Waaay Back To The Future: McFly의 신발을 현실로 만들기 위한 Nike의 23년 여정

Nike의 Tinker Hatfield는 영화의 원래 신발 컨셉을 디자인했을 뿐만 아니라 23년 후에 그것을 현실로 만들었습니다. 또한: MAG에 동력 끈이 없는 이유는 다음과 같습니다.

지난주 나이키 2011 MAG 출시 , 지금까지 없었던 가장 유명한 신발은 이미 밝은 미래를 향해 가고 있습니다. Marty McFly의 미래 지향적인 신발에서 영감을 받은 신발 백 투 더 퓨쳐 II 수천 명의 팬을 보낸 이베이 경매 처음 150쌍은 시공간 연속체에서 파킨슨병을 없애기 위한 Michael J. Fox의 재단을 위해 이미 거의 ,000,000를 모금했습니다. 그러나 에어 조던을 비롯한 여러 아이코닉한 신발을 디자인한 Nike의 수석 신발 전문가 Tinker Hatfield는 출시 기간 중 적어도 일부를 과거, 특히 로버트 저메키스 감독과 작가 밥으로부터 전화를 받은 해인 1988년에 대해 이야기했습니다. 의 일부가 되는 게일 미래로 귀환 계속.



영화에 등장하는 Nike Air 제품에 대한 Hatfield와 Parker의 1988년 원본 스케치.

첫 번째 영화는 큰 성공을 거두었고 그들은 그것을 3부작으로 확장하려고 했다고 Hatfield는 할리우드에서 열린 출시 행사에서 Co.Design에 말했습니다. 그들은 미래 지향적인 제품을 디자인할 누군가가 필요했습니다. 백 투 더 퓨쳐 II 그리고 나이키가 미래를 상상하는 데 최고가 될 것이라고 생각했습니다. Hatfield, Nike CEO Mark Parker 및 그들의 팀이 구상한 제품에는 동력 끈이 달린 전설적인 Nike Airs가 포함되어 있어 20년 이상의 추측, 캠페인 및 일반적인 괴상한 불안을 불러일으켰습니다.



신발 끈을 조여야 할 때 감지/끈을 풀려면 버튼을 눌러야 함



2007년, 한 무리의 팬이 McFly2015라는 풀뿌리 캠페인을 시작하여 Nike에 신발을 만들어달라고 간청했습니다. Nike는 들었어, 일종의 릴리스 나이키 하이퍼덩크 스페셜 에디션 시리즈 독특한 청록색과 회색으로 미래로 귀환 - 영감을 받은 타이포그래피. 그러나 그것은 개념에 100% 맞는 신발을 원하는 대중을 만족시키지 못했습니다. 그들은 또한 동력 끈을 원했습니다. 특히 Nike가 특허를 뽑았다 2009년 자동 레이싱 시스템용.

같은 해, Nike의 Hatfield 팀은 MAG(영화에서 사용된 용어인 Magnetic Anti Gravity 기술)에서 Universal과 긴밀히 협력하기 시작했습니다. 이 두 가지 독창적인 유산을 하나의 제품으로 엮는 독특한 협업이었습니다. 두 회사의 방대한 지적 재산권을 협상하는 것은 까다로웠지만 팀이 신발 자금이 Fox의 작업에 도움이 될 것이라는 개념을 도입했을 때 거래가 성사되었다고 Hatfield는 말합니다. 재단에 환원하게 된 것은 모두 이 생각 때문이었습니다.

크리스토퍼 로이드(Christopher Lloyd)가 출시 행사에서 기립 박수를 받으며 등장합니다.



지난 주 할리우드에서 열린 행사에서 수백 명의 운동화 애호가들이 첫 번째 MAG를 직접 들여다보기 위해 줄을 섰습니다. 그 중 수백 대는 Montalban Theatre 입구의 2층 유리벽 뒤에서 빛났습니다. 손님들은 80년대 Cafe에서 펩시를 홀짝이며 호버보드에서 사진을 찍는 동안 Doc의 플루토늄 케이스와 같은 영화 도구를 엿볼 수 있었습니다. 물론 외부에는 대시보드의 시계탑 저장 전단까지 완벽하게 조롱된 DeLorean이 있었습니다. 이 1985년의 2015년 환경과 이를 부채질한 은밀한 소문은 출시를 현실로 만들기 위해 Nike 이벤트 팀과 협력한 Wieden+Kennedy의 크리에이티브 팀 덕분이었습니다.

Wieden+Kennedy가 토요일 아침에 회사 전체에 이메일을 보냈을 때 미래로 귀환 , 아트 디렉터 Max Erdenberger는 자신이 가장 좋아하는 영화 중 하나와 작업하기를 희망하며 열정적으로 답장을 보낸 것을 기억합니다. 그런 영화 중 하나다. 스타 워즈 , 그는 말한다. 그것은 지탱한다. 그와 작가 Caleb Jensen은 12월에 일급비밀 프로젝트에 참여했으며, 티저 지점을 구상하고, 출시 영화를 위한 3부작의 등장인물에게 손을 내밀고, 출시 이벤트를 스케치하기 시작했습니다. Jensen은 심지어 Zemeckis 감독을 만나 자신의 이야기를 되살리기 위한 아이디어를 논의하기 위해 날아갔습니다. 열렬한 팬인 Erdenberger와 Jensen은 프로젝트에 참여하게 되어 매우 기뻤지만 프랜차이즈를 부활시키는 것이 그렇지 않기를 바랍니다. ~도 성공적인. 우리는 그들이 Jesse Eisenberg와 같은 리메이크를 하는 것을 원하지 않는다고 Erdenberger는 말합니다.

