페이스북의 사업은 무엇인가?

Facebook은 상태 업데이트 및 사진 옆에 광고를 게재하여 수익을 창출합니다. 그들의 사업은 얼마나 어려울 수 있습니까? S-1 파일링에 반영되어 있듯이 그 답변은 생각보다 어렵습니다.

페이스북의 사업은 무엇인가?

Facebook의 수익 창출 모델은 항상 매우 간단했습니다. 사람들이 어울리고 사진을 업로드하거나 자신이 하는 일에 대한 간략한 메모를 업로드할 수 있는 장소를 만듭니다. 바로 그 두 번째 , 그리고 그 상태 업데이트 고속도로의 측면을 따라 광고를 게시합니다. 얼마나 복잡할 수 있습니까?



글쎄, 조금 밝혀졌습니다. 소셜 네트워크는 수요일 IPO에 앞서 회사 비즈니스에 대한 보다 복잡하고 미묘한 그림을 제시하는 S-1을 제출했습니다. 앞으로 펼쳐질 창의적인 도전에 대해.

내 환불은 어디에 있습니까?

Facebook은 경쟁하는 여러 이해 관계의 균형을 맞춰야 합니다. 사람들이 소셜 네트워크에서 자신의 삶을 더 많이 공유하도록 하는 방법을 알아내고 각 개인에게 가장 흥미로운 것만 표시하는 방법을 찾고 동시에 Facebook 사용자가 유용하다고 생각하는 훨씬 더 혁신적인 광고 제품을 개발해야 합니다. 방해가 아니라 관련성이 있습니다.



더 많은 Facebook 범위

소셜 네트워크의 임박한 IPO로 수십억 달러를 벌어들일 태세인 Facebook 투자자에 대해 읽어보십시오. Mark Zuckerberg: Hacker의 이전 프로필에 대해 자세히 알아보세요. 탈락. 최고 경영자 . 그런 다음 어제의 Zuck과 방금 투자자에게 편지를 쓴 Zuck을 비교하십시오. 또한 모든 수익과 사용자 수를 조사하십시오. 앞으로 나올 더 많은 정보를 보려면 여기를 다시 확인하세요.

단순한 제안이 아닙니다. 이것이 부분적으로 S-1이 보고한 바와 같이 회사가 새로운 Menlo Park 캠퍼스 벽에 이 여정이 1% 완료되었다는 표지판을 붙인 이유입니다.



Facebook 비즈니스의 기본은 그대로 유지됩니다. 소셜 네트워크 사용자는 콘텐츠(업데이트, 사진, 링크, 좋아요 및 댓글의 형태로)를 만들고 Facebook은 사람 또는 콘텐츠를 대상으로 하는 광고를 판매합니다. 광고는 소셜 네트워크 수익의 대부분을 차지합니다. 작년에 회사가 벌어들인 37억 달러 중 32억 달러는 광고에서 나왔습니다.

Facebook 상단에 있는 타사 앱(Zynga의 대히트 FarmVille 등)을 통해 얻은 지불액은 5억 5,700만 달러에 불과했으며 그 중 대부분은... Zynga에서 나왔습니다.

Facebook이 예상 가치 1000억 달러(또는 850억 달러)를 달성하려면 광고 수익을 올려야 합니다. 광고를 표시할 더 많은 사람들을 끌어들이거나, 모든 페이지에 더 많은 광고를 게재하거나, 광고 가격을 인상함으로써 할 수 있습니다.



어떤 경로를 택하든(그리고 위의 모든 것을 선택할 가능성이 높음) 청중에게 Geocities에 열광할 수 있는 옵션이 없습니다. Zuckerberg는 항상 제품 자체에 대해 맹렬히 헌신했으며 S-1과 함께 제공된 투자자에게 보낸 편지에는 항상 사용자의 이익을 최우선으로 생각한다고 말했습니다.

네트워크를 방문하는 사람들의 절대적인 수를 늘리는 것은 실행 가능한 장기 전략이 아닙니다. Facebook은 이미 8억 4,500만 명의 회원을 보유하고 있으며, 전 세계에 70억 명의 사람들이 있고 중국은 사실상 제한이 없으므로 컴퓨터와 인터넷 액세스가 가능한 사람들이 다 떨어지기 전에 사용자 기반을 두 배로 늘릴 수 있습니다.

