공중 수영 선수처럼 히트 장난감을 만들고 싶습니까? 제품 전 비디오 엔지니어

Mark Forti는 어린이용 장난감 대신 YouTube용으로 장난감을 만들었습니다. 이제 그의 모든 제품은 인기를 끌 수 있도록 제작되었습니다.

공중 수영 선수처럼 히트 장난감을 만들고 싶습니까? 제품 전 비디오 엔지니어

공중 수영 선수 작년에 미국에서 가장 인기 있는 장난감 중 하나였지만 그 뒤에 있는 회사는 광고에 한 푼도 쓰지 않았습니다. 대신 William Mark Corporation의 설립자이자 CEO인 Mark Forti는 사람들이 원격으로 제어되는 팽창식 상어 또는 Nemo-fish와 같은 Air Swimmers를 실제로 사용할 수 있는 놀라운 방법에 대한 개그 릴을 촬영하여 YouTube에 업로드했습니다. 한 장면에서, 민첩한 미니 플로터는 완전한 스쿠버 장비를 착용한 오퍼레이터가 뒤따르는 붐비는 사무실 건물의 엘리베이터에서 나옵니다. 또 다른 예에서는 상어가 어항에서 작은 물고기를 사냥하는 고양이 위로 어렴풋이 나타나 베제수스를 겁주게 만듭니다. Forti는 YouTube 장난 덕분에 수백만 달러에 달하는 40달러짜리 장난감을 판매했지만 그의 조회수에 더 관심이 있습니다. 나는 관심 경제 분야의 백만장자라고 그는 말합니다.



Forti의 YouTube 성공은 마케팅 전술을 바꾸었을 뿐만 아니라 처음부터 제품을 만드는 방식을 바꿨습니다. 그의 브레인스토밍 프로세스는 이제 말 그대로 역전되었습니다. 우리가 묻는 첫 번째 질문은 이것이 몇 분간의 훌륭한 오락거리가 될 것인지 여부입니다. 레버리지 효과가 너무 강력하고 순전히 이익이기 때문에 그렇지 않은 경우 아이디어를 폐기합니다. 올해 8월, 회사는 Angry Birds를 테마로 한 Air Swimmers를 출시할 예정입니다. 의심의 여지없이 팬들은 YouTube 속편을 간절히 기다리고 있습니다.

William Mark Corporation은 2인 작업입니다. Forti와 Stanford 출신의 25세 엔지니어 Blake English가 있습니다. 그들은 둘 다 자신만의 장난감을 만들고 판매에 있어 동등하게 선구적인 역사를 가지고 있습니다. YouTube 이전에 회사는 VHS 테이프를 사용하여 매장 내 장난감 시연 비디오를 만들었습니다. 주로 장난감이 너무 기발해서 사람들이 어떻게 작동하는지 이해하지 못할까봐 두려웠기 때문입니다. 아버지가 General Dynamics의 항공우주 전문가였던 Forti는 1992년 Baylor University 3학년 때 회사를 단독으로 시작했습니다. 그는 마케팅 프로젝트를 진행하기로 되어 있었고 기본적으로 미루고 있었습니다. 아버지 덕분에 그는 비행기 디자인을 만지는 것을 좋아했습니다. 어느 날 그는 비행기 날개의 모형인 작은 에어포일을 구부려 그것이 여전히 날 수 있는지 확인했습니다. X-zylo라는 이름의 결과는 Frisbee보다 더 멀리 날아가 200야드 이상을 던질 수 있는 타원형 실린더였습니다.



관계를 개선하는 방법

Mark Forti의 YouTube 팁


하나의 카메라가 모든 것을 충족 : 소니 HDR FX1000을 사용하는 이유는 고퀄리티의 렌즈를 가지고 있고 거의 모든 조건에서 훌륭하기 때문입니다. 즉석에서 촬영하고 장면을 밝힐 수 없는 경우에 중요합니다. 편집하려면 Final Cut Pro를 사용합니다.



자신의 음악을 작성하고 녹음하십시오. : 로열티 지불을 건너뛰고 영상에 필요한 감정적인 타이밍을 정확히 맞출 수 있습니다.


미리 계획
: 종종 기회는 단 한 번뿐이므로(예: 고양이 겁주기 샷), 원하는 정확한 카메라 움직임을 연습하고 액션이 어떻게 진행될지 예상하는 것이 좋습니다. 일반적으로 계획대로 진행되지 않지만 놀라움은 비디오를 더 흥미롭게 만듭니다.

브랜딩 제한 : 귀하의 웹사이트와 함께 비디오에 워터마크를 표시합니다. 우리는 고객이 소매점을 통해 제품을 찾기를 원하고 가격이 다를 수 있기 때문에 가격을 표시하지 않습니다. YouTube 동영상에는 항상 당사 웹사이트로 연결되는 링크가 있으므로 다른 제품도 확인할 수 있습니다.



모방하지 말고 혁신하라 : 바이럴 비디오에서 사람들을 놀라게 하는 것은 항상 변하고 있습니다. 대중은 똑같은 것을 계속해서 보는 것을 좋아하지 않기 때문에 아무도 본 적이 없는 방식으로 아이디어를 보여줄 수 있는 방법을 항상 생각하는 것이 비결입니다. 어떤 주제에 대한 특정 테이크를 본 경우에는 보통 그런 식으로 비디오를 만드는 것을 멀리합니다.

