Facebook이 파란색인 이유 마케팅의 색상 뒤에 숨은 과학

버튼 색상을 조정하는 것만큼 간단한 작업이 사용자 행동을 바꾸거나 제품에 대한 사람들의 사랑을 받는 것으로 나타났습니다. Buffer의 Leo Widrich는 웹사이트와 브랜드 디자인에서 색상의 중요성을 설명합니다.

Facebook이 파란색인 이유 마케팅의 색상 뒤에 숨은 과학

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Facebook이 파란색인 이유는 무엇입니까? 에 따르면 더 뉴요커 , 이유는 간단합니다. Mark Zuckerberg가 적록 색맹이기 때문입니다. 파란색은 마크가 가장 잘 볼 수 있는 색상입니다.

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고도로 과학적이지 않습니까? Facebook의 경우는 그렇지 않을 수도 있지만 색상이 실제로 구매 결정에 미치는 영향에 대한 몇 가지 놀라운 예가 있습니다. 결국 시각은 대부분의 인간에게서 가장 발달된 감각입니다. 제품 시승에 대한 평가의 90%가 색상만으로 이루어지는 것은 당연합니다.



그렇다면 색상은 실제로 우리에게 어떤 영향을 미치며 마케팅에서 색상의 과학은 실제로 무엇입니까? 우리가 제품을 개선하기 위해 노력함에 따라 완충기 , 이 현상을 연구하는 것이 중요합니다. 이에 대한 가장 흥미로운 최신 연구를 살펴보겠습니다.

11은 무엇을합니까?

첫째: 색상만으로 온라인 브랜드를 알아볼 수 있습니까?

연구를 시작하기 전에 색상 자체가 얼마나 강력한지 보여주는 몇 가지 멋진 실험이 있습니다. 버튼의 색상만 보고 어느 회사에 속하는지 짐작이 가시나요?



예 1(쉬움):


예 2(쉬움):


실시예 3(중간):




예 4(하드):


YouTube 디자이너의 멋진 예 마크 헤메온 , 내 생각에 어떤 연구보다 색의 진정한 힘을 보여줍니다.

당신은 몇 개를 추측할 수 있었나요? (모든 정답은 이 포스트 하단에 있습니다!)

어떤 색이 우리에게 어떤 감정을 불러일으키나요?

어떤 색이 우리로 하여금 어떤 방식으로 생각하게 하는지에 대해 완전히 의식하는 것이 항상 분명하지는 않습니다. 로고컴퍼니는 생각해 내다 회사에 가장 적합한 색상과 그 이유를 보여주는 놀라운 분석. 다음은 4가지 훌륭한 예입니다.

검은 색:


녹색:


파란색:


분명히, 이들 기업은 모두 매우 특정한 감정을 유발하려고 합니다.


우리가 무언가를 사야 한다고 느낄 때 색상이 중요한 역할을 할 수 있습니다. 분석 회사 KISSmetrics 색상이 구매에 미치는 영향에 대한 과학에 대한 놀라운 인포그래픽을 만들었습니다.

녹색은 구매를 더 쉽게 하기 위해 사용할 수 있는 가장 편안한 색상입니다. 우리는 의도적으로 이것을 Buffer의 기본 색상으로 선택하지 않았습니다. 비록 지금까지는 매우 잘 작동했던 것 같습니다.

두 번째로 보니 명품에도 블랙이 얼마나 자주 쓰이는지 알게 되었어요. 전체 인포그래픽은 다음과 같습니다.


색상을 더 잘 사용하여 마케팅을 개선하는 방법:

이 모든 것이 상당히 재미있을 수 있지만 오늘날 웹사이트나 앱에 적용할 수 있는 실제 결정 사항은 무엇입니까? NS 답변 KISSmetrics의 좋은 사람들이 수행한 훌륭한 연구에서 다시 한 번 나옵니다.

주로 여성을 대상으로 하는 앱을 구축하는 경우 KISSmetrics는 여성이 파란색, 보라색 및 녹색을 좋아하고 주황색, 갈색 및 회색을 싫어한다고 제안합니다.


