Untangling Blockbuster 및 Dish Network의 값비싼 Netflix 대안

금요일에 Dish Network와 Blockbuster는 A Stream Come True라는 이벤트를 개최했습니다. 많은 사람들은 두 회사가 5개월 전 인수 이후 작업한 내용을 마침내 공개할 것이라고 생각했습니다. Dish는 심하게 상처를 입은 브랜드인 Blockbuster를 어떻게 되살려내고 경쟁이 치열한 공간에서 경쟁할 수 있을까요?

혼란스러운

금요일에 Dish Network와 Blockbuster는 A Stream Come True라는 이벤트를 개최했습니다. 많은 사람들은 두 회사가 5개월 전 인수 이후 작업한 내용을 마침내 공개할 것이라고 생각했습니다. Dish는 심하게 상처를 입은 브랜드인 Blockbuster를 어떻게 되살려내고 경쟁이 치열한 공간에서 경쟁할 수 있을까요?



기술이 변할 때 고객이 변할 때 변하는 것이 좋습니다. Dish Network CEO Joe Clayton은 금요일에 말했습니다. 변화의 바람이 불고 있습니다 ... 더 많은 미국인이 비디오를 보다 쉽게 ​​볼 수 있는 방법을 요구하고 있습니다.

그것은 충분히 유망하게 들렸고, 대부분의 언론 매체는 예상대로(거의 기계적으로) Blockbuster에게 두 번째 기회를 주기 위해 같은 지루하고 진부한 스토리 라인을 뿜어내며 미끼를 잡았습니다. Netflix를 조심하십시오! 소리쳤다 엔터테인먼트 위클리 . Dish Network [및] Netflix에서 Blockbuster 갱단은 다음과 같이 썼습니다. 워싱턴 포스트 . Dish Network는 Netflix를 따라간다고 말했습니다. 로스앤젤레스 타임즈 .



그러나 Clayton이 실제로 공개한 것은 합당한 Netflix 경쟁자가 아니라 Deadline Hollywood 놓다 그것, 실망. Dish Network는 Netflix의 모멘텀을 잡을 절호의 기회를 날렸고, 주장 마감일 편집자 David Lieberman. 이유는 다음과 같습니다.

은하계의 수호자 소개



블록버스터 무비 패스(Blockbuster Movie Pass)라고 하는 요금제에 가입하려면 소비자는 Dish Network에 가입해야 합니다. 이는 Dish의 케이블 패키지 중 하나를 선택하는 것을 의미합니다. 회사는 실제로 다음을 포함하는 America's Top 200 계획을 권장합니다. 220 한 달에 .99에 채널을 이용할 수 있습니다. 거기에서 회원은 블록버스터 무비 패스(월 부터 시작)를 추가하여 우편으로 DVD에 액세스하고(한 번에 하나의 디스크) 스트리밍 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 총 월 약 입니다.

그러나 스트리밍 콘텐츠에 액세스하기 위해 Blockbuster.com 또는 Dishnetwork.com으로 향하지 않습니다. 대신 DishOnline.com으로 이동하여 Blockbuster Movie Pass 아이콘을 선택할 수 있습니다. 거기에서 Dish가 보여준 차트에 따르면 Netflix에서 액세스할 수 있는 31,700개의 타이틀에 비해 TV와 컴퓨터에서 34,000개의 주문형 스트리밍 영화에 액세스할 수 있습니다. (Netflix가 이제 Qwikster에서 분리되었기 때문에 수학은 맨 위 행에서 특히 흐릿합니다.)

실제로 셋톱 박스가 있는 경우 블록버스터에서 TV로 제공되는 약 3,000편의 영화 및 TV 프로그램에 액세스할 수 있습니다. 또한 4,000편의 영화와 TV 프로그램을 컴퓨터로 스트리밍할 수 있습니다. 그리고 이러한 타이틀에 액세스하는 위치에 따라 VOD(주문형 비디오) 콘텐츠와 혼합될 수 있습니다.



제품 관리 부사장인 Vivek Khemka가 제품을 시연하기 위해 나왔을 때 그는 제품이 사용하기 쉽다고 칭찬했습니다. 그러나 제품을 마우스로 살펴보는 것만으로도 제품이 얼마나 복잡한지 알 수 있었습니다. Khemka는 실제로 구독 시 무료로 제공되는 콘텐츠를 찾기 위해 제목을 필터링해야 했습니다. 모든 타이틀에는 가격이 따릅니다. 구독에 포함된 타이틀의 경우 이상하게도 가격: 무료라고 표시됩니다.

22의 영적 의미

다음은 Khemka가 간소화된 것과는 거리가 먼 필터링 프로세스를 설명한 방법입니다.