따라서 Facebook은 사람들이 네트워크를 사용하는 데 소비하는 시간과 양을 늘리는 데 집중하여 더 많은 광고를 더 높은 속도로 더 많은 광고를 제공하고 광고주에게 더 ​​나은 가치를 제공할 것입니다. 이 모든 것을 달성하기 위해 Facebook은 일상적인 좋아요 사용자에게 더 가치 있는 서비스를 제공하고 공유하려는 미디어의 양을 늘려야 합니다. 페이스북이 더 많이 알고 있는 , 광고주의 메시지를 타임라인에 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.



IPO 제출에 따르면 좋아요와 댓글을 통해 생성되고 공유되는 피드백의 평균 양은 시간이 지남에 따라 계속 증가했습니다. 작년 말까지 Facebook 사용자가 매일 27억 개의 좋아요와 댓글을 네트워크에 추가했다고 말하지만 얼마나 많은지는 알려줍니다.

Facebook은 새로운 Open Graph와 RunKeeper, Foodily 및 Ticketmaster와 같은 제3자가 만들고 있는 소셜 애플리케이션을 통해 이러한 활동을 대폭 강화할 계획입니다. 이러한 앱을 사용하면 사람들의 관심사에 대한 더 많은 정보가 Facebook으로 유입될 수 있습니다.

동시에 페이스북은 엄청난 알고리즘 문제를 안고 있습니다. IPO 제출에 따르면 모든 사람이 관심을 갖지 않는 범위에서 Twitter, Google+, 기존 미디어 및 온라인 미디어와 같은 외부 기업과 경쟁하고 있다는 점을 감안할 때 사용자가 뉴스 피드에서 보는 정보가 가능한 한 흥미로운지 확인하기를 원합니다. 왼쪽. 이는 Facebook이 개인별로 수행해야 하는 방대한 검색 및 검색 작업을 수행하고 있음을 의미합니다. 실시간으로.

Facebook은 친구가 만든 모든 콘텐츠를 제공하는 것이 아니라 사용자가 가장 흥미롭다고 생각하는 콘텐츠만 제공한다고 오랫동안 말했습니다. IPO 서류에 따르면 우리는 개별 사용자가 관심을 가질 수 있는 수천 개의 콘텐츠를 쿼리하여 가장 관련성이 높고 시기적절한 스토리를 결정하고 사용자에게 밀리초 내에 전달할 수 있는 독점 분산 시스템을 사용합니다.

기하급수적으로 더 많은 업데이트가 통합 소셜 앱에서 시스템으로 유입됨에 따라 Facebook은 더 많은 데이터를 더 빠르게 분류해야 합니다. Google 검색 알고리즘의 라인을 따라 기술적인 도전입니다. Google은 웹에 있는 모든 문서에서 가장 관련성이 높은 검색 결과를 찾으려고 노력하지만 Facebook은 시스템의 모든 데이터 중에서 8억 4,500만 명의 개별 사용자 각각과 가장 관련이 있는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

한편, 페이스북은 모든 사람을 소외시키지 않으면서 광고를 늘릴 것입니다. 광고주의 타겟팅에 도움이 된다는 것을 이미 알고 있습니다. 진정한 아이덴티티는 Facebook 사용자 경험의 핵심이며 사용자는 일반적으로 실제 관심사와 인구 통계를 반영하는 정보를 공유하기 때문에 S-1은 온라인 업계 평균에 비해 더 높은 정확도로 의도한 청중에게 도달하는 광고를 전달할 수 있다고 말합니다. . 예를 들어, 25세에서 49세 사이의 성인을 대상으로 한 캠페인의 정확도는 95%로 업계 평균인 72%에 비해 낮았습니다.

그러나 계속해서 혁신해야 하는 부분은 Facebook 사용자가 좋아하는 광고 단위(예: Sponsored Stories)를 개발하는 것입니다. 에 반응하다 . 더 많은 사람들이 광고를 높이 평가할수록 광고를 소외시키고 시스템 사용을 줄일 위험이 줄어듭니다. 그리고 사람들이 광고에 더 많이 반응할수록 광고주에게 더 ​​가치가 있습니다.

우리의 광고 전략은 소셜하고 관련성이 있으며 Facebook의 다른 콘텐츠와 잘 통합된 광고 제품이 사용자 경험을 향상시키면서 광고주에게 매력적인 수익을 제공할 수 있다는 믿음에 중점을 두고 있다고 S-1은 말합니다. 우리는 광고주와 마케터를 위한 추가 제품에 투자할 계획입니다. 수익 창출 목표와 사용자 경험 최적화에 대한 약속의 균형을 계속 유지합니다.

자, 얼마나 어려울 수 있습니까?

[ 이미지: 플리커 사용자 트위니 ]

E.B. Boyd는 FastCompany.com의 실리콘 밸리 기자입니다. 트위터 | 구글+ | 이메일