문제는 가만히 앉아 있는 모습이 인상적이지 않다는 것입니다. Forti는 활동 기반 제품 판매의 핵심은 제품을 적절하게 시연하는 것임을 깨달았습니다. 즉, 매장 디스플레이용 하이라이트 비디오를 만드는 것이었습니다. 그는 그렇게 한 다음 QVC 홈쇼핑 네트워크에서 더 많은 제품을 판매함으로써 효과가 있음을 증명했습니다. 방송에서 그는 할인 가격 인상 및 기간 한정 제안을 포함한 많은 판매 전략을 시도했습니다. 그러나 그의 제품의 경우 스테이션에서 사람들이 막 던지는 백업 영상을 보여주었을 때 통화량이 정말 급증했습니다. 그는 8분 만에 8,000개를 팔 수 있다고 말합니다. 그는 다음 10년 동안 자체 발사, 미니 행글라이더, 공기압 제어 로켓, 큰 새총처럼 작동하는 X-zylo 발사기를 포함한 다른 항공 테마 장난감을 개발하는 데 시간을 보냈습니다. 그는 또한 그의 영화 스릴 샷을 연마했습니다. 우리는 입이 떡 벌어지는 장난감용 비디오를 만드는 데 매우 능숙해졌습니다. 우리는 자연스럽게 YouTube 시대에 적응했습니다.

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유튜브가 움직이는 표적이라는 점만 빼면. 1년 전에는 효과가 있었던 것이 오늘날에는 효과가 없다고 Forti는 말합니다. 레이디 가가 스푸핑과 플래시몹을 기억하시나요? 그렇게 2011년이 되었습니다. 장난감 시장도 일시적입니다. 매년 목표는 BuzzFeed 밈과 매우 유사하며 대개 크리스마스 즈음에 최고조에 달하는 히트작을 만드는 것입니다. 이를 위해 Forti 세트에는 몇 가지 기본 기본 규칙이 있습니다. 그의 비디오는 상당히 저사양입니다. 그들은 보기 흉하지 않고 기업용으로 매끄럽지 않습니다. 그들은 또한 빠릅니다. 완벽한 사무실 시간 낭비는 2분 이하입니다. 마지막으로, 그는 정보 광고처럼 보이지 않도록 소매 정보를 완전히 생략합니다. 대신 그는 각 비디오에 장난감 이름이나 간단한 URL로 브랜드를 지정합니다. 클릭 한 번이면 모두 가능하다고 그는 말합니다. 사람들이 더 알고 싶다면 구글에 검색할 것입니다.



처음에 목표는 멋진 새로운 것이 존재한다는 소식을 알리는 것입니다. 이를 위해 Forti는 각각의 새 비디오를 수백 명의 친구와 판매자에게 보내고 통과하거나 게시하기에 충분하기를 바랍니다. 그것이 효과가 있다면, 추세를 이용하려는 다른 사람들이 그를 위해 열심히 일할 것입니다. Air Swimmers가 공유되기 시작했을 때 Vsauce와 같은 문화 블로그와 결국 YouTube 자체의 최고 시청 목록에 나타났습니다. 그로 인해 레터맨, 엘렌, 댄싱 위드 스타, 심지어 제퍼디 질문까지 장난감 카메오로 등장했습니다. 더 많은 상점에서 제품을 선택할수록 더 많은 사람들이 제품을 인식했습니다. 성공만큼 성공하는 것은 없다고 Forti는 말합니다.

그러나 성공에는 여전히 약간의 비용이 있습니다. 여느 훌륭한 감독과 마찬가지로 포티는 그의 촬영 목록에 따라 살고 죽습니다. Air Swimmers 비디오의 경우 실제 형제 사이를 지나는 장난감을 보여주는 수족관 장면이 포함되었습니다. 이는 캘리포니아주 클레어몬트에 있는 그의 본부에서 시카고의 셰드 수족관으로 날아가는 것을 의미했습니다. 그들은 또한 LA로 갔고 그곳에서 그와 그의 승무원은 무단 어항 비행을 위해 Bonaventure 호텔에서 쫓겨났습니다. 큰 성과를 거둔 또 다른 위험은 Claremont McKenna College 기숙사에 잠입하여 상어가 잠자는 남녀 공학을 깨우는 영상을 얻는 것입니다.

Forti의 미니 영화 줄거리는 항상 장난감의 의도와 일치합니다. My에 대한 초기 YouTube 조회수 미스터리 UFO , 음, 신비롭게 사용자 주위를 맴도는 재치있는 장난감으로 그는 제품 설명을 생략하고 스턴트와 사람들이 각각의 새로운 트릭에 감탄하는 모습을 보여주었습니다. 메시지: 작동 방식은 누가 신경쓰나요? 당신이 이것을 얻는다면, 당신은 감동할 것입니다. 에 대한 또 다른 비디오 펄럭이는 요정들 , 지팡이와 날개를 펄럭이는 요정이 있는 비슷한 장난감은 소녀들 사이의 가상 놀이를 향상시키는 것을 강조했습니다. 전체 조회수는 낮았지만 시청자에게 큰 반향을 일으키기에 충분했습니다. 그는 Air Swimmers가 정말로 이륙했다고 생각합니다. 장난감을 조종하는 사람들도 너무 재미있다는 것을 보여주었기 때문입니다. 소비자는 무의식적으로 무엇을 얻을 수 있는지 알고 있었습니다. 제품에 중점을 두어서는 안 된다고 그는 말합니다. 그것은 보는 사람과 마음에 있어야 합니다.

[ 사진 삽화: 조엘 아르바제 ]

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