세상에서 가장 흥미로운 남자가 늙은 향신료 남자보다 더 많은 유닛을 움직이는 이유

Dos Equis의 인기, 영향력, 멸종 위기에 처한 시베리아 호랑이 구출에 대한 광고 캠페인의 경험 많은 배우.

세상에서 가장 흥미로운 남자가 늙은 향신료 남자보다 더 많은 유닛을 움직이는 이유

잠시 동안 Old Spice 대변인 이사야 무스타파의 남자다운 중얼거림을 생각해 보십시오. 안녕하세요, 숙녀 여러분. YouTube의 9400만 ​​조회수, 630,000명의 Facebook 팬, 그리고 일주일 만에 약 10억 회에 달하는 총 노출수와 같은 컨트리 소셜 미디어 스타일을 유혹합니다. 하지만 기다려. 소비자들은 그의 영광스러운 백조 다이빙과 외안경의 미소에 너무 정신이 팔려서 그가 매도하고 있던 실제 제품을 기억하지 못한 것 같습니다. 레드존 바디워시 매출은 실제로 7% 감소했다. 심포니IRI . (업데이트: Old Spice의 대변인은 Brandweek가 SymphonyIRI의 통계를 컨텍스트에서 벗어났다고 주장합니다. Nielsen의 수치를 인용하면서 담당자는 OS 바디 워시 판매가 지난 12개월 동안 실제로 11% 증가했다고 말했습니다.) 그리고 수건을 두르고 깊은 목소리의 Mustafa Old Spice의 전체 매출 성장에 기여하지 않았을 수도 있습니다. 광고 연령 회사의 고가 쿠폰 캠페인을 떠올리게 합니다. Nivea와 Gillette 모두 그 기간 동안 더 높은 성장은 아니더라도 비슷한 수준의 성장을 보였고 둘 다 Mustafa의 도움을 받지 못했습니다.



무스타파의 전례 없는 인기가 영향력으로 이어지지 못한 것일까? Mustafa의 대담함과 재능에 필적하는 프론트맨이 등장하는 똑같이 입소문을 타는 광고 캠페인이 또 있을까요? 가지다 유닛 이동을 도왔습니까?

유감스럽게도 당신의 남자가 맡을 수 있는 냄새는 다음과 같습니다. 세상에서 가장 흥미로운 남자. Dos Equis 브랜드 매니저 Ryan V. Thompson은 2006년에 Dos Equis와 손을 잡은 이후로 매출이 매년 크게 증가하여 1월에만 26%가 증가했다고 말했습니다. 그는 이제 우리가 미국에서 가장 빠르게 성장하는 맥주 수입국이라고 말합니다.



부상에 대한 모욕을 더하면 누가 응시 대회에서 우승할지 의문의 여지가 없습니다.



The Most Interesting Man은 잘 입증되었다고 Thompson은 설명합니다. 그는 한 번 자신의 응시 대회에서 4일 연속으로 자신을 응시했습니다. 그는 매번 이겼습니다.

나는 세계에서 가장 흥미로운 사람을 추적하고 소셜 그래프의 연대기인 The Influence Project의 바이러스성 광고에 대해 이야기하기로 결정했습니다. Mustafa가 실패한 곳에서 Most Interesting Man이 성공한 이유는 무엇입니까?

그는 인생 경험이 있고, 거기에 있었고, 그 이상을 한 사람입니다. 세상에서 가장 흥미로운 사람인 조나단 골드스미스(Jonathan Goldsmith)를 3인칭으로 연기하는 역시 꽤 흥미로운 사람이라고 합니다. 그것은 단순히 매끄럽게만 하는 것이 아니라 의미 있는 경험입니다.



Goldsmith에 따르면, 그의 캐릭터에 보편적으로 흥미로운 깊이를 부여한 것은 이 무한한 삶의 경험입니다. 사람들은 나에게 항상 팁을 묻습니다. 어떻게 즐겁게 하시겠습니까? 여자를 만날 때 조언을 한다면? 당신의 집은 어떤 모습인가요? 그는 World's Most Interesting Man만이 빠져나갈 수 있는 완벽한 과장법을 뽑아내며 말합니다. 관심이 없으면 재미가 없습니다. 삶을 경험하지 않으면 참여자가 될 수 없습니다. 그저 관음증이 될 뿐입니다. 당신은 당신이 참여하지 않은 퍼레이드처럼 지나가는 것을 보게 될 것입니다.

그렇다면 세상에서 가장 흥미로운 사람이 당신의 남자가 냄새를 맡을 수 있는 사람에게서 배울 수 있는 것이 있습니까? 그는 Old Spice Red Zone Body Wash After Hours를 사용해 보겠습니까?

소셜 미디어와 가짜 뉴스

아니, 그렇게 생각하지 않는다고 그는 말한다. 올드스파이스를 맛본 후에는 [도스에퀴스에 비해] 한계가 있다. 나는 [Mustafa]의 건강을 기원하며 나의 훈련 체제를 따라준 그에게 대단히 감사합니다. 그는 물리적 표본으로 매우 잘 보입니다.



골드스미스는 잠시 캐릭터를 깨는 데 성공했다고 설명합니다. 저를 포함한 모든 사람이 그를 닮고 싶어하기 때문입니다. 그는 또한 자신의 영리한 라인 뒤에 있는 뛰어난 작가들과 캐릭터를 유지하는 회사 자체에 공을 돌립니다. 그리고 이것은 캐릭터를 아는 사람입니다. 그의 크레딧 70년대와 80년대 텔레비전의 히트곡 모음집처럼 읽히며, 하와이 파이브오 NS 여덟이면 충분하다 , 작은 조각 NS 범죄 동료 , 세인트 다른 곳 NS 트래퍼 존 M.D. , 찰리의 천사들 NS 천국으로 가는 고속도로 …. 당신은 그림을 얻을. Dos Equis는 신비주의를 계속하는 데 매우 현명하다고 그는 말합니다. 가장 흥미로운 사람은 단순히 말하는 머리가 아닙니다. 그는 일반적인 대변인이 아닙니다. Goldsmith는 심지어 Old Spice의 캠페인이 판매로 이어지지 않았다는 사실에 놀랐다고 인정했습니다.

하지만 그와 그가 연기하는 캐릭터 사이에는 한 가지 차이점이 있습니다. The Most Interesting Man in the World에서 맥주를 ​​마시기 위해 삶의 기쁨을 사용하는 동안 Goldsmith는 이제 자신에게 매우 중요한 자선단체에 관심을 끌기 위해 유명인사를 사용한다고 말합니다. 그는 다음을 포함하여 여러 가지에 크게 관여합니다 자유 예술
학대받는 아동을 위한
, 스텔라 링크 (사회 의식이 있는 엔터테인먼트 그룹),
NS 세이버 재단 , 멸종 위기에 처한 사람들을 구하는 데 주력하는 단체
시베리아 호랑이. 진지하게.