무지개 맛보기: FDA 포장 규정에 대한 담배 제조사의 다채로운 답변

담배갑 재설계의 최신 배치는 판매를 늘리거나 FDA 규정을 회피하기 위한 것입니까?

무지개 맛보기: FDA 포장 규정에 대한 담배 제조사의 다채로운 답변

지난 6월, 미국 상원은 FDA에 담배 제품의 마케팅 및 포장을 감독할 권한을 부여했습니다. FDA의 첫 번째 목표 중: 가볍고, 순하고, 낮은 타르와 같은 논란의 여지가 있는 설명, 규제 기관이 부적절하게 건강에 좋은 특성을 암시한다고 주장하는 용어는 전 세계 수십 개 국가에서 이미 금지되어 있습니다. 담배 회사는 2010년 6월 22일까지 마케팅에서 언어를 삭제해야 하지만 일부 브랜드는 이미 포장의 언어와 색상을 발전시키고 있습니다. 제조업체는 단순히 관련 브랜드 속성을 소비자에게 전달하고 있다고 주장하지만 건강 옹호 단체는 이러한 변경이 새로운 법률을 우회하기 위한 것이라고 주장합니다. FDA는 변경 사항을 검토 중이라고 밝혔습니다.



패스트 컴퍼니 두 명의 담배 통제 전문가인 워털루 대학의 조교수인 David Hammond와 Roswell Park Cancer Institute의 연구원인 Maansi Bansal-Travers를 활용했습니다. 그들은 새로운 규정에 대한 업계의 반응에 대한 견해를 제시했습니다. 적절한 광고 또는 마케팅 불법 행위입니까? 이어지는 슬라이드를 보고 여러분의 생각을 알려주십시오.

마케팅 제한이 강화됨에 따라 팩이 최고의 마케팅 도구가 된다고 Hammond는 말합니다. 단어가 팩에서 나올 때 업계는 이전보다 더 많이 색상에 의존합니다.



예를 들어, Pall Mall은 최근 전체 풍미 및 가벼운 것과 같은 설명자를 제거하고 각 풍미를 식별하기 위해 팩의 색상과 색상 이름에 전적으로 의존합니다.



물론 브랜드는 항상 색상을 사용했다고 Hammond는 말합니다. 소위 브랜드의 강점은 색상의 강점과 일치하며 많은 흡연자들은 색상을 위험 지표로 사용합니다. 예를 들어, 빨간색은 파란색보다 강하게 인식됩니다.

즉, 맛이 옅어질수록 색상도 옅어집니다. 예를 들어, Pall Mall의 Ultra Lights는 선명한 주황색이지만 여전히 가장 가벼운 제품입니다. (이 상자는 한때 밝은 파란색이었지만 파란색 Lights 상자와 혼동을 피하기 위해 2007년에 주황색으로 변경되었습니다.) 색상이 밝을수록 많은 흡연자에게 더 건강해 보입니다. Hammond의 최근 연구 중 하나에서 질문을 받은 사람들(흡연자 및 비흡연자) 중 80%는 연한 파란색 상자에 포장된 담배가 더 맛이 좋고 타르가 적으며 진한 파란색 상자에 포장된 담배보다 안전할 것이라고 믿었습니다. 상자.

Bansal-Travers는 주황색이 매우 흥미로운 선택이라고 말합니다. 내가 생각할 수 있는 다른 브랜드는 주황색을 담배갑 색상으로 사용하지 않지만 주황색은 확실히 PM이 사용하는 가장 가벼우며 색상 스펙트럼을 만들고 이를 위험 스펙트럼과 동일시하려고 합니다.




기본 디자인 변경
: Filter, Light와 같은 Flavor descriptor가 삭제되고 색상 이름으로 대체되었습니다.

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2차 설계 변경
: 유명한 미국 담배 문구가 하단으로 이동되었습니다. 로고와 라틴어 문구 Per aspera ad astra(Throughships to the stars) 및 In hoc signo vinces(이 표시로 당신은 정복할 것입니다)는 남아 있지만 KING SIZE BOX 및 Wherever specific people congregate라는 문구는 전면에서 제거되었습니다. 상자.

Salem 브랜드의 경우 제조업체인 RJ Reynolds는 팩의 색상과 설명어 용어를 변경했습니다. 이전의 전체 풍미 상자는 녹색으로 유지되지만 녹색 음영은 이제 풍미의 강도를 반영하기 위해 더 밝아집니다. 색상의 음영을 변경하여도 위험에 대한 사람들의 인식을 조작할 수 있다고 Hammond는 말합니다.



한편, 많은 흡연자들이 더 건강하고 걷어차기 쉬운 것으로 인식하는 금과 은과 같은 단어에 대해 라이트 및 울트라 라이트와 같은 금지 용어가 삭제되었습니다. 예를 들어 Salem Ultra Lights는 이제 Salem Silvers입니다.

더 밝은 브랜드의 색상이 더 밝은 것은 우연이 아니라고 Hammond는 말합니다. 슈퍼마켓 통로를 걸어가도 마찬가지입니다. 흰색은 일반적으로 건강한 것으로 간주됩니다.

