슈퍼볼 광고 스토리: eTrade Baby는 행복한 사고였습니다.

큰 경기를 앞두고 있는 한 주 내내, 우리는 최근 슈퍼볼 역사상 가장 기억에 남는 광고의 뒷이야기를 공개합니다. 첫 번째: eTrade 베이비 테일. 광고 대행사 Grey의 CCO(Chief Creative Officer)인 Tor Myhren은 아기를 처음 만들 때 그것이 우리가 한 일 중 가장 멍청한 것인지 아니면 천재적인 것인지 전혀 몰랐다고 말합니다. 나는 무서웠다.

슈퍼볼 광고 스토리: eTrade Baby는 행복한 사고였습니다.

3년 전 Super Bowl XLII에서 eTrade는 말하는(그리고 토하는) 아기에게 대중의 이미지를 맡겼습니다. 다음 날, eTrade는 회사 역사상 다른 ​​어느 날보다 더 많은 새 계정을 등록했습니다. 수십 번의 프로모션과 몇 번의 NFL 챔피언십 이후, eTrade 베이비는 세례를 받았을 때 텔레비전에서 가장 잘 알려진 광고 중 하나이며 슈퍼볼 역사상 가장 유명한 장소 중 하나입니다. 백만 명.



그러나 eTrade 아기가 그러한 현상으로 성숙할 것이라는 것은 결코 확실하지 않았습니다. 사실, 아이디어가 처음 탄생했을 때 그 자리에 있던 에이전시인 Gray New York은 그것이 금상첨화인지, 아니면 애니메이션 아기의 더러운 기저귀보다 더 매력적이지 않은 광고를 제작했는지 확신하지 못했습니다.

Grey의 CCO(Chief Creative Officer)인 Tor Myhren은 아기를 처음 만들 때 그것이 우리가 한 일 중 가장 멍청한 것인지 아니면 천재적인 것인지 전혀 알지 못했다고 말합니다. 나는 무서웠다.



Leo Burnett Detroit와 TBWAChiatDay에서 잠시 근무한 후 Gray에 합류한 Myhren에게 eTrade 베이비는 인수 이후 수백만 달러의 비용이 드는 슈퍼볼 광고인 그의 첫 번째 대형 광고가 될 것입니다. 93년 된 에이전시의 크리에이티브 키.



나는 방금 뉴욕에 왔고 이것은 내 대행사를 위한 첫 번째 큰 슈퍼볼 자리였습니다. 그리고 그것은 백만 번 수행된 말하는 아기였습니다. 그는 말합니다. 무서웠다.

하지만 그 자리가 Patriots-Giants 챔피언십에서 데뷔했을 때 Myhren은 그것이 대히트였다는 것을 모르는 것은 불가능했다고 말합니다. 머지 않아 그것은 정수기에서 가장 화제가 된 광고 중 하나가 되었고 YouTube에서 수백만 건의 조회수를 기록했습니다.

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그러나 그 모든 소문에도 불구하고 Gray는 eTrade 아기가 현금 소로 변할 것이라고 확신하지 못했습니다.



사실, 우리 대행사는 이것이 우리가 슈퍼볼을 넘어서 확장하기를 원하는 것이라고 믿지 않았다고 Myhren은 말합니다. 아이러니하게도 그 광고가 장기적인 캠페인의 가능성이 있다고 본 것은 그레이의 고객이었습니다.

Myhren은 웃으며 말합니다. 우리는 아기의 유통 기한이 얼마나 될까요?

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