화 , 리얼 뷰티의 개념은 전체 뷰티 업계와 완전히 다른 관점이었습니다. 이제 진정한 아름다움을 위한 캠페인이 시작되었으므로 우리의 임무는 보다 친밀하고 개인적인 방식으로 여성들에게 직접 이야기하는 것이었습니다. 통계에 따르면 전 세계적으로 여성의 4%만이 자신에 대해 좋게 생각합니다. 우리는 나머지 96%를 움직일 수 있는 일을 하기로 결정했습니다. 처음부터 우리는 자신의 자아상이 틀렸음을 실제로 증명할 수 있는 아이디어를 찾으려고 노력했습니다. 실험. 여러 아이디어가 있었지만 Real Beauty Sketches가 정말 눈에 띄었습니다.

스크립트를 승인하지 않았기 때문에 클라이언트에게 많은 장점이 있습니다. 그들은 사회적 실험을 승인했습니다.

백업 계획이 있었습니까?



우리는 항상 자신이 하고 있는 일을 정확히 안다면 아마도 정말로 새로운 일을 하고 있지 않을 것이라고 말합니다. 우리는 a) 이전에 해보지 않은 아이디어를 생각해 내는 것을 좋아합니다. b) 우리가 어떻게 해야 할지 모릅니다. Real Beauty Sketches를 통해 우리는 여성이 낯선 사람보다 자신을 더 부정적으로 묘사할 것이라고 생각했습니다. 그러나 그것은 상식과 여성의 본성에 근거한 정말 추측에 불과했습니다. 완전히 잘못될 수 있습니다. 아이디어를 클라이언트에게 말할 때 우리는 이렇게 말했습니다. 들어보세요. 이것이 아이디어입니다. 우리는 그것이 효과가 있을지 모르지만 그렇게 될 것이라고 생각합니다. 알아내는 유일한 방법은 수행하는 것입니다. 스크립트를 승인하지 않았기 때문에 클라이언트에게 많은 장점이 있습니다. 그들은 사회적 실험을 승인했습니다.

주변에서 최고의 아티스트 찾기


우리는 최고의 스케치 아티스트를 찾기 위해 광범위한 조사를 했습니다. 우리가 Gil Zamora를 찾았을 때 그는 질문을 통해 자신의 그림 기법에 대해 이야기했고 우리는 그의 스타일과 성격을 보았을 때 적합한 사람을 찾았다는 것을 알았습니다. 그는 프로젝트에 대해 매우 흥분했고 캠페인에 결정적인 역할을 했습니다. 완전히 다른 세계에서 온 두 가지 요소, 즉 FBI 훈련을 받은 스케치 아티스트와 여성의 자존감을 결합할 때 정말 강력한 것이 있습니다.

왜 다들 나이키를 싫어해

여성 캐스팅

일반 캐스팅 세션을 통해 선발된 참가자. 우리는 다양한 연령과 민족의 여성들을 찾았습니다. 그리고 도브의 리얼 뷰티 컨셉을 잘 대변할 수 있는 여성들. 낯선 사람들도 캐스팅을 통해 선발됐다. 목표는 누군가와 빨리 친구가 될 수 있고 나중에 그 사람에 대해 설명할 수 있는 친절하고 느긋하며 솔직한 사람들을 찾는 것이었습니다.


촬영 감독



촬영은 샌프란시스코의 한 다락방에서 3일이 걸렸습니다. Gil은 하루에 자신을 묘사하는 여성을 그리고 다른 날에 같은 여성을 묘사하는 낯선 사람을 그렸습니다. Gil은 그가 정확히 누구를 그리고 있는지 결코 알지 못했을 것입니다. 이 프로젝트는 Paranoid US의 John X Carey가 촬영했습니다. 그는 이 프로젝트에 완벽한 감독이었습니다. 그는 그것을 아름다운 다큐멘터리 스타일로 촬영하여 카메라에 모든 올바른 감정을 포착했습니다.

바이러스가 된 이유


나는 그것이 당신을 감동시키기 때문에, 당신을 생각하게 하기 때문에, 그것이 진정한 통찰력을 기반으로 하기 때문에 입소문을 탔다고 생각합니다. 오늘날 대부분의 광고는 명확한 감정을 불러일으키지 않고 특정 제품이나 서비스 혜택을 전달합니다. 우리는 정말 감정적인 일을 하고 싶었습니다. 대부분의 여성들은 그것을 볼 때 눈물을 흘립니다. 그러나 여성만이 아닙니다. 남자들도 어머니, 자매, 딸을 생각하기 때문입니다. 나 자신도 여러 번 울었다. 우리는 우리 손에 좋은 것이 있다는 것을 알고 있었지만, 그것이 얼마나 빨리 입소문을 탔는지에 약간 놀랐습니다. 우리는 우리가 하는 일이 광고 업계 간행물을 넘어 다음과 같은 잡지에 의해 언급되는 것을 좋아합니다. 패스트컴퍼니. 우리는 또한 사람들이 스푸핑과 패러디를 만들어 자신의 개념을 만드는 것을 좋아합니다. 남자: 당신은 당신이 생각하는 것보다 덜 아름답습니다 스푸핑은 정말 재미있습니다.

아름다움에 대한 정의가 너무 좁다고 말하는 비평가에 대한 대응

프로젝트가 참 다양한 것 같아요. 우리는 백인, 아프리카 계 미국인, 아시아 여성이 참여했습니다. 언제나처럼, 우리는 편집과 요점을 강조하기 위해 최고의 순간, 최고의 순간을 사용했습니다. 99%의 사람들이 좋아한다면 괜찮은 것 같아요. 당신이 무엇을 하든 항상 무언가를 말하는 사람이 있을 것입니다. 정말 중요한 것은 사람들이 여성의 메시지를 빠르게 퍼뜨리고 있다는 것입니다. 당신은 생각보다 아름답습니다. 그리고 그것을 전달하는 것이 중요하고도 필요한 메시지라고 생각합니다. 우리는 그것에 대해 정말 기분이 좋습니다. 지금 어딘가에서 어떤 여성이 이 영화를 보고 기분이 좋아지고 있기 때문입니다.