트래버스는 동의합니다. Salems는 팩의 색상과 설명어를 변경하기 때문에 흥미로운 변화라고 그녀는 말합니다. 이제 'Box'에서 'Gold Box' 및 'Silver Box'로 이동하면서 더 많은 흰색과 은색을 통합했습니다. 더 많은 흰색과 밝은 색상을 통합하면 위험이 줄어듭니다.

기본 디자인 변경 : 풀 플레이버, 라이트, 울트라 라이트가 모두 드랍되었습니다. 그린박스 대신에 박스, 골드박스, 은박스라는 명칭이 추가되었습니다.

2차 설계 변경 : Salem은 Ying-Yang 로고의 검은색 부분을 녹색으로 교체하여 로고를 팩 중앙에서 우측 상단으로 이동시켰습니다. 매끄럽고 상자라는 용어는 팩 하단에서 제거되었습니다.

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다른 것들과 마찬가지로 Monarch는 단순히 설명자를 제거하고 다른 많은 국가에서 볼 수 있는 색상으로 대체했다고 Travers는 말합니다. 그녀에 따르면 사소한 변경으로 인해 고객과 소매업체 모두가 이전 이름으로 각 맛을 계속 참조할 수 있습니다. 색상으로 구분된 팩을 구입할 때마다 예전 용어를 사용하여 물어보면 새 상자를 주겠다고 그녀는 말합니다. 몇 년 전 캐나다에서 유사한 규정이 통과된 후 일부 제조업체는 소매업체에 어떤 색상이 어떤 맛에 해당하는지 알려주는 가이드를 제공했습니다.

이러한 사소한 변화에 직면하여 Hammonds는 FDA가 반대할 것 같지 않다고 생각합니다. 한두 단어를 쫓는 것은 고양이와 쥐 게임일 뿐이라고 그는 말합니다. 업계를 완전히 인정해야 합니다. 그들은 매우 훌륭한 마케팅 담당자이며 최선을 다하고 있습니다.

디자인 변경 : 레드, 골드, 블루 각각 필터, 라이트, 울트라 라이트가 드랍되었습니다.

Salem과 마찬가지로 Misty는 상자의 색상과 이름을 변경했습니다.

Misty는 몇 가지 변경 사항을 거쳤습니다. Travers는 말합니다. 나는 최근에 이전 설명자와 함께 새로운 디자인을 가진 팩을 보았습니다. 브랜드 회상 및 고객 유지에 관한 것입니다. 작은 점진적 변화는 사람들에게 모양이 바뀔 수 있지만 동일한 제품임을 알려줍니다.


기본 디자인 변경
: 기존 패키지에 2번 등장했던 라이트, 울트라 라이트를 색상명으로 교체하였습니다.

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2차 설계 변경 : SLIMS라는 단어가 모든 팩에서 삭제되었습니다. 로고는 흐릿한 색상의 워시에서 리버스 S 모양의 풍미에 해당하는 더 뚜렷한 색상 밴드로 변경되었습니다.

다른 많은 제조업체에서 사용하는 기존 색상과 달리 Capri는 필터 및 조명과 같은 설명자를 마젠타, 바이올렛, 옥 및 인디고 색상으로 대체하여 각 상자에 색상으로 구분된 연기 소용돌이로 변경 사항을 강화했습니다.

이러한 변화는 Hammond가 감각 전달이라고 부르는 것을 촉발하기 위한 것입니다. 다양한 색상과 이미지로 연기 맛에 대한 사람들의 생리적 인식을 실제로 바꿀 수 있다고 그는 말합니다. 많은 흡연자들은 한 상자에 담긴 담배가 다른 색깔의 상자에 담긴 같은 담배보다 맛이 다르다고 말할 것입니다.

기본 디자인 변경 : 필터, 조명과 같은 용어는 색상 이름으로 대체되었습니다.

2차 설계 변경 : 난초를 연상시키는 카프리의 이전 로고를 컬러 스모크의 예술적 소용돌이로 떨어뜨렸습니다. 슈퍼슬림이라는 문구와 골드 프레임, 박스 전면의 문구가 제거되었습니다.

더 건강한 흰색을 상자에 통합한 필립 모리스의 버지니아 슬림 슈퍼슬림 팩은 짙은 자주색과 녹색 포장에서 대부분 진주색 상자로 진화했습니다. 라이트 및 울트라 라이트와 같은 용어는 결국 삭제되어 소매업체와 고객이 최근에 추가된 색상 밴드로 식별할 수 있게 될 것입니다.

버지니아 슬림은 몇 년 전에 지갑 팩으로 슈퍼슬림과 함께 나왔다고 트래버스는 말합니다. 그들은 일반 버지니아 슬림의 절반 지름이며 담배를 끊기위한 것입니다. 그들은 인기를 얻었습니다. 2개에서 4개로 늘어났습니다.


기본 디자인 변경
: 대부분의 흰색 팩에 컬러 띠가 있는 어두운 컬러가 드롭되었습니다.

2차 설계 변경 : 기존의 화려한 페이즐리 디자인을 각 맛마다 다른 수채화 같은 컬러 띠로 대체하였습니다.

사진: Maansi Bansal-Travers, Ph.D.