앱이 엄격하게 남성을 대상으로 하는 경우 게임의 규칙이 약간 다릅니다. 남자는 파란색, 녹색, 검은색을 좋아하지만 갈색, 주황색, 보라색 없이는 할 수 있습니다.


다른 실험에서 Performable(현재 허브스팟 ) 에 원 여부를 알아 버튼의 색상을 변경하는 것만으로도 전환율이 달라질 수 있습니다.

그들은 두 가지 색상(초록색과 빨강색) 사이에서 간단한 선택의 결과를 추측하고 어떤 일이 일어날지 추측하는 것으로 시작했습니다.

사인펠트랑 무슨 상관이야

녹색은 자연, 환경과 같은 아이디어를 내포하고 신호등에서 널리 사용되어 이동 또는 전진 이동의 아이디어를 제안합니다. 반면에 빨간색은 흥분, 열정, 피 및 경고를 전달하는 것으로 종종 생각됩니다. 신호등에서 정차하는 색으로도 사용됩니다. 빨간색은 시선을 사로잡는 것으로도 알려져 있습니다.

따라서 녹색과 빨간색 사이의 A/B 테스트는 분명히 더 친숙한 색상인 녹색이 될 것입니다. 적어도 그것은 그들의 추측이었다. 그들의 실험은 다음과 같습니다.


그렇다면 그 실험은 어떻게 되었습니까? 대답은 놀라웠습니다. 빨간색 버튼은 녹색 버튼보다 21% 더 높은 성과를 보였습니다.

고려해야 할 가장 중요한 것은 다른 것은 전혀 변경되지 않았다는 것입니다. 녹색 버튼보다 빨간색 버튼을 클릭한 사람이 21% 더 많았습니다. 페이지의 다른 모든 항목은 동일하므로 버튼 색상만 이 차이를 만들었습니다.

이것은 확실히 저를 궁금하게 만들었습니다. 우리가 이 실험 전에 모든 연구를 읽고 모든 연구원에게 어떤 버전이 더 나은 성능을 보일지 묻는다면 거의 모든 경우에 녹색이 답이 될 것이라고 확신합니다. 별로.

우리 회사에서도 전환율을 개선하기 위해 수십 가지 실험을 수행했습니다. 색상 변경을 사용하여 . 결과가 명확하지 않았지만 여전히 큰 변화를 보았습니다. 한 가지 가설은 소셜 미디어 공유 도구의 경우 가입 장벽이 적어 차이가 덜 중요하다는 것입니다.

모든 연구에도 불구하고 일반화는 매우 어렵습니다. 변경 사항이 무엇이든 먼저 가설로 간주하고 실제 실험이 귀하의 아이디어를 뒷받침하는지 확인하십시오. 개인적으로, 나는 항상 내가 접한 연구에 기반한 의견을 따르는 경향이 있습니다. 그러나 어떤 일이 있어도 데이터는 항상 의견을 능가합니다.

간단한 마지막 사실: 하이퍼링크가 파란색인 이유는 무엇입니까?

이것은 항상 저에게 관심이 있었고 실제로 재미있는 이야기 . 요컨대, 초기 웹 사이트에서 사용된 색상 간의 가장 높은 대비를 제공합니다.


전체 설명은 다음과 같습니다. 웹의 주요 발명가인 Tim Berners-Lee는 하이퍼링크를 처음으로 파란색으로 만든 사람으로 믿어집니다. 아주 초기의 웹 브라우저인 Mosaic은 (추한) 회색 배경과 검은색 텍스트로 웹 페이지를 표시했습니다. 검은색 글자와 같지 않은 당시의 가장 어두운 색은 그 파란색이었다. 따라서 링크를 일반 텍스트와 구분하면서도 읽을 수 있도록 하기 위해 파란색을 선택했습니다.

색상만큼 작은 것을 조정하면 결과가 완전히 바뀔 수 있다는 것이 매력적이라고 ​​생각합니다. 색상과 마케팅 측면에서 어떤 결과를 얻었습니까? 의견에 대해 알려주십시오.

수수께끼 풀이 : 예 1: Facebook, 예 2: Google, 예 3: Flickr, 예 4: LinkedIn

의 허가를 받아 재인쇄됨 완충기 .

[ 이미지: Flickr 사용자 대럴 버켓 ]