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신발의 대대적인 공개를 위해 Erdenberger와 Jensen은 @Radical Media와 협력하여 현재 Nike 소매점이 이 복합 단지를 정박하고 있는 오리지널 Lone Pine Mall 세트장을 촬영했습니다. Bill Hader가 Nike 매장 직원으로 출연하고 NBA 선수 Kevin Durant가 고객입니다. Christopher Lloyd가 Doc으로 카메오로 출연하고 카운터 뒤에는 Donald Fullilove(영화에서 Goldie Wilson 시장)와 Hatfield 자신이 있습니다. 대본은 원작자인 게일(Gale)이 자문했다.

유니버셜 스튜디오 출시 당시 플루토늄에서 영감을 받은 케이스. 사진: Chris Hornbecker

영향력 있는 신발 블로거 25명에 대한 초대장은 행사 며칠 전에 나갔고, 그 중 많은 사람이 로스앤젤레스로 날아가 할리우드의 W 호텔에 안치되어 목요일 오후에 유니버셜 스튜디오에서 열린 언론 행사에 참석했습니다. 아니면?) 시계탑에서. NS 이벤트 초대 진짜처럼 보이는 80년대 펩시와 미래의 Doc의 브러시드 알루미늄 블레이드 선글라스 버전이 포함되어 있습니다. 수십 개의 블로그 게시물이 출시 이벤트가 시작되기 몇 시간 전에 인터넷을 채우기 시작했습니다. 목요일 오후, 신발의 첫 사진 웹을 강타하고 Nike MAG가 트위터에서 유행하기 시작했습니다. 목요일 밤, 공식 사이트와 영화는 Back4theFuture.com 또 다른 관심을 불러일으킨다. 실제로 금요일 아침까지 트래픽 급증으로 인해 YouTube에서 동영상이 재생되지 않았습니다.

Wieden은 Back의 영화 포스터를 재구성하기 위해 4명의 디자이너를 모집했습니다. 을위한 미래. 다음은 윌 스위니(Will Sweeney)의 작품입니다.

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지난 주에는 또 다른 역사적인 발표도 있었습니다. Nike는 모든 수익금을 Fox 재단에 기부할 뿐만 아니라 Google 설립자 Sergey Brin과 그의 아내 Anne Wojcicki도 모든 기부금을 최대 5천만 달러까지 일치시킵니다. 그들 역시 질병과 개인적인 관련이 있습니다. Wojcicki는 개인 게놈 스타트업을 설립했습니다. 23앤미 Brin이 파킨슨병 발병에 대한 유전적 성향이 있음을 발견한 후. Fox는 목요일 밤 매칭 발표를 했습니다. 데이비드 레터맨과 함께한 레이트 쇼 그가 할 때 신발을 판촉했다 (그리고 당신은 Fox의 화려한 게스트 스타 턴 ~에 당신의 열정을 억제 지난 밤?). Fox가 서명한 신발 한 켤레(자신의 플루토늄 유사 케이스와 함께)는 헐리우드 이벤트에서 37,000달러에 라이브 경매되었습니다.

6주 전 뉴욕에서 Fox와 점심을 먹은 Hatfield는 이 캠페인의 재정적 잠재력이 엄청나다고 생각합니다. 모델로서 Hatfield는 Nike도 시작한 Lance Armstrong Livestrong 캠페인을 가리키며, 이 캠페인은 암 연구를 위해 연간 약 5천만 달러를 모금합니다. 그는 Nike가 디자인한 Livestrong 노란색 밴드를 소비자가 대의에 관대하고 동정심을 나타내는 예로 인용합니다. 사람들에게 기회가 있다는 것을 알리면 그들은 그저 주고만 주고 줄 뿐이라고 그는 말합니다. Livestrong이 실제로 모델이라면 Hatfield는 9월 18일 경매가 끝난 후에 더 저렴한 가격대의 항목을 사용할 수 있을 것이라고 암시하는 것 같았습니다. 사실, 이미 더 낮은 계층이 있습니다. 신발의 세라믹 모델이 마침내 판매되고 있었습니다. .00(물론)에 대한 야간 이벤트.

저녁 MC 조엘 맥헤일과 함께 무대에 오른 나이키 팅커 햇필드.

파킨슨병을 근절하는 것은 확실히 플러스이지만, 신발을 사는 대부분의 사람들이 정말로 알고 싶어하는 것이 있습니다. 파워 끈이 없는 이유는 무엇입니까? 이 영화에는 나름의 설명 방식이 있지만(영리함: 아직 2015년이 아님) Hatfield는 그들이 실제로 Nike에서 자동 끈 메커니즘을 설계했다고 말했습니다. 문제는 이 특정 모델에 대해 신뢰할 수 없거나 비용 효율적이지 않다는 것입니다. 그는 여기의 목표가 Fox를 위해 가능한 한 많은 돈을 모으는 것이었을 때 가격을 크게 올렸을 것이라고 말합니다.

그러나 그들은 여전히 ​​작업 중이라고 Hatfield는 약속합니다. 2015년에 돌아와서 우리에게 이야기하십시오.