나는 거기에 가서 말할 수 있습니다. 나는 실제로 내 영화를보고 싶습니다. Blockbuster Movie Pass로 이동하면 수천 개의 타이틀을 얻을 수 있습니다. 그리고 실제로 필터링하고 싶다고 말할 수 있습니다. 따라서 지난 12개월 정도에 개봉한 새 영화를 보여 달라고 말할 수 있습니다. 내 [Blockbuster] Movie Pass 영화만 여기에 있습니다. 그리고 당신은 그것을 본다, 그는 데모 동안 말했다. 컴퓨터로 스트리밍하려면 DishOnline.com으로 이동합니다. 보시다시피, 우리는 이미 많은 영화, TV 프로그램, 주문형 프로그램을 보유하고 있습니다. 아래로 스크롤하면 DVD 대기열이 표시되기 시작합니다. 그러나 Blockbuster Movie Pass 제품을 찾기가 정말 편리하도록 하기 위해 실제로 Blockbuster Movie Pass라는 작은 탭이 있습니다. 당신은 그것을 클릭합니다. 바로 거기에 DVD 대기열이 보이거나 아래로 스크롤하여 온라인으로 스트리밍할 수 있는 것을 보고 싶습니다.



(반대로 Netflix에서 구독 콘텐츠를 스트리밍하려면 Netflix.com으로 이동하거나 Netflix 앱을 엽니다.)

스트리밍 외에도 가입자는 우편으로 DVD 및 비디오 게임에 액세스할 수 있습니다. 회사는 이 서비스의 어떤 측면도 변경하지 않았습니다. 현재 Blockbuster.com에서 제공되는 서비스와 동일합니다. (이 계획에 대해 DishOnline.com에서 대기열을 조정할 것입니다.) 매장 내 교환도 가능합니다. 즉, 우편으로 받은 DVD를 매장에 가져가서 새 타이틀로 교환한 다음 , 반환되면 메일 대기열에 로드한 콘텐츠를 다시 시작합니다. 이는 Dish가 Blockbuster의 그러한 성공(파산 참조)으로 이어진 실제와 동일한 정책을 유지하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울이고 있는지를 보여줍니다.

역사적으로 블록버스터 브랜드의 영웅은 매장 그 자체였다고 블록버스터의 마이클 켈리 사장이 금요일 말했다. 우리의 최근 노력 중 많은 부분이 이 블록버스터 브랜드의 초석을 중심으로 이루어졌습니다.

666 엔젤 넘버

많은 사람들이 원했던 하나의 기능이 누락되었습니까? Blockbuster 우편 구독과 함께 패키지될 수 있는 독립형 구독 스트리밍 서비스, 즉 사과 대 사과 Netflix 경쟁자입니다. 청중의 여러 언론인과 분석가는 이 계획을 사용할 수 없는 이유를 묻습니다. Blockbuster는 앞으로 그것에 대한 발표가 있을 수 있다고 말할 수 있을 뿐입니다.

우리는 이상적인 제품이 통합 제품이라고 생각합니다. Dish의 최고 마케팅 책임자인 Ira Bahr는 이것이 Dish Network 통합 제품이라고 말했습니다.

솔직히 말해서, 그들이하는 일에 매우 능숙한 경쟁자가 있습니다. Hulu는 TV 쇼에서 훌륭한 일을 합니다. Netflix는 영화에서 훌륭한 일을 하고 있습니다. CEO Joe Clayton은 다음과 같이 말했습니다. 우리는 위의 모든 분야에서 훌륭한 일을 할 것입니다. 당신은 위의 모든 것을 할 수 있는 다른 제공자를 찾지 못할 것입니다 ... 당신은 나와 함께?

물론 위의 모든 것은 상당히 광범위한 가치 제안입니다. 에 대해 설명하려고 하면 Dish의 America's Top 200 패키지에서 250개 채널에 액세스할 수 있습니다. DishOnline.com을 통한 라이브 TV 및 추가 주문형 콘텐츠; Blockbuster Movie Pass를 통한 스트리밍 구독 콘텐츠; Blockbuster 오프라인 매장에서 매장 내 교환을 통해 우편으로 DVD 및 비디오 게임; VOD 타이틀도 일품 가격으로 제공됩니다.

Gmail에서 공간을 확보하는 방법

Clayton은 우리는 소비자의 요구와 경쟁사의 취약성에 전적으로 집중하고 있다고 말했습니다.

Clayton은 최근 뉴스를 놓쳤습니까? 넷플릭스 고객들은 가격 인상과 리브랜딩 및 서비스와 관련된 빈약한 커뮤니케이션 때문에 환멸을 느꼈다. 그래서 Dish는 훨씬 더 많은 비용이 드는 더 복잡하고 혼란스러운 제품을 만들어 이러한 취약점에 대응했습니다. 가격을 6달러 올린 것에 대해 Netflx에 이미 화가 난 고객들이 40달러에 달하는 가격 인상에 해당하는 Dish의 가격대에 어떻게 반응할지 상상해 보십시오!

Clayton은 회사가 고객 행동과 기술의 변화를 인식하고 있다고 말하면서 시작했지만 그의 회사 전략은 전적으로 케이블 TV(코드 절단의 예측 추세를 간과함)와 오프라인 상점(무시, 음, 거의 모든 디지털 트렌드). 따라서 소비자들은 업계 동향에 적응한 Netflix가 DVD 사업을 분사하고 있다는 사실에 대해 심각한 논란의 여지가 있다고 생각하는 반면, Dish와 Blockbuster는 유료 TV 또는 매장 기반 아울렛에서 Blockbuster 브랜드를 분리하는 위험을 감수조차 하지 않습니다.

[ 이미지: Flickr 사용자 칼라빈카 ]