Wendy's는 새로운 로고를 얻습니다: 땋은 머리는 살아남을 수 있습니까?

2013년 버거 체인의 새로운 아이덴티티는 거의 30년 만에 처음으로 브랜드를 새로 고침한 것의 일부입니다.

우리는 가짜 유산의 시대에 살고 있습니다. 오래된 이발소나 장인의 기술을 바탕으로 기초로 돌아가는 석면 제조 공장을 운영하기에 이상적인 시기입니다. 그러나 거의 30년 만에 처음으로 전통에 의해 가장 정의된 이미지가 있는 패스트푸드 체인 Wendy's가 로고를 다음과 같이 재설계했습니다. 테서 . 그들은 소다 분수 글꼴과 매력적으로 시대착오적인 광고판에서 웬디 자신의 땋은 머리가 그대로 있는 야외의 Sharpie 낙서로 바뀌었습니다. Wendy의 커뮤니케이션 SVP인 Denny Lynch가 저에게 말합니다. 우리는 그 유산을 활용하고 싶지만 2012년 세계에서 그렇게 하고 있습니다.




오랜 로고에 대한 모든 변경과 마찬가지로 처음에는 눈이 침침해질 것입니다. 그러나 충격이 가해진 후에는 만능의 견고한 업데이트로 보입니다. 로고 자체는 2013년에 새로운 매장, 유니폼, 메뉴판 및 포장과 함께 출시될 회사의 완전한 브랜드 변경 캠페인의 일부입니다. 마침내 버거킹에 도전하는 회사를 위해 #2 버거 스팟 , 실제로 약간의 위험이 있습니다. 그들은 분명히 소비자의 눈에 몇 가지 일을 하고 있습니다. 그래서 Wendy's는 프랜차이즈 현대화를 모색하는 동안 혁신이 아닌 친숙한 브랜딩 진화를 만들기 위해 포커스 그룹과 지속적으로 확인했습니다.

우리는 로고가 어떻게 생겼는지에 대해 거의 2년의 노력과 수십 번의 반복을 거쳤습니다. 정말 사소한 변화부터 급진적인 변화까지 모든 것. 이 과정을 거치면서 우리는 모든 지점에서 멈춰서 소비자, 가맹점주들과 이야기하고 피드백을 받았고…




Wendy's에게 급진적인 재설계는 빨간색 색조를 변경하는 것부터 전위적인 글꼴을 사용하는 것, Wendy 자신을 현대적이고 힙한 화장으로 바꾸는 것까지 모든 것을 의미했습니다. 아이러니한 80년대 의상을 입은 웬디, 흉곽 문신을 한 웬디, Wayfarers와 함께 하는 Wendy – 어쩌면 중서부 친화적 인 Wendy 스포츠를 상상할 때 우리는 전율합니다. 레이첼.

누가 처음으로 달에



우리가 그들에게 급진적인 디자인을 보여주었을 때 그들은 당신이 아니라 당신이 아니라고 말했습니다. Lynch는 말합니다. 그래서 결국 Wendy's는 소비자 피드백을 많이 받은 후 Wendy's라는 단어가 위쪽으로 비스듬히 쓰여진 방식을 참조하여 빨간색, Wendy 자신, 회사가 웨이브라고 부르는 세 가지 핵심 브랜드 구성 요소를 식별했습니다. 이 경사를 제거하는 것은 많은 부정적인 피드백을 받았습니다.

그러나 물결은 그대로 유지되지만 가장 큰 시각적 변화일 수 있는 타이포그래피는 완전히 새롭습니다. 우리는 서명처럼 만들었습니다. 그렇게 함으로써 그것이 좀 더 매력적이고 개인적이라는 것을 알게 되었기 때문입니다. Lynch는 말합니다. 그러나 활자 디자인을 좋아하는 사람들은 다음과 같이 문자 간격에 대해 약간 이상한 점을 찾을 수 있습니다. 아주 새로운 지적.


그러나 Wendy 's는 대부분의 일상적인 사람들이 새로운 로고에 만족할 것이며 그 가설을 뒷받침하기 위해 대규모 포커스 그룹을 가지고 있다고 확신합니다. 익명의 미뢰 10명 중 9명은 Baconator의 정확한 염도 수준을 즐길 것이라는 직감 이상을 가지고 있는 것과 같습니다. 그러나 예상치 못한 것은 새로운 로고가 직원들에게 미칠 영향이었습니다.

세 로코스 우리는 농부입니다



사람들에게 활력을 불어넣을 뿐이라고 Lynch는 말합니다. 당신은 지금 우리의 본사 건물을 돌아다니며 사람들에게 로고를 보여줍니다. 어떤 사람들은 그것에 익숙해져야 합니다. 변경 사항입니다. 그러나 그들이 워밍업을 하면 회사 전체에 활력을 불어넣습니다. 그것은 새로운 삶, 사물을 바라보는 새로운 방